2025年跨境電商新勢力崛起，華中地區(qū)成新熱土

在當今全球電商市場不斷變革的浪潮中，華中地區(qū)正逐漸嶄露頭角，成為跨境電商領域備受矚目的新興力量。這里，許昌假發(fā)、洛陽鐵皮柜、信陽羽絨服、武漢汽配、株洲服飾等眾多產(chǎn)業(yè)帶蓬勃發(fā)展，宛如一片充滿生機的沃土，為跨境電商的繁榮提供了堅實基礎。

2025年5月15日，在“2025年中國光谷跨境電商高質(zhì)量發(fā)展大會暨亞馬遜全球開店武漢辦公室啟動儀式”上，亞馬遜全球開店宣布其武漢辦公室正式啟用。僅僅一周前，華中區(qū)的另一個辦公室在鄭州落地。亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國賣家拓展負責人宋曉俊表示：“我們今年甚至明年的重點都會在華中區(qū)域的新辦公室，暫時沒有其他地區(qū)啟動新辦公室的計劃。”亞馬遜將立足武漢，通過流動辦公室等形式深度滲透、覆蓋整個湖北省，并希望輻射到周邊的湖南、江西等省份。其目標是在2 - 3年內(nèi)引進超過50家服務商，走出知名品牌超100家。這一系列舉措足以彰顯亞馬遜拿下華中地區(qū)的堅定決心。

華中地區(qū)涵蓋湖南、湖北、河南三省。亞馬遜此次加碼中國市場，背后不難看出，面對中國跨境電商新勢力的迅猛崛起，它正在積極搶占華中地區(qū)，爭奪中國賣家份額。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，跨境電商進出口5776億元，增長9.6%，其中出口4480億元，增長14%。目前，我國跨境電商企業(yè)數(shù)量已超12萬家，跨境電商企業(yè)累計在海外注冊商標超3萬個。過去5年，我國跨境電商貿(mào)易規(guī)模增長超過10倍。面對如此龐大的賣家規(guī)模，亞馬遜此舉可謂是“被逼先手”，也可說是“順勢而為”。

一方面，深圳作為跨境電商之都，擁有得天獨厚的跨境電商優(yōu)勢。近年來，抖音、京東國際、阿里巴巴等國內(nèi)大廠紛紛加大在深圳的投資，Shopee、Ozon、Jumia等國外電商平臺的中國區(qū)總部也陸續(xù)落戶深圳。2025年第一季度，深圳跨境電商進出口額超1100億元，增幅超95%，規(guī)模創(chuàng)同期新高。據(jù)悉，TEMU也正將相關業(yè)務遷移至深圳，試圖在3C數(shù)碼、家電、家具、玩具等領域獲得更好的集群優(yōu)勢。各大跨境電商平臺新勢力都將深圳作為重點耕耘、持續(xù)投入的區(qū)域之一。然而，市場競爭激烈，面對勁敵的強勢進攻，亞馬遜必然要尋求新的發(fā)展空間，搶食下一個潛力巨大的市場蛋糕。正如業(yè)內(nèi)一位賣家所說：“看著其他平臺勢力崛起，亞馬遜也坐不住了，這兩年不僅在華南地區(qū)招商，在華中、華東地區(qū)也積極組建招商大會，貼近賣家群體。這在亞馬遜一家獨大的時候是不可能的?！?/p>

另一方面，華中地區(qū)正成為跨境電商賣家遷移的重要棲息地，華中賣家群體正在快速崛起。當跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長后的調(diào)整期，許多賣家在亞馬遜平臺的變動中，迫于成本壓力，選擇遷移至跨境資源配置相對薄弱但在人才招聘、成本計算、政策扶持等方面具有優(yōu)勢的華中地區(qū)。賣家老吳是亞馬遜封號潮后第一批從深圳返回武漢的賣家。在深圳，他經(jīng)歷了跨境電商的暴富時期，也遭遇了平臺變革的黑暗時期?；氐轿錆h后，他發(fā)現(xiàn)這里的跨境電商氛圍并不比深圳差，賣家群體不斷壯大，同行交流頻繁，最重要的是成本更低了。以亞馬遜運營崗位為例，據(jù)職友集數(shù)據(jù)顯示，2025年，深圳地區(qū)的亞馬遜運營平均工資為13.2K ，長沙地區(qū)為10.8K，武漢地區(qū)為9.3K，鄭州地區(qū)為8.8K。資源上的缺口與成本上的節(jié)省，讓小賣家更愿意選擇華中地區(qū)。

相較于深圳，華中地區(qū)雖然跨境資源存在一定缺陷，但在人才方面具有獨特優(yōu)勢。長沙有國防科技大學、中南大學、湖南大學等58所高等院校以及中電48所等99家獨立科研機構(gòu)，近年高校在讀大學生超過80萬人，人才性價比極高。而且，華中地區(qū)作為湘軍的聚集地，人們骨子里有著“吃得苦、霸得蠻、耐得煩”的精神，成功后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)帶動發(fā)展是他們的信念。許多跨境電商企業(yè)的創(chuàng)始人都是湘軍出身，安克創(chuàng)新創(chuàng)始人陽萌就是典型代表。

