中國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀與未來方向

2025 年 1 月 23 日，廣州市 CBD 珠江新城首家跨境直購體驗店正式試業(yè)，現(xiàn)場人潮涌動。僅兩個小時，最受歡迎的尿片、奶粉貨架便被基本搬空，足見人們對免稅商品的熱切需求。

從當天現(xiàn)場貨品價格來看，其價格僅比香港略高一些。如該店德國愛他美奶粉（Aptamil）700g（0 - 6 個月）售價為人民幣 198 元，而當天香港 JOYBE 網(wǎng)站同一品牌 800g（0 - 6 個月）奶粉價格為港幣 255 元（約人民幣 204 元）；好奇嬰兒濕紙巾，80 抽 3 包的價格是 55 元，香港零售價格在 50 元左右。多數(shù)前來購物的群眾認為，雖說價格比香港稍高，但考慮到從廣州到香港，無論選擇坐直通車還是大巴，都需約 3 個小時，所以該店仍具有一定吸引力。并且，這些產(chǎn)品在免稅店的價格，比市面上大型超市的價格要便宜 3 - 6 成，還能確保是正品，比廣州水貨外貿(mào)店的產(chǎn)品更讓人放心，對中產(chǎn)、小康家庭來說是不錯的購物選擇。

與此前開設在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)的免稅店不同，廣州 CBD 這家保稅體驗店的顯著特點是不再局限于機場或相對偏遠的自貿(mào)區(qū)、保稅區(qū)內(nèi)，而是直接設立在了城市的中心區(qū)域，這對中國跨境電商而言，是一種全新的形態(tài)變革。

據(jù)廣州市黃埔海關介紹，該店依托廣州保稅區(qū)外實體延展平臺，由廣州美悅優(yōu)選電子商務有限公司通過結(jié)合跨境貿(mào)易電子商務，打造的“O2O”線下體驗店。它有兩種體驗形式，一種是位于“進口直銷商品區(qū)”內(nèi)的商品，已按照一般貿(mào)易完成了通關、征稅等進口手續(xù)，消費者可直接購買。另一種是“跨境電商商品展示區(qū)”內(nèi)的商品，像名牌包包、數(shù)碼家電、家居家紡產(chǎn)品等，消費者可在現(xiàn)場掃描二維碼直接下單，隨后商品將通過原產(chǎn)地直郵的方式送達，每單行郵稅 50 元可免征。例如，購買 500 元以下的奶粉就無需征收行郵稅。

保稅展示交易與跨境電商相結(jié)合的模式，在上海自貿(mào)區(qū)早有先例，但廣州的珠江新城保稅店，將倉庫從保稅倉前置到了珠江新城，這在國內(nèi)尚屬首次。

當下，無論是免稅店、保稅直營店還是進口商品零售點，在中國已如雨后春筍般涌現(xiàn)。然而，過去這些店鋪要么位于相對偏遠的保稅區(qū)內(nèi)，要么位于機場內(nèi)，導致這些購物形式未能在整個城市的居民中廣泛普及。而在當前的一二線城市，有消費能力的買家對進口商品的需求日益增長。對他們來說，將保稅店從保稅區(qū)遷移到城市中心，會顯著提升消費者的購物體驗。不妨設想一下，倘若未來大中小型的保稅店、免稅店如同我們常見的各類超市、便利店一樣，開設在城市的每一個熱門購物區(qū)域，人們無需長途奔波就能選購到與港澳臺價格相當?shù)倪M口商品，這勢必會極大地激發(fā)民間的消費熱情。

另一方面，廣州珠江新城保稅體驗店是由海關全程監(jiān)管負責的模式，在質(zhì)量保障方面具有極大優(yōu)勢，且商品直接從廣州各保稅區(qū)發(fā)貨到店。倘若這種模式能夠成熟發(fā)展，對于海外代購、自營海外 B2C 的價格差優(yōu)勢將會是一個重大沖擊。

若說廣州的市區(qū)保稅店是構建高端零售實體店網(wǎng)絡的一次新嘗試，那么像上海、杭州的自貿(mào)區(qū)跨界電商模式則更像是重塑一個跨界電商大平臺。目前，洋碼頭、淘寶全球購、京東海外購、天貓國際、亞馬遜、蜜芽寶貝等電商平臺各有特色，但負面?zhèn)髀勔矔r有出現(xiàn)。

