中國(guó)出口跨境電商：2025年的輝煌征程

2025年，中國(guó)外貿(mào)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，跨境電商勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)、助力企業(yè)出海的重要力量，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性以應(yīng)對(duì)各種不確定性。海關(guān)數(shù)據(jù)表明，前三季度，我國(guó)跨境電商出口額達(dá)到1.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20%。同時(shí)，亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年中，中國(guó)賣家通過(guò)亞馬遜全球站點(diǎn)向消費(fèi)者以及企業(yè)客戶銷售的商品件數(shù)，同比增長(zhǎng)超過(guò)25%。過(guò)去一年，亞馬遜全球站點(diǎn)銷售額超過(guò)100萬(wàn)美金的中國(guó)賣家數(shù)量，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%；銷售額超過(guò)1000萬(wàn)美金的中國(guó)賣家數(shù)量，同比增長(zhǎng)接近35%。

從硬科技品牌到生活方式新秀，眾多優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)憑借完善的制造產(chǎn)業(yè)鏈、科技創(chuàng)新能力以及對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察與卓越的品牌營(yíng)銷，構(gòu)建起應(yīng)對(duì)不確定性的長(zhǎng)期能力，在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、新商業(yè)模式探索等方面積極創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)品牌向貿(mào)易價(jià)值鏈的中高端邁進(jìn)。在“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”融合發(fā)展的推動(dòng)下，中國(guó)出口跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的新篇章正在緩緩展開(kāi)?！?026風(fēng)口星大會(huì)震撼登場(chǎng)，攜手30+品牌大賣與您共探2026出海新方向→（點(diǎn)擊報(bào)名）】

制造、創(chuàng)新與品牌，奠定中國(guó)出口跨境電商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)

? 制造優(yōu)勢(shì)，筑牢全球競(jìng)爭(zhēng)力的基石

中國(guó)擁有全球最為齊全的產(chǎn)業(yè)門類和最完整的產(chǎn)業(yè)體系，數(shù)百個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)帶，以及不斷增強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性，為中國(guó)出海企業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。

圖：哈爾斯

來(lái)自永康的杯壺品牌哈爾斯（HAERS），是“中國(guó)口杯之都”強(qiáng)大制造能力走向世界的有力證明。永康作為全國(guó)最大的保溫杯生產(chǎn)基地之一，年總產(chǎn)量和出口量均占全國(guó)70%以上。完備的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，使哈爾斯永康生產(chǎn)基地具備強(qiáng)大的產(chǎn)能；而哈爾斯臨安基地則以“智能制造4.0模式”為定位，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)流水線的高度自動(dòng)化與智能化。同時(shí)，哈爾斯不斷加大在設(shè)計(jì)和品質(zhì)方面的投入，創(chuàng)新杯壺產(chǎn)品線，逐漸從單純的制造者轉(zhuǎn)變?yōu)橄碜u(yù)世界的杯壺品牌。公司的SIGG、SANTECO等品牌在亞馬遜上深受海外消費(fèi)者喜愛(ài)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美洲、歐洲、中東、日本、韓國(guó)等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

圖：愛(ài)意家居

在廣東佛山的家具制造產(chǎn)業(yè)帶，愛(ài)意家居也在積極轉(zhuǎn)型。以工廠起家的愛(ài)意家居，于2019年底開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的迅猛增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年銷售額將達(dá)到40億元。愛(ài)意家居通過(guò)內(nèi)衣綿技術(shù)創(chuàng)新，借助跨境電商開(kāi)拓了新的增長(zhǎng)路徑。在亞馬遜上，愛(ài)意家居的床墊品牌Molblly在亞馬遜美國(guó)、加拿大等站點(diǎn)的床墊類目中名列前茅。佛山愛(ài)意家居CEO葛旭光表示：“我們秉持長(zhǎng)期主義，集中力量，重點(diǎn)突破。保持團(tuán)隊(duì)的靈活多變、執(zhí)行力強(qiáng)、凝聚力強(qiáng)以及企業(yè)家精神，是傳統(tǒng)制造業(yè)持續(xù)突破和成長(zhǎng)的關(guān)鍵?！?/p>

? 自主創(chuàng)新，構(gòu)建全球競(jìng)爭(zhēng)力的“屏障”

近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)加大對(duì)自主創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)的投入，具有硬科技實(shí)力的中國(guó)品牌正以技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新打造增長(zhǎng)的壁壘，并依據(jù)消費(fèi)者反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，從而在全球競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。

圖：宇樹(shù)科技

來(lái)自杭州的宇樹(shù)科技，是中國(guó)硬科技品牌崛起的典范。在機(jī)器人驅(qū)動(dòng)技術(shù)方面，宇樹(shù)科技開(kāi)創(chuàng)性地采用電力驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，自主研發(fā)電機(jī)，而非此前廣泛應(yīng)用的液壓驅(qū)動(dòng)模式，并實(shí)現(xiàn)了機(jī)器人相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品零部件的全面自主研發(fā)。憑借在機(jī)器人核心零部件、運(yùn)動(dòng)控制、機(jī)器人感知等綜合領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，宇樹(shù)自2017年起在國(guó)內(nèi)外機(jī)器人領(lǐng)域聲名鵲起，受到全球相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)的高度關(guān)注，并受邀參加2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式、2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)等國(guó)際盛會(huì)。在亞馬遜上，其自主研發(fā)的"PUMP健身泵"和"機(jī)器狗"產(chǎn)品一經(jīng)推出，便獲得了眾多用戶的好評(píng)。

宇樹(shù)科技創(chuàng)始人兼CEO王興興表示："我們期望通過(guò)宇樹(shù)，讓四足機(jī)器人的尖端技術(shù)惠及更多全球消費(fèi)者，讓世界看到中國(guó)科技企業(yè)的實(shí)力和前景?！?/p>

圖：XREAL

成立于2018年的XREAL，是全球領(lǐng)先的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造企業(yè)。XREAL在探索消費(fèi)級(jí)AR的道路上開(kāi)創(chuàng)了多項(xiàng)行業(yè)核心創(chuàng)新，包括全球領(lǐng)先的自研空間感知算法和光學(xué)引擎，是最早提出將AR眼鏡與現(xiàn)有智能終端連接的AR眼鏡公司。2025年，產(chǎn)品在亞馬遜上線后，長(zhǎng)期位列亞馬遜美國(guó)站智能眼鏡品類“最受歡迎心愿榜單（Most Wished For）”，并在消費(fèi)電子產(chǎn)品類目中位居前列。

XREAL公司CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人徐馳表示：“我堅(jiān)信在AR這個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)的企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)彎道超車。在下一代計(jì)算終端的發(fā)展道路上，中國(guó)企業(yè)有能力趕超世界先進(jìn)水平?！?/p>

? 洞察需求，挖掘細(xì)分領(lǐng)域的藍(lán)海市場(chǎng)

在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，消費(fèi)者需求洞察的重要性日益凸顯?；趯?duì)消費(fèi)者需求的洞察進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的能力，已成為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，截至2025年11月，中國(guó)賣家過(guò)去12個(gè)月的銷售額中，有40%以上來(lái)自12個(gè)月內(nèi)創(chuàng)建的新選品；有65%以上來(lái)自24個(gè)月內(nèi)創(chuàng)建的新選品。

圖：三星羽絨

來(lái)自杭州的三星羽絨，將差異化作為其發(fā)展戰(zhàn)略。2024年5月，三星羽絨旗下品牌Rest的一款夏涼被在亞馬遜上線，僅12個(gè)月就實(shí)現(xiàn)超千萬(wàn)美元的收入，2025年P(guān)rime Day期間在亞馬遜美國(guó)站實(shí)現(xiàn)12倍于平日的銷售增長(zhǎng)。Rest取得成功的關(guān)鍵，在于對(duì)消費(fèi)者需求的重視與挖掘。產(chǎn)品上線前，Rest的團(tuán)隊(duì)在美國(guó)發(fā)放近5000份問(wèn)卷，并利用大數(shù)據(jù)工具調(diào)研消費(fèi)者需求，歷經(jīng)8個(gè)月，針對(duì)易出汗的人群推出全新的Rest夏涼被。在亞馬遜，Rest涼被的復(fù)購(gòu)率達(dá)到30%以上。一位女性消費(fèi)者給予這款羽絨被極高的評(píng)價(jià)：“如果可以，我愿意給這款涼被打十二顆星。”

三星羽絨董事長(zhǎng)朱志良表示：“產(chǎn)品是品牌的核心基礎(chǔ)。三星羽絨將不斷通過(guò)創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，來(lái)保持我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

? 品牌營(yíng)銷，鑄就客戶忠誠(chéng)度的關(guān)鍵

在走向全球的進(jìn)程中，中國(guó)品牌不斷將豐富的品牌營(yíng)銷手段應(yīng)用于海外市場(chǎng)的營(yíng)銷中，與亞馬遜廣告共同探索新的海外營(yíng)銷策略。在亞馬遜全球站點(diǎn)上，中國(guó)企業(yè)積極開(kāi)展品牌建設(shè)，2025年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯(lián)酋、巴西等多個(gè)新興站點(diǎn)上，活躍的中國(guó)廣告主賬戶數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

