2025年俄羅斯B2C電商市場發(fā)展態(tài)勢剖析

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近期報(bào)道獲悉，市場調(diào)研公司Research and Markets發(fā)布了《2025年俄羅斯B2C電商市場報(bào)告》（Russia B2C E-Commerce Market 2025）。該報(bào)告指出，盡管俄羅斯經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，然而網(wǎng)上零售業(yè)卻有著獨(dú)特的發(fā)展趨勢，將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長速度。這是因?yàn)槎砹_斯的B2C電商市場潛力巨大，尚未得到充分開發(fā)。

俄羅斯在全球B2C電商市場中占據(jù)著重要地位，是世界上最大的B2C電商市場之一?；仡?024年，俄羅斯的電商銷售額在世界排名第9，在歐洲排名第4，在“金磚四國”中排名第2。即便遭受了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，該機(jī)構(gòu)依然預(yù)計(jì)俄羅斯B2C電商市場在2025年將持續(xù)以兩位數(shù)增長，并且未來其世界排名有望繼續(xù)穩(wěn)固在第9名。盡管整體零售銷售出現(xiàn)了下滑，消費(fèi)者信心也降至歷史最低點(diǎn)，但俄羅斯B2C電商市場依然展現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從消費(fèi)者分布來看，俄羅斯網(wǎng)上消費(fèi)者大多集中在歐洲地區(qū)。但在2025年年中的調(diào)查顯示，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)普及率僅占成年人口的2/3。這意味著還有相當(dāng)一部分潛在的網(wǎng)上購物者有待挖掘，畢竟在2024年僅有1/4的互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行網(wǎng)上購物。值得關(guān)注的是，俄羅斯中部和西北部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率似乎更高，俄羅斯最大的兩座城市就在該地區(qū)，而像俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)和接近中部的烏拉爾地區(qū)等其他地區(qū)網(wǎng)購普及率則相對較低。此外，在2024年的整體零售銷售中，B2C電商市場份額占的百分比僅為個(gè)位數(shù)，這無疑進(jìn)一步彰顯了其未來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

報(bào)告分析的數(shù)據(jù)主要來源于俄羅斯領(lǐng)先的零售商，比如倉儲式商店Ozon和Ulmart、服飾類商店KupiVip和Lamoda、電子電器商店M.Video、Eldorado和Svyaznoy等。這些零售商表示2024年銷售額有所提升，并且預(yù)計(jì)2025年將進(jìn)一步增長。然而，另一方面，也有值得注意的情況，在2024年年末和2025年有部分零售商退出市場，其中包括知名的B2C平臺Molotok.ru，兒童用品商店Mamagazin.ru，電子產(chǎn)品零售商Utinet.ru等。同時(shí)，俄羅斯的跨境進(jìn)口電商規(guī)模日益壯大，特別是速賣通和京東在俄業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，有力地促使俄羅斯B2C電商銷售市場顯著增長。