我們可以了解到，盡管上海自貿(mào)區(qū)進口商品直銷中心宣稱一年銷售收入達 1.2 億元，但顯然其重點并非全力擴大零售額。2025 年，美國亞馬遜進駐上海自貿(mào)區(qū)；9 月，1 號店在自貿(mào)區(qū)上線海淘項目；12 月，維多利亞的秘密在上海成立商貿(mào)公司，并通過與代理商的合作，于 2025 年初開設內(nèi)地首家專賣店。截至目前，上海自貿(mào)區(qū)已為 55 家電商企業(yè)、12 家物流倉儲企業(yè)完成跨境電商備案工作，業(yè)務范圍涵蓋美國、韓國、澳大利亞、新西蘭等多個跨境網(wǎng)購熱門國家。

在“電商之都”杭州，其跨境電商的探索更為深入。2024 年，浙江省網(wǎng)絡銷售額高達 5642 億元，同比增長 47.6%。近期，浙江省“兩會”召開，浙江省長李強在《政府工作報告》中表示，積極創(chuàng)建中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)。當?shù)毓賳T認為，從“網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)”轉(zhuǎn)變而來的試驗區(qū)若創(chuàng)建成功，杭州將擁有全國唯一的跨境電商試驗區(qū)。其目標是到 2017 年，杭州培育 500 家跨境電子商務重點企業(yè)（累計達到 800 家），設立 30 家公共海外倉（累計達到 60 家），屆時浙江全省跨境電子商務年交易額（指注冊地在浙江省行政區(qū)域內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)的交易額）要達到 500 億美元。

下沙區(qū)的中國?杭州跨境貿(mào)易電子商務產(chǎn)業(yè)園和下城區(qū)的中國（杭州）跨境貿(mào)易電子商務產(chǎn)業(yè)園，分別試點進口和出口業(yè)務，承擔著杭州絕大部分的跨境電商業(yè)務。其中天貓國際就入駐中國?杭州跨貿(mào)園，且有高達 90%的業(yè)務是通過這一跨貿(mào)園的公共平臺實現(xiàn)的。去年“雙十一”期間，杭州的跨貿(mào)區(qū)共驗放近 38 萬單貨物、價值 7157 萬元人民幣。目前，杭州經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)保稅進口業(yè)務累計交易訂單突破近 76 萬單，在全國 7 個跨境電商試點城市中位居前列。

作為中國商貿(mào)業(yè)的兩大重要區(qū)域，珠三角圈與長三角圈，可以說代表了兩種未來跨境電商的發(fā)展方向。

身為中國跨境電商引領者的廣東，2024 年全省跨境電商交易額占全國 7 成，廣州更是擁有 1200 多個專業(yè)市場與 500 多萬商貿(mào)業(yè)從業(yè)人員。據(jù)廣州跨境商貿(mào)協(xié)會人士透露，在亞馬遜上，長期以來童裝最熱銷的賣家基本來自東莞虎門，越來越多原本從事專業(yè)市場批發(fā)生意的廣東商家轉(zhuǎn)型成為跨境電商的“弄潮兒”。

如果廣州的批發(fā)商家能夠抓住自貿(mào)區(qū)跨境電商試點的機遇，那么眾多受到電商沖擊的零售業(yè)實體店將能夠迎來新的轉(zhuǎn)型升級契機。這意味著它將開始像廣東人民所熟悉的近鄰港澳臺、新加坡等地區(qū)的現(xiàn)代零售業(yè)一樣，把跨境電商帶到家門口，使其如同日常生活中的瑣事一般平常；而對于長三角的跨境電商大平臺來說，若能重塑跨境電商的供應鏈，那么就相當于把“海外倉庫”搬到了近在咫尺的園區(qū)內(nèi)，打通邊檢系統(tǒng)和消費者購物平臺，實現(xiàn)消費者下單后幾個小時內(nèi)發(fā)貨，使物流效率與國內(nèi)電子商務幾乎無異，漫長的海外直郵過程與損耗將不再是海淘買家的困擾。

無論是將進口商品購物場景日?；€是構建進口商品銷售的網(wǎng)上正規(guī)大平臺，其目的都是通過規(guī)范化、高效率的市場，進一步激發(fā)更強烈的消費熱情。

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