從數(shù)據(jù)來看，華中地區(qū)跨境電商發(fā)展正在逐步加強。根據(jù)《中國電子商務報告2020》，中國跨境電子商務進出口總額排名前五的省份分別為:廣東、浙江、河南、福建、湖南。從跨境電商綜合試驗區(qū)來看，排名前五的城市為:廣州、東莞、鄭州、寧波、深圳。從省會來看,排名前五的城市為:廣州、鄭州、杭州、長沙、南京。業(yè)內(nèi)人士直言，隨著跨境電商綜試區(qū)不斷擴圍，鄭州、長沙等城市的基建越來越齊全，當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、供應鏈優(yōu)勢愈發(fā)突出，對跨境電商賣家的吸引力不斷提升。

如今，華中地區(qū)跨境電商氛圍日益濃郁，賣家群體逐漸擴大，不少跨境電商大賣也正在滲透華中地區(qū)。致歐科技、安克創(chuàng)新等頭部大賣正在大肆招兵買馬，發(fā)揮先導力量，帶動華中賣家發(fā)展。從某招聘軟件來看，致歐科技正在鄭州地區(qū)大量招聘，一口氣放出超過一百個崗位，帶動河南產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟迅速崛起。職友集數(shù)據(jù)顯示，鄭州地區(qū)，2022年亞馬遜運營招聘需求量對比2021年增長135%，2023年雖亞馬遜招聘需求量下降33%，但對比2021年依然處于高位。2025年對比2023年亞馬遜運營招聘需求量增長48%；武漢地區(qū)，2023年亞馬遜運營招聘需求量對比2022年增長110%，2025年亞馬遜運營招聘需求量對比2023年增長16%；長沙地區(qū)，2025年亞馬遜運營招聘需求量對比2023年增長9%。

一批身處華中地區(qū)的大賣依托產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢已經(jīng)嘗到甜頭，正在散發(fā)馬太效應?！叭蛎?0頂假發(fā)，就有6頂來自許昌?！薄鞍l(fā)制品第一股”瑞貝卡、跨境電商大賣UNice依托著河南假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶賣遍全球。2023年瑞貝卡營收實現(xiàn)12.26億，其中外銷收入占比達到八成左右，主要市場為非洲和美洲。2015年，UNice進駐亞馬遜，并開設品牌獨立站。數(shù)據(jù)顯示，90%以上的許昌發(fā)制品企業(yè)借助跨境電商開拓國際市場，僅阿里巴巴旗下的全球速賣通平臺上，許昌就有450余家發(fā)制品店鋪，年交易額在3億美元左右，日發(fā)包裹2萬多單，占平臺發(fā)制品交易總額的80%以上。

致歐科技是河南鄭州起家的亞馬遜大賣，也是河南第一家跨境電商上市公司。近年來，致歐科技致力于打造全球互聯(lián)網(wǎng)家居品牌，在多個第三方電子商務交易平臺上持有自主品牌，經(jīng)營家居、家具、庭院和寵物用品四大系列產(chǎn)品，業(yè)務遍及歐美68多個國家和地區(qū)。安克創(chuàng)新作為長沙地區(qū)跨境電商龍頭賣家，長沙依然是大本營。目前，安克創(chuàng)新在長沙、深圳、蘇州都設立了辦公場所，在資源配置上存在一定的差異性。風口星跨境查詢招聘軟件發(fā)現(xiàn)，長沙地區(qū)主要招聘客服售后與市場相關人員、技術相關的崗位則主要分配在深圳與蘇州地區(qū)。此前，安克創(chuàng)新計劃在湖南建立新總部基地項目。項目建成后，企業(yè)計劃將大量湖南籍研發(fā)人員引回長沙落戶定居，同步在長招聘大量中高端研發(fā)人才。屆時，新的研發(fā)中心將承擔產(chǎn)品軟件開發(fā)、AI技術應用研究等前端技術研發(fā)功能，力爭為新區(qū)新增一家規(guī)模完善、設備先進、技術領先、高端人才聚集的全球研發(fā)中心。

業(yè)內(nèi)人士分析，雖有頭部大賣的馬太效應，但我國跨境電商區(qū)域格局呈現(xiàn)東強西弱的狀態(tài)，東部沿海地區(qū)規(guī)模處于領先地位，中西部地區(qū)跨境電商發(fā)展增速領先全國需要面臨的挑戰(zhàn)依然不少。“華中地區(qū)雖有著豐富的產(chǎn)業(yè)帶資源、人才、交通和政策的優(yōu)勢，但是跨境電商發(fā)展的起步較晚，發(fā)展較慢，當前華中地區(qū)跨境電商龍頭企業(yè)數(shù)量依然較少，現(xiàn)有跨境電商企業(yè)實力不強，還存在較為嚴重的中小企業(yè)同質(zhì)化競爭現(xiàn)象?！遍L沙一大賣業(yè)務負責人表示，作為長沙的跨境電商大賣，但起家也是在深圳，后續(xù)單干選擇回來長沙，但是長沙本地的賣家氛圍還是不夠，賣家與賣家之間的交流較少，跨境電商展會與論壇也是少之又少，太過于閉門造車。而且，華中地區(qū)跨境電商資源配置還不夠完善，跨境電商平臺、跨境物流提供方、跨境支付提供方等市場主體的不完善，降低了該區(qū)域跨境電商賣家降貿(mào)易的效率，也導致了跨境電商賣家存在一定的信息閉塞與視野遠見。不過，可以預見的是，隨著巨頭們加速布局華中，華中地區(qū)的跨境電商發(fā)展必然迎來更茁壯的發(fā)展，未來該區(qū)域或許也將誕生更多的超級大賣。