2025中國進(jìn)口食品O2O國際峰會(huì)在滬舉行

2025年，中國進(jìn)口食品O2O國際峰會(huì)于11日在滬盛大召開。此次大會(huì)開創(chuàng)性地發(fā)起構(gòu)建以一線進(jìn)口食品企業(yè)為核心的O2O“自社群”與孵化器，精心篩選出第一批“種子選手”，致力于培育杰出的進(jìn)口食品企業(yè)。

在大會(huì)中，業(yè)內(nèi)人士圍繞“社群、O2O、分銷”的主題掀起了一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。當(dāng)下，我們身處移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，口碑已逐漸成為左右消費(fèi)者決策的關(guān)鍵要素，傳統(tǒng)意義上的廣告狂轟濫炸，對(duì)于網(wǎng)購消費(fèi)者的影響力已大不如前。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面，需借助線上B2C平臺(tái)的精準(zhǔn)推送、線下物料二維碼的引流、微博的精準(zhǔn)投放等付費(fèi)途徑，來甄別核心用戶群體。而以微信公眾號(hào)作為主要平臺(tái)的社群運(yùn)營(yíng)，則要緊密圍繞人群和品牌，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以保持粉絲的活躍度。至于口碑的轉(zhuǎn)化，還需依托線上銷售平臺(tái)來承接，促使官方口碑內(nèi)容能夠在更多社群中廣泛傳播。

值得一提的是，近日有新聞報(bào)道，某進(jìn)口食品品牌通過創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，成功提升了品牌知名度和市場(chǎng)份額。這也進(jìn)一步說明了在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，創(chuàng)新營(yíng)銷的重要性。瑞金麟電子商務(wù)CEO王強(qiáng)表示，從熟人或評(píng)論中獲取推薦，前往購物或垂直社區(qū)進(jìn)行搜索驗(yàn)證，信息確認(rèn)后實(shí)現(xiàn)一鍵購買，使用后分享體驗(yàn)并生成口碑內(nèi)容，最終再度激發(fā)下一輪消費(fèi)者購物決策的源頭，跨境消費(fèi)者的典型購物路徑已然清晰明了。在服務(wù)外國品牌時(shí)，如何將境外品牌精確地、高投入產(chǎn)出地、有效地推薦給這些消費(fèi)者，是我們深入思索并著力解決的問題。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2024年，我國進(jìn)口食品規(guī)模達(dá)到482.4億美元，在過去的10年間增長(zhǎng)了4.2倍，年均增長(zhǎng)率高達(dá)17.6%。人民幣升值、消費(fèi)升級(jí)以及國外食品的深度分銷，是近十年進(jìn)口食品迅猛增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右?。與此同時(shí)，企業(yè)在面對(duì)進(jìn)口食品消費(fèi)小眾化、跨境電商崛起、貿(mào)易便利化、傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型等諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)時(shí)，需要積極應(yīng)對(duì)，尋求突破。