中國(guó)電商巨頭的歐洲市場(chǎng)布局

據(jù)市場(chǎng)研究公司GfK報(bào)告，2025年，在中國(guó)電商巨頭于移動(dòng)電商領(lǐng)域占據(jù)有利地位后，其將目光轉(zhuǎn)向歐洲，視其為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。尤其是在歐盟，線上銷售持續(xù)快速增長(zhǎng)，但在包括（電動(dòng)）自行車和自行車產(chǎn)品在內(nèi)的技術(shù)消費(fèi)品銷售方面，仍落后于全球水平。

當(dāng)前，電商約占全球技術(shù)消費(fèi)品總銷售價(jià)值的1/3。然而，在18個(gè)歐洲國(guó)家中，這一市場(chǎng)的在線銷售份額低于全球標(biāo)準(zhǔn)，僅為25%，不過(guò)相較2015年的21%已有上升。

激進(jìn)的戰(zhàn)略改變

持續(xù)增長(zhǎng)的在線銷售為全球自行車行業(yè)帶來(lái)了激進(jìn)的戰(zhàn)略變革。企業(yè)紛紛從經(jīng)銷商策略轉(zhuǎn)向消費(fèi)者策略，即全渠道分銷策略。GfK的報(bào)告顯示，不僅供應(yīng)商在改變運(yùn)營(yíng)模式，全歐洲的零售行業(yè)也在進(jìn)行調(diào)整。歐洲的電商零售商在過(guò)去幾年中，份額保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上銷售份額從2015年的21%增長(zhǎng)至2025年上半年的25%。

中國(guó)正推動(dòng)全球線上銷售

該市場(chǎng)研究公司指出，在區(qū)域?qū)用?，亞太?guó)家尤其是中國(guó)正推動(dòng)全球線上銷售。2025上半年，中國(guó)電商零售商實(shí)現(xiàn)了顯著的兩位數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)到23%。中國(guó)的技術(shù)消費(fèi)品銷售的線上份額已超過(guò)30%。與美國(guó)和歐洲大部分國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到甚至超過(guò)80%不同，中國(guó)由于大部分人口在農(nóng)村地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為55%。不過(guò)，中國(guó)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步投資，將為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及線上銷售的深入發(fā)展奠定基礎(chǔ)。盡管中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用面臨巨大挑戰(zhàn)，但也為中國(guó)電商巨頭展現(xiàn)了巨大的增長(zhǎng)潛力。中國(guó)目前擁有最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，在14億總?cè)丝谥?，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)7.73億，且這一數(shù)字仍在逐年增加。這些發(fā)展將為中國(guó)在線零售商開(kāi)啟新的資金大門(mén)，增強(qiáng)他們?nèi)蛲顿Y以及擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)的實(shí)力。據(jù)最新新聞報(bào)道，中國(guó)的一些電商平臺(tái)正在積極拓展跨境電商業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與國(guó)際品牌的合作，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電商的國(guó)際化進(jìn)程。

歐洲電商市場(chǎng)加速發(fā)展

GfK稱，在歐洲，起初中國(guó)電商巨頭將專注于其他競(jìng)爭(zhēng)者留有市場(chǎng)空間或線上銷售相對(duì)落后的產(chǎn)品類別。在18個(gè)被觀察的歐洲國(guó)家中，消費(fèi)者如今最習(xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)買IT產(chǎn)品（線上份額：38%）。而相對(duì)不受歡迎的在線類別行業(yè)，如電信（線上份額：21%）、消費(fèi)性電子產(chǎn)品（線上份額：22%）以及小家電（線上份額：28%），在2025上半年再次呈現(xiàn)出高水平的線上增長(zhǎng)，這些產(chǎn)品部門(mén)的線上銷售增長(zhǎng)情況備受關(guān)注。

中國(guó)電商巨頭將進(jìn)一步促進(jìn)歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)

GfK還提到，對(duì)于不斷增加的精通技術(shù)但缺乏空余時(shí)間的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)或平板電腦購(gòu)物正成為越來(lái)越受歡迎的線上購(gòu)物方式。對(duì)于2025年的技術(shù)耐用品購(gòu)物者而言，移動(dòng)設(shè)備正成為他們最重要的購(gòu)物工具，且呈顯著上升趨勢(shì)（2015:40%）。中國(guó)電商巨頭憑借其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的多年經(jīng)驗(yàn)，將在歐洲移動(dòng)電商領(lǐng)域占據(jù)有利地位。在中國(guó)，移動(dòng)端購(gòu)物已成為主流，超過(guò)80%的科技耐用品購(gòu)物者更傾向于使用手機(jī)或平板電腦進(jìn)行購(gòu)物。

實(shí)體店的重要性并未改變

GfK的報(bào)告表明，歐洲主要國(guó)家之間的強(qiáng)大聯(lián)盟能夠應(yīng)對(duì)零售業(yè)內(nèi)的新挑戰(zhàn)。相互合作的零售商可利用其獨(dú)特的全渠道分銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新技術(shù)、聯(lián)合創(chuàng)新活動(dòng)以及對(duì)大數(shù)據(jù)分析的聯(lián)合投資，為歐洲消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的線上線下購(gòu)物體驗(yàn)。歐洲目前的變化對(duì)技術(shù)消費(fèi)品零售產(chǎn)生了巨大沖擊，但“傳統(tǒng)”零售的吸引力并未減弱：認(rèn)為如今的實(shí)體店不如幾年前重要的消費(fèi)者百分比并未隨時(shí)間改變（2015:43% vs 2025:43%）。

(編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒)