中國(guó)電商在韓國(guó)市場(chǎng)的影響力不斷擴(kuò)大

2025年，臨近圣誕節(jié)，首爾消費(fèi)者樸秀范從阿里巴巴全球速賣通（AliExpress）購(gòu)買了一棵45厘米高的塑料圣誕樹(shù)，價(jià)格不到1.5萬(wàn)韓元（約合11美元），而在韓國(guó)主流本土電商平臺(tái)，這樣的價(jià)格幾乎不可能買到，價(jià)格至少得翻倍。樸秀范表示：“由于每個(gè)月的預(yù)算有限，我變得更喜歡中國(guó)的電商平臺(tái)，因?yàn)闀?huì)有多種實(shí)惠的選擇。”

如今，價(jià)格成為消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，重要性甚至超過(guò)了質(zhì)量。市場(chǎng)價(jià)格大幅上漲幾乎影響了該國(guó)所有消費(fèi)品。住在大田的Kim最近開(kāi)始使用快時(shí)尚電商平臺(tái)SHEIN，對(duì)于30多歲、家務(wù)預(yù)算有限還帶著兩個(gè)孩子的她來(lái)說(shuō)，該平臺(tái)無(wú)疑是個(gè)“快樂(lè)老家”。她表示：“當(dāng)我看到一條廣告橫幅顯示產(chǎn)品最高一折時(shí)，我就是無(wú)法克制點(diǎn)擊下單的沖動(dòng)?！痹跒榧胰速?gòu)買食物和其他物品后，她終于可以為自己消費(fèi)一番。

以這類主打低價(jià)的跨境電商平臺(tái)為代表，中國(guó)電商在韓國(guó)市場(chǎng)的影響力正在不斷擴(kuò)大，速賣通、TEMU、SHEIN等平臺(tái)吸足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的注意力。中國(guó)電商平臺(tái)的月訪問(wèn)量已與韓國(guó)本土平臺(tái)不相上下。據(jù)了解，2025年，Coupang的訪問(wèn)量為2846萬(wàn)，另一家韓國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站11街的訪問(wèn)量為816萬(wàn)。速賣通的訪問(wèn)量為613萬(wàn)，Gmarket的訪問(wèn)量為582萬(wàn)，TEMU的訪問(wèn)量為266萬(wàn)。而就在2024年，速賣通客戶群比2023年增加了一倍多。

就月度增長(zhǎng)率而言，中國(guó)的電商平臺(tái)擊敗了韓國(guó)平臺(tái)。根據(jù)數(shù)字市場(chǎng)分析師IGAWorks的數(shù)據(jù)顯示，2025年10月，TEMU和速賣通在訪問(wèn)者排行榜上名列前茅。與9月份相比，訪問(wèn)TEMU的用戶增加了57.39萬(wàn)，速賣通的用戶增加了57.35萬(wàn)。其次是韓國(guó)的CJ Onstyle（48萬(wàn)）、Lotte Homeshopping（40萬(wàn)）和GS Shop（28萬(wàn)）。

2024年，SHEIN的全球應(yīng)用下載量超過(guò)了亞馬遜，達(dá)到1.7億次。除了價(jià)格實(shí)惠以外，中國(guó)制造的商品也符合要求，并且很容易在中國(guó)的平臺(tái)上被找到，質(zhì)量也不再是中國(guó)產(chǎn)品的主要問(wèn)題。比如，有韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)一款售價(jià)不到20萬(wàn)韓元的中國(guó)制造掃地機(jī)器人感興趣，這比貴了三倍的韓國(guó)制造的吸塵器更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在中國(guó)平臺(tái)還未在韓國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)之前，中國(guó)制造的產(chǎn)品就已經(jīng)在韓國(guó)的電商網(wǎng)站上銷售了，但通常由Naver旗下的Smart Store等本土經(jīng)銷商出售。盡管質(zhì)量較低劣，但價(jià)格始終還是實(shí)惠的。此后，盡管中國(guó)的電商平臺(tái)不斷獲得關(guān)注度與訂單，但依然能夠做到價(jià)格低廉，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯：王宇