中國(guó)跨境電商的發(fā)展與機(jī)遇

2025年，兩會(huì)的盛大開幕引發(fā)了眾多關(guān)于中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)以及各行業(yè)發(fā)展的探討與深思。我對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)步和光明前景充滿信心。2024年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了穩(wěn)健增長(zhǎng)，國(guó)際貨幣基金組織(IMF)年初發(fā)布的報(bào)告表明，預(yù)計(jì)2025年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將穩(wěn)步提升，而中國(guó)依然會(huì)是推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵力量之一。就如亞馬遜所涉足的跨境電商領(lǐng)域，我們注意到，其包括進(jìn)口與出口兩方面，發(fā)展態(tài)勢(shì)相當(dāng)積極。兩會(huì)提出的“供給側(cè)改革”和“一帶一路”政策倡議，為跨境電商的進(jìn)一步成長(zhǎng)增添了全新動(dòng)力。2025年，中國(guó)跨境電子商務(wù)有望成為持續(xù)助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎之一。

“供給側(cè)改革”的目標(biāo)是通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)要素的組合，從投資、消費(fèi)、出口三個(gè)維度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的完善。先談“消費(fèi)”。從“供給”的角度激發(fā)消費(fèi)者的需求，憑借高質(zhì)量的供給拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。以亞馬遜為例，在中國(guó)，我們充分發(fā)揮全球優(yōu)勢(shì)，通過(guò)本土創(chuàng)新更好地滿足消費(fèi)者日益提升的跨境購(gòu)物需要。2024年，我們將亞馬遜全球備受贊譽(yù)的會(huì)員服務(wù)——亞馬遜Prime引入中國(guó)，并依據(jù)中國(guó)消費(fèi)者在跨境購(gòu)物中的難點(diǎn)，在中國(guó)推出亞馬遜全球首個(gè)跨境Prime會(huì)員服務(wù)。我們?cè)谥袊?guó)的海外購(gòu)商店是亞馬遜首個(gè)實(shí)現(xiàn)本地化的全球商店，2024年海外購(gòu)商店又引入了來(lái)自亞馬遜英國(guó)的商品。這是繼美國(guó)之后，我們構(gòu)建的中歐之間的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，使海外購(gòu)商店成為亞馬遜全球首個(gè)涵蓋多站點(diǎn)的全球商店。通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，我們?yōu)橹袊?guó)消費(fèi)者帶來(lái)更為豐富的優(yōu)質(zhì)國(guó)際商品以及更為便捷的跨境購(gòu)物體驗(yàn)，特別是Prime推出后，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)買頻率和金額都顯著提高，進(jìn)一步推動(dòng)、釋放并挖掘了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的強(qiáng)大需求，為“供給側(cè)”改革提供支持，為行業(yè)發(fā)展注入更多活力?！緭?jù)最新新聞報(bào)道，2025年中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)繁榮，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、個(gè)性化商品的需求不斷增長(zhǎng)，這也為跨境電商的發(fā)展提供了更廣闊的空間?！?/p>

