根據(jù)PostNord發(fā)布的《歐洲電子商務(wù)年度報告》，歐洲電子商務(wù)市場在2020年總額達(dá)到了驚人的7170億元。報告中還指出，在過去的一年里，歐洲跨境購物消費(fèi)者的數(shù)量出現(xiàn)了顯著增長，僅在12個國家中就達(dá)到了2.2億人。

歐洲這個龐大的市場吸引了許多電商平臺，其中Shopee就是其中之一。在2021年10月18日，Shopee正式進(jìn)軍法國，這是其在歐洲的第三個市場，繼波蘭和西班牙之后。

（圖片來源：歐洲電子商務(wù)年度報告）

關(guān)于Shopee在歐洲的“戰(zhàn)績”，根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，截至10月19日，Shopee已經(jīng)成為波蘭和西班牙Android用戶中最受歡迎的購物應(yīng)用。在西班牙，Shopee已經(jīng)超越了全球電商平臺如Shein、亞馬遜和速賣通。在波蘭，當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)平臺如Allegro也被Shopee打敗。

（圖片來源：App Annie的數(shù)據(jù)）

那么，Shopee進(jìn)軍法國勝算有多少呢？今年2月4日，法國電子商務(wù)協(xié)會（Fevad）的年報顯示，法國電子商務(wù)交易額在2020年達(dá)到了1120億歐元，同比增長8.5%，顯示出法國電商的高速發(fā)展勢頭。對于Shopee來說，快速向歐洲擴(kuò)張，特別是在法國市場能否取得和波蘭、西班牙一樣的成績，仍然是一個未知數(shù)。

關(guān)于Shopee的產(chǎn)品定位，其在國際市場上類似于全球速賣通和Wish，主要以提供大量低價產(chǎn)品為主。但在法國市場，與喜愛中國低價產(chǎn)品的波蘭和西班牙不同，Shopee與阿里巴巴旗下的全球速賣通在法國市場仍然與亞馬遜等本地主流電商平臺有一定差距。Shopee需要在法國市場通過提供低價產(chǎn)品建立用戶群和商譽(yù)后，逐漸提高產(chǎn)品的高端化程度并打入主流市場。但是否能快速適應(yīng)法國市場、改變消費(fèi)者的固有印象還需要時間的檢驗(yàn)。

（圖片來源：Shopee法國版）

Shopee進(jìn)軍法國能否把握時機(jī)也至關(guān)重要。如果Shopee能充分利用接下來的兩個月時間，通過出色的交易表現(xiàn)搶占市場，那么其在法國乃至整個歐洲的市場擴(kuò)張計(jì)劃將事半功倍。特別是在即將到來的黑五和圣誕節(jié)購物高峰期，Shopee需要盡量避免從遠(yuǎn)東而來的長時間發(fā)貨時間。同時為了吸引顧客，Shopee推出了無門檻免配送費(fèi)的活動。但如果Shopee無法在購物高峰期給顧客留下深刻印象，未來需要采取何種措施來彌補(bǔ)仍是未知數(shù)。

（內(nèi)容可能至2022年初才能真正判斷）Shopee的歐洲擴(kuò)張計(jì)劃究竟是倉促還是時機(jī)成熟目前尚無法確定。

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