圖：創(chuàng)想三維

全球3D打印機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍者創(chuàng)想三維（CREALITY），9年累計(jì)出貨量超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品暢銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。創(chuàng)想三維的成功不僅在于產(chǎn)品研發(fā)，更在于其在品牌營(yíng)銷方面的精心耕耘。在亞馬遜，創(chuàng)想三維以品牌旗艦店為核心，結(jié)合站內(nèi)推廣和站外營(yíng)銷，講述精彩的品牌故事。不僅搭建了場(chǎng)景化影棚，邀請(qǐng)美國(guó)團(tuán)隊(duì)參與制作，還通過(guò)用戶社區(qū)、競(jìng)品調(diào)研分析、廣告關(guān)鍵詞報(bào)告等方式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)洞察，借助廣告組合策略實(shí)現(xiàn)廣泛觸達(dá)，推動(dòng)新品銷量迅速增長(zhǎng)。僅在2025年3月，在亞馬遜的出貨量近7000臺(tái)3D打印機(jī)，營(yíng)業(yè)額超過(guò)百萬(wàn)美金。

創(chuàng)想三維聯(lián)合創(chuàng)始人劉輝林表示：“創(chuàng)想三維所取得的成就，與做好品牌建設(shè)息息相關(guān)。未來(lái)我們?nèi)詫?jiān)定地走自主品牌發(fā)展道路。”

圖：德蘭明海

儲(chǔ)能領(lǐng)域的新興力量德蘭明海（BLUETTI）在亞馬遜上的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也得益于其成功的品牌塑造。自2021年啟動(dòng)品牌計(jì)劃以來(lái)，德蘭明海在公司組織架構(gòu)和人才儲(chǔ)備方面進(jìn)行了全面的戰(zhàn)略規(guī)劃，大力推進(jìn)品牌建設(shè)。在亞馬遜，BLUETTI通過(guò)品牌旗艦店、帖子(posts)等工具，不斷增強(qiáng)用戶粘性，傳遞品牌形象。在視覺(jué)呈現(xiàn)方面，BLUETTI進(jìn)行了創(chuàng)新，采用多元化的展示方式，使廣告視覺(jué)效果更具吸引力。經(jīng)過(guò)兩年的努力，德蘭明海的品牌化已取得顯著成效，BLUETTI成為了亞馬遜上名列前茅的儲(chǔ)能產(chǎn)品品牌，公司產(chǎn)品行銷全球100多個(gè)國(guó)家。

德蘭明海CMO方朝霞表示：“我們充分利用了亞馬遜上的絕大多數(shù)品牌工具。得益于亞馬遜不斷推出的互動(dòng)工具，我們能夠更好地接觸消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌的粘性?！?/p>

多元布局，開(kāi)辟業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的“第二曲線”

目前，亞馬遜向中國(guó)賣家開(kāi)放全球20大海外站點(diǎn)，擁有數(shù)億活躍用戶賬戶；同時(shí)，通過(guò)亞馬遜企業(yè)購(gòu)（Amazon Business），中國(guó)企業(yè)還能夠拓展跨境商采業(yè)務(wù)，接觸到亞馬遜在全球的超過(guò)800萬(wàn)優(yōu)質(zhì)企業(yè)和機(jī)構(gòu)買家。哈爾斯旗下品牌SANTECO，借助亞馬遜企業(yè)購(gòu)，成功贏得了海外大型企業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。哈爾斯市場(chǎng)部跨境電商業(yè)務(wù)總監(jiān)陳潔表示：“亞馬遜企業(yè)購(gòu)的DTB（Direct To Buyer）模式，使我們能夠直接與優(yōu)質(zhì)的B端企業(yè)及機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，無(wú)需經(jīng)過(guò)中間商。我們已經(jīng)收到了一些企業(yè)采購(gòu)訂單，包括國(guó)外的高等院校、政府以及公益組織等，并獲得了客戶的良好反饋。我們對(duì)亞馬遜DTB采購(gòu)的潛力充滿信心?！?/p>

強(qiáng)化本地化服務(wù)，助推中國(guó)賣家“高質(zhì)量出?！?/p>

2026年，亞馬遜全球開(kāi)店、亞馬遜廣告、亞馬遜全球物流將繼續(xù)為中國(guó)出海企業(yè)提供支持，通過(guò)一站式出口跨境電商解決方案，助力出海企業(yè)進(jìn)行品牌打造、簡(jiǎn)化全球運(yùn)營(yíng)、推動(dòng)全球拓展，并持續(xù)加強(qiáng)全球創(chuàng)新和本地服務(wù)力度，幫助中國(guó)企業(yè)適應(yīng)全球電商市場(chǎng)的快速變化，憑借扎實(shí)的產(chǎn)品和品牌實(shí)力向全球價(jià)值鏈的高端穩(wěn)步邁進(jìn)。

（來(lái)源：風(fēng)口星快報(bào)）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。