斯巴魯在其“遇見車主”廣告系列中，巧妙地運用了網(wǎng)紅視頻。在各大平臺展示新款的Impreza車型時，他們選用了YouTube上的知名網(wǎng)紅Devin Graham，他擁有近500萬粉絲。Graham發(fā)布了一段視頻，記錄了他與朋友們在500英尺高的懸崖上滑翔傘的冒險經(jīng)歷，將情感元素融入了汽車營銷中。這種營銷方式不僅展示了汽車的特性，更通過紅人的個人魅力吸引了目標群體的注意。

要點：情感連接比事實和數(shù)字更能打動人心。汽車行業(yè)的傳統(tǒng)電視廣告在推動購車情感認同方面已經(jīng)有著深厚的積累。斯巴魯?shù)木W(wǎng)紅營銷策略正是基于這一前提，讓廣告活動在社交媒體上自然發(fā)酵，形成病毒式傳播。

二、瑞士人

瑞士人美容品牌在社交媒體上發(fā)起了一項“裸臉”自拍活動，鼓勵美容博客作者及其粉絲參與。包括Jennifer Lawrence、Drew Barrymore和Taylor Swift等名人也參與了進來，發(fā)布了無化妝的自拍照片。瑞士人巧妙地利用了現(xiàn)有社交媒體趨勢，結(jié)合紅人內(nèi)容，使活動在短時間內(nèi)迅速傳播。

要點：緊跟社交媒體趨勢，結(jié)合紅人內(nèi)容，可以有效地提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。紅人發(fā)布的個人化內(nèi)容應具有真實性和即時性，這樣才能引起目標群體的共鳴。

三、太陽峰度假酒店

太陽峰度假酒店希望通過其冬季旅游活動吸引更多游客。他們與加拿大頂級冒險攝影師和Instagram紅人Callum Snape合作，通過發(fā)布令人驚嘆的圖像和短視頻，吸引了大量關(guān)注。這些內(nèi)容將度假酒店定位為一個可以逃離繁忙人群的“內(nèi)部秘密”。

要點：利用紅人營銷可以有效地提升度假酒店的知名度和吸引力。通過發(fā)布高質(zhì)量的圖像和視頻內(nèi)容，可以激發(fā)游客的探索欲望，增加其購買意愿。

四、萬豪酒店

萬豪酒店是較早采用紅人營銷的旅游品牌之一。他們曾與YouTube紅人Jeana Smith合作，慶祝萬豪應用的一百萬次簽到。這段視頻為移動用戶帶來了驚喜的舞會表演，并獲得了近四百萬的觀看次數(shù)。

要點：當投資贊助紅人時，應給予他們足夠的創(chuàng)作空間，讓他們發(fā)揮自己的個性。不要試圖控制成品的各個方面，而是應該讓他們的影響力通過發(fā)布能夠引起關(guān)注者共鳴的內(nèi)容來體現(xiàn)。

五、拉加武林威士忌

拉加武林威士忌通過演員和喜劇演員Nick Provideman的視頻，讓休閑飲酒者對其品牌有了新的認識。視頻中Provideman在公園里靜靜地品酒，這種荒誕的場景讓觀眾忍俊不禁。

要點：選擇合適的紅人至關(guān)重要。不僅要考慮其粉絲數(shù)量，還要考慮其與品牌的契合度。只有在紅人和品牌之間有足夠的化學作用時，才能產(chǎn)生有效的營銷效果。

六、斐濟水

Bodyworewhat品牌的用戶只需花費35美元，就可以觀看包括Danielle Bernstein在內(nèi)的紅人教練的視頻，同時還能推廣斐濟水的銷售。這種精明的營銷策略讓斐濟水在社交媒體上得到了廣泛的傳播。

要點：聰明的品牌應該尋找與紅人合作的機會，以實現(xiàn)共同的目標。當紅人在推廣自己的產(chǎn)品時，他們的帖子不太像是在強迫產(chǎn)品放置，而更像是他們當時正在從事的工作的反映。這種營銷方式可以有效地提升產(chǎn)品的銷量和品牌的知名度。

七、微軟

微軟的“下一步做什么”活動鼓勵年輕女孩從事STEM（科學、技術(shù)、工程和數(shù)學）的職業(yè)。他們與國際知名野生動物攝影師和《國家地理》合作，通過展示女科學家和戶外探險家的照片，激發(fā)了公眾的興趣和關(guān)注度。

要點：微軟利用紅人營銷手段來提高對一個突出問題的認識，同時對微軟和《國家地理》都給予了積極的評價。這種合作不僅可以提升品牌的知名度，還可以激發(fā)公眾的積極性和興趣。

第12點 重新演繹：

Google 與 @thesorrygirls 兩個微型社交紅人進行了合作，大力推廣其全新Pixelbook筆記本電腦。Sorry Girls 開展了一項Instagram贈品競賽，只需一條贊助帖子，引導用戶點贊和評論圖片，描述他們?nèi)绾问褂肞ixelbook，并有機會獲獎。

重要亮點在于，盡管Sorry Girls的Instagram賬號關(guān)注者不到十萬，但他們的贈品帖子卻獲得了驚人的59.4%的參與率。相較之下，擁有上億關(guān)注者的金·卡戴珊的帖子往往在互動上略遜一籌。與微型紅人的合作往往能帶來更高的用戶參與度，Google的這次選擇也證明了這一策略的實用性。

Audible公司，一家有聲讀物和播客服務提供商，與眾多知名紅人合作以提升其品牌影響力。此次與攝影師Jesse Driftwood（@jessedriftwood）的合作令人矚目，他通過一篇引人入勝的Instagram帖子分享了如何使用Audible來學習業(yè)務管理和生產(chǎn)力的知識。

雖然Jesse Driftwood的粉絲數(shù)尚不足十萬人，但Audible團隊認識到了其粉絲的高忠誠度和熱情。通過他的故事，讓粉絲仿佛得到了朋友的建議一般，給予了其粉絲新的信任和價值感。這從數(shù)據(jù)上看，83%的消費者更信賴個人推薦，這一事實得到了證實。

英國航空公司為了展示其商業(yè)價值并吸引更多關(guān)注，組織了一次飛行活動，邀請了從硅谷到倫敦的100名技術(shù)專家和紅人。他們在一個新平臺上集思廣益，為解決全球社會問題提供了新的思路。

關(guān)鍵要點在于這次飛行的成功展示了當人們面對面交流時，好的想法是如何變?yōu)楝F(xiàn)實的。不僅如此，紅人的影響力與媒體報道的結(jié)合，使英國航空公司得到了商業(yè)旅客的青睞。