中國電商巨頭的歐洲市場布局

據(jù)市場研究公司GfK報告，2025年，在中國電商巨頭于移動電商領域占據(jù)有利地位后，其將目光轉(zhuǎn)向歐洲，視其為下一個競爭戰(zhàn)場。尤其是在歐盟，線上銷售持續(xù)快速增長，但在包括（電動）自行車和自行車產(chǎn)品在內(nèi)的技術消費品銷售方面，仍落后于全球水平。

當前，電商約占全球技術消費品總銷售價值的1/3。然而，在18個歐洲國家中，這一市場的在線銷售份額低于全球標準，僅為25%，不過相較2015年的21%已有上升。

激進的戰(zhàn)略改變

持續(xù)增長的在線銷售為全球自行車行業(yè)帶來了激進的戰(zhàn)略變革。企業(yè)紛紛從經(jīng)銷商策略轉(zhuǎn)向消費者策略，即全渠道分銷策略。GfK的報告顯示，不僅供應商在改變運營模式，全歐洲的零售行業(yè)也在進行調(diào)整。歐洲的電商零售商在過去幾年中，份額保持著穩(wěn)定增長，線上銷售份額從2015年的21%增長至2025年上半年的25%。

中國正推動全球線上銷售

該市場研究公司指出，在區(qū)域?qū)用妫瑏喬珖矣绕涫侵袊苿尤蚓€上銷售。2025上半年，中國電商零售商實現(xiàn)了顯著的兩位數(shù)增長，達到23%。中國的技術消費品銷售的線上份額已超過30%。與美國和歐洲大部分國家互聯(lián)網(wǎng)普及率達到甚至超過80%不同，中國由于大部分人口在農(nóng)村地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為55%。不過，中國對基礎設施的進一步投資，將為互聯(lián)網(wǎng)應用及線上銷售的深入發(fā)展奠定基礎。盡管中國的互聯(lián)網(wǎng)應用面臨巨大挑戰(zhàn)，但也為中國電商巨頭展現(xiàn)了巨大的增長潛力。中國目前擁有最大的網(wǎng)絡社區(qū)，在14億總?cè)丝谥?，網(wǎng)民數(shù)量達7.73億，且這一數(shù)字仍在逐年增加。這些發(fā)展將為中國在線零售商開啟新的資金大門，增強他們?nèi)蛲顿Y以及擴張歐洲市場的實力。據(jù)最新新聞報道，中國的一些電商平臺正在積極拓展跨境電商業(yè)務，加強與國際品牌的合作，進一步推動中國電商的國際化進程。

歐洲電商市場加速發(fā)展

GfK稱，在歐洲，起初中國電商巨頭將專注于其他競爭者留有市場空間或線上銷售相對落后的產(chǎn)品類別。在18個被觀察的歐洲國家中，消費者如今最習慣于在網(wǎng)上購買IT產(chǎn)品（線上份額：38%）。而相對不受歡迎的在線類別行業(yè)，如電信（線上份額：21%）、消費性電子產(chǎn)品（線上份額：22%）以及小家電（線上份額：28%），在2025上半年再次呈現(xiàn)出高水平的線上增長，這些產(chǎn)品部門的線上銷售增長情況備受關注。

中國電商巨頭將進一步促進歐洲市場增長

GfK還提到，對于不斷增加的精通技術但缺乏空余時間的消費者來說，智能手機或平板電腦購物正成為越來越受歡迎的線上購物方式。對于2025年的技術耐用品購物者而言，移動設備正成為他們最重要的購物工具，且呈顯著上升趨勢（2015:40%）。中國電商巨頭憑借其在國內(nèi)市場的多年經(jīng)驗，將在歐洲移動電商領域占據(jù)有利地位。在中國，移動端購物已成為主流，超過80%的科技耐用品購物者更傾向于使用手機或平板電腦進行購物。

實體店的重要性并未改變

GfK的報告表明，歐洲主要國家之間的強大聯(lián)盟能夠應對零售業(yè)內(nèi)的新挑戰(zhàn)。相互合作的零售商可利用其獨特的全渠道分銷競爭優(yōu)勢，通過新技術、聯(lián)合創(chuàng)新活動以及對大數(shù)據(jù)分析的聯(lián)合投資，為歐洲消費者帶來優(yōu)質(zhì)的線上線下購物體驗。歐洲目前的變化對技術消費品零售產(chǎn)生了巨大沖擊，但“傳統(tǒng)”零售的吸引力并未減弱：認為如今的實體店不如幾年前重要的消費者百分比并未隨時間改變（2015:43% vs 2025:43%）。

(編譯/風口星網(wǎng) 林宇軒)