中國(guó)電商領(lǐng)域的發(fā)展及對(duì)全球的影響

2025年，日媒曾報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)在2024年“雙十一”當(dāng)天創(chuàng)造了910億元人民幣的銷(xiāo)售額，遠(yuǎn)超日本國(guó)內(nèi)排名第二的綜合超市伊藤洋華堂當(dāng)年的銷(xiāo)售額。在這一巨大銷(xiāo)售潛力的吸引下，日用品巨頭花王公司于2024年“雙十一”當(dāng)天首次在阿里巴巴的跨境電商天貓商城開(kāi)設(shè)店鋪，旨在向訪問(wèn)該網(wǎng)站、期待“日本制造”的中國(guó)消費(fèi)者直接出售備受中國(guó)赴日游客追捧的人氣商品——妙而舒紙尿褲。

據(jù)日本《日經(jīng)商貿(mào)》周刊報(bào)道，花王是在阿里巴巴方面的強(qiáng)烈要求下才同意在天貓開(kāi)店的。大約從2024年年初開(kāi)始，花王就預(yù)測(cè)“雙十一”當(dāng)天的需求，調(diào)整庫(kù)存，做好應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備。最終，“雙十一”當(dāng)天，花王旗艦店的兒童用品銷(xiāo)量在同類(lèi)產(chǎn)品中排名第二，其中紙尿褲的銷(xiāo)售情況尤為可觀。

某日本企業(yè)中國(guó)業(yè)務(wù)部門(mén)的負(fù)責(zé)人表示，在全球知名品牌云集的阿里巴巴天貓商城，若沒(méi)有客服與消費(fèi)者溝通，產(chǎn)品很難銷(xiāo)售出去。對(duì)于相較于對(duì)手尤妮佳來(lái)說(shuō)尚未深入中國(guó)市場(chǎng)的花王而言，接受阿里巴巴的邀請(qǐng)無(wú)疑是一次絕佳機(jī)會(huì)。花王認(rèn)為，跨境電商在對(duì)抗海外代購(gòu)方面具有一定效果，并且花王在2011年為擴(kuò)大在華銷(xiāo)售渠道與上海家化簽訂的銷(xiāo)售合作協(xié)議將于2025年到期。

花王社長(zhǎng)澤道隆稱(chēng)：“跨境電商在拓寬銷(xiāo)售渠道方面意義重大。強(qiáng)化電子商務(wù)，是我們?cè)谥袊?guó)確立品牌的契機(jī)?！睗傻缆∠Ｍ尅盎ㄍ酢钡钠放圃?4億人口的中國(guó)市場(chǎng)扎根。通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)售日本制造的商品、吸納爆買(mǎi)游客的需求，將有效增加日本企業(yè)的收益。2024年訪問(wèn)日本的中國(guó)游客總計(jì)消費(fèi)了1.4174萬(wàn)億日元，是2023年的約2.5倍。若利用電商平臺(tái)，企業(yè)在游客回國(guó)后仍能留住消費(fèi)者。

然而，中國(guó)游客在日本的爆買(mǎi)能持續(xù)多久尚未可知。2025年1月，隨著人民幣的貶值，在接待眾多中國(guó)游客的免稅店樂(lè)購(gòu)仕，人均消費(fèi)金額出現(xiàn)了同比14%的下滑。法國(guó)巴黎證券經(jīng)濟(jì)調(diào)查本部長(zhǎng)河野龍?zhí)烧J(rèn)為，“人民幣存在大幅貶值的可能性，屆時(shí)對(duì)日本產(chǎn)品的爆買(mǎi)勢(shì)頭可能會(huì)結(jié)束”。

澤道隆表示：“重要的是花王的產(chǎn)品得到廣泛認(rèn)可，這關(guān)系到我們的衛(wèi)生用品和化妝品等眾多領(lǐng)域商品的銷(xiāo)售。不能僅僅依靠爆買(mǎi)，從中長(zhǎng)期看，還是要攻占中國(guó)市場(chǎng)，電商便是突破口?！?/p>

文章指出，中國(guó)電子商務(wù)的影響難以以日本的常識(shí)來(lái)判斷。在中國(guó)，電子商務(wù)在超市等現(xiàn)有的零售連鎖店覆蓋全國(guó)之前，就已作為生活中的基礎(chǔ)設(shè)施扎根。波士頓咨詢公司香港辦事處的合伙人杰夫·沃爾特斯警告說(shuō)：“中國(guó)是全球首個(gè)中等收入階層崛起與電子商務(wù)普及同時(shí)進(jìn)行的國(guó)家。（進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)）應(yīng)摒棄在本國(guó)形成的常識(shí)?！比缃?，瑞士的雀巢、英國(guó)與荷蘭的聯(lián)合利華、英國(guó)的戴森、荷蘭的飛利浦等頂尖跨國(guó)企業(yè)，也不得不將在中國(guó)的電子商務(wù)戰(zhàn)略作為經(jīng)營(yíng)中最重要的課題。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速停滯，高速增長(zhǎng)期正在走向終結(jié)。但就消費(fèi)市場(chǎng)而言，現(xiàn)在才是黃金時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)引擎已完全轉(zhuǎn)移到電子商務(wù)領(lǐng)域。要想在中國(guó)市場(chǎng)建立品牌知名度并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，進(jìn)入電商領(lǐng)域至關(guān)重要。

東盟電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?/h1>

從全球范圍來(lái)看，未來(lái)電子商務(wù)走向普及的區(qū)域?qū)⒉粩嘣黾?，比如東盟。據(jù)科爾尼管理咨詢公司駐新加坡合伙人蔡純毅介紹，2024年?yáng)|盟的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約90億美元，僅為中國(guó)的五十分之一，電子商務(wù)在零售業(yè)銷(xiāo)售額中所占比例也僅有1%到2%。物流和結(jié)算等方面基礎(chǔ)設(shè)施的欠缺，導(dǎo)致該地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展受限。

不過(guò)，1999年，一位叫馬云的中國(guó)英語(yǔ)教師創(chuàng)辦了阿里巴巴公司，構(gòu)建起龐大的阿里巴巴經(jīng)濟(jì)圈，使中國(guó)在電商市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)飛躍。類(lèi)似的情況未必不會(huì)在東盟國(guó)家出現(xiàn)。蔡純毅認(rèn)為，“當(dāng)?shù)仄髽I(yè)相信電子商務(wù)今后將實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，并為此做好了充分準(zhǔn)備?！?/p>

文章認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)者是否真心挑戰(zhàn)中國(guó)的電子商務(wù)，將是其所在公司能否在廣闊的處女地實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的試金石。由發(fā)端于中國(guó)、以電商為平臺(tái)開(kāi)啟的新一輪全球性競(jìng)爭(zhēng)的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，日本企業(yè)也無(wú)法置身事外。

【最新新聞信息】近日，中國(guó)的電商平臺(tái)又推出了一系列新的促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者的參與，進(jìn)一步推動(dòng)了電商市場(chǎng)的繁榮。同時(shí)，一些新興的電商企業(yè)也在不斷崛起，為市場(chǎng)注入了新的活力。

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