接著看“出口”。在“一帶一路”政策的引領(lǐng)下，越來(lái)越多的中國(guó)優(yōu)質(zhì)企業(yè)選擇“走出去”。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)賣家通過(guò)亞馬遜“全球開店”，將優(yōu)質(zhì)的“中國(guó)品牌”推向全球消費(fèi)者。亞馬遜開放了包括歐洲五國(guó)在內(nèi)的9大海外站點(diǎn)，全力協(xié)助中國(guó)企業(yè)向跨境電商的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。此外，覆蓋185個(gè)國(guó)家和地區(qū)的亞馬遜全球高效物流體系，為助力“中國(guó)品牌”走出國(guó)門搭建了一條高效、便捷的“線上絲綢之路”。2024年，亞馬遜“全球開店”持續(xù)推出多項(xiàng)舉措，幫助中國(guó)企業(yè)把握全球跨境電商出口的巨大機(jī)遇，拓展全球業(yè)務(wù)，打造全球品牌。通過(guò)“制造+”項(xiàng)目，我們?yōu)橹袊?guó)制造企業(yè)出口轉(zhuǎn)型升級(jí)探索全新的商業(yè)模式；2024年底，我們?cè)谥袊?guó)組建了Amazon Business賣家招募團(tuán)隊(duì)，在個(gè)人消費(fèi)者業(yè)務(wù)之外助力中國(guó)賣家開拓商業(yè)采購(gòu)業(yè)務(wù)?？缇畴娚桃詣?chuàng)新的模式支撐實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生，助力打造更多“中國(guó)品牌”，促使中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁向質(zhì)量時(shí)代。【近年來(lái)，中國(guó)的出口貿(mào)易不斷發(fā)展，跨境電商在其中發(fā)揮了重要作用。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)將產(chǎn)品銷售到世界各地，提升了中國(guó)品牌的國(guó)際影響力?！?/p>

近些年來(lái)，國(guó)家大力鼓勵(lì)創(chuàng)新，期望通過(guò)創(chuàng)新、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與增長(zhǎng)。近期，亞馬遜在全球榮獲了若干創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，這讓我們深受鼓舞。我覺得，能夠持續(xù)創(chuàng)新的關(guān)鍵在于發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)并立足于消費(fèi)者的真實(shí)需求。亞馬遜中國(guó)的戰(zhàn)略核心，便是深入挖掘本土需求，最大限度地借助亞馬遜全球的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)本地化的創(chuàng)新——亞馬遜海外購(gòu)商店充分發(fā)揮了亞馬遜美國(guó)和英國(guó)網(wǎng)站的海外正品的顯著優(yōu)勢(shì)；在中國(guó)，亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)則有效利用了亞馬遜全球領(lǐng)先的倉(cāng)儲(chǔ)和物流配送體系。洞察中國(guó)消費(fèi)者的需求與痛點(diǎn)，充分利用全球優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新的方式切實(shí)滿足消費(fèi)者的需求。

中國(guó)企業(yè)一直以來(lái)都富有創(chuàng)新精神，亞馬遜“全球開店”與“亞馬遜發(fā)明家”項(xiàng)目見證了無(wú)數(shù)中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新能力與精神，眾多創(chuàng)新產(chǎn)品通過(guò)亞馬遜進(jìn)入全球市場(chǎng)并備受消費(fèi)者喜愛。比如，通過(guò)亞馬遜走向國(guó)際的中國(guó)本土企業(yè)——深圳市智意科技有限公司，其自主品牌“ILIFE”智能掃地機(jī)器人僅用一年時(shí)間便在亞馬遜美國(guó)相關(guān)類目中位居第三名，其產(chǎn)品質(zhì)量可靠且根據(jù)消費(fèi)者需求不斷進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新；來(lái)自“亞馬遜發(fā)明家”的一款熱門產(chǎn)品——Mars磁懸浮式藍(lán)牙音箱，由中國(guó)的新興公司設(shè)計(jì)制造，兼具設(shè)計(jì)美感與優(yōu)良品質(zhì)，通過(guò)“亞馬遜發(fā)明家”項(xiàng)目進(jìn)入全球消費(fèi)者的視野，并贏得了亞馬遜美國(guó)、歐洲、日本消費(fèi)者的歡迎。我們期待著亞馬遜“全球開店”和“亞馬遜發(fā)明家”項(xiàng)目可以幫助更多具有創(chuàng)新精神和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)拓展海外市場(chǎng)，打造全球品牌，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。【隨著科技的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力?！?/p>

2025年，作為在中國(guó)的外資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我們秉持務(wù)實(shí)、開放、共贏的理念，借助全球資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)本地創(chuàng)新穩(wěn)步推動(dòng)跨境電商在中國(guó)的發(fā)展。對(duì)于亞馬遜在中國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，我們抱有堅(jiān)定的信心。