中國出海品牌在全球市場的崛起

2025年3月29日，全球傳播集團(tuán)WPP聯(lián)合Google正式發(fā)布《2025年BrandZ?中國出海品牌50強報告》。中國跨境電商出口龍頭企業(yè)深圳市環(huán)球易購電子商務(wù)有限公司旗下快時尚品牌ZAFUL、自營綜合電商平臺Gearbest分別以第23名、24名雙雙上榜，連續(xù)三年入選中國出海品牌50強榜單。

今年的榜單在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場對品牌的品牌力進(jìn)行排名，涵蓋中國品牌在海外較為活躍的12個類別，如消費電子、家電、汽車、智能設(shè)備、游戲、電子商務(wù)、線上快時尚等。這些上榜品牌在有意義（Meaningful，以契合消費者訴求的方式滿足其功能和情感需求）、差異化（Different，與競爭對手區(qū)別開來）和突出性（Salient，在購買時迅速浮現(xiàn)在消費者腦海中）三個方面表現(xiàn)出色。據(jù)最新新聞，近期全球時尚市場呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，各國消費者對于不同風(fēng)格的時尚產(chǎn)品需求不斷增加，這為中國的快時尚品牌提供了更廣闊的發(fā)展空間。

該報告整合WPP旗下品牌資產(chǎn)研究數(shù)據(jù)庫BrandZ分析技術(shù)以及Google的專業(yè)能力，對全球重點市場消費者關(guān)于中國品牌的認(rèn)知度、興趣和需求展開調(diào)研，其結(jié)果體現(xiàn)了中國品牌在海外重點市場的消費者認(rèn)可度。

環(huán)球易購作為中國跨境電商出口龍頭企業(yè)，打造了零售、倉儲、供應(yīng)鏈、支付環(huán)節(jié)為一體的跨境電商綜合生態(tài)，為中國品牌開辟了直接面向海外客戶的新通路。截至2025年，公司自營網(wǎng)站注冊用戶數(shù)超1.2億，全球市場覆蓋逾200個國家和地區(qū)。

此次上榜，快時尚品牌ZAFUL排名相較去年上升11位，品牌力指數(shù)同比提升43%。作為線上快時尚行業(yè)代表，ZAFUL在爭奪全球在線時尚市場份額并取得快速發(fā)展的同時，對推動該品類品牌力的高速增長作出了重要貢獻(xiàn)。ZAFUL一直以年輕、活力的品牌形象現(xiàn)身跨境電商市場，以泳裝為突破口，帶動時尚運動周邊品類銷售，在海外消費市場享有較高的口碑和品牌知名度。

環(huán)球易購品牌總監(jiān)王宇介紹：“2024年ZAFUL進(jìn)行了品牌升級，深入推進(jìn)‘品牌化’和‘本地化’，多次在巴黎時裝周、倫敦時代廣場等國際舞臺亮相。針對不同市場區(qū)域，ZAFUL通過走進(jìn)大學(xué)校園、紅人營銷等方式開展系列體驗式品牌活動，加強了品牌與當(dāng)?shù)叵M者的接觸與互動，拓展社交營銷渠道，加快了品牌口碑傳播。”

此次蟬聯(lián)上榜的Gearbest是環(huán)球易購旗下綜合類電商平臺，在全球電商網(wǎng)站流量排名前30名。3月21日，Gearbest迎來了5周年慶，在網(wǎng)站、APP端以全新的品牌形象示人。

王宇表示：“Gearbest注重小語種新興市場布局，已經(jīng)陸續(xù)上線了二十多個國家站，覆蓋了北非、東歐、拉美等新興市場。同時，通過實現(xiàn)APP國家站的獨立運營，將移動化和本地化更好地結(jié)合，實現(xiàn)倉儲、服務(wù)、支付的本地化運營，為全球用戶帶來更好的購物體驗?！?/p>

報告顯示，今年中國品牌力指數(shù)同比增長了15%，中國品牌發(fā)展迅速，在海外消費者心中的吸引力、認(rèn)可度和需求都在快速提升。2025年兩會上，國家對跨境電商及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)布了利好政策，有望助力跨境電商企業(yè)進(jìn)一步提高競爭力，實現(xiàn)更大更強的發(fā)展。未來，環(huán)球易購在持續(xù)深耕以ZAFUL、Gearbest為代表的自營品牌的同時，也將繼續(xù)助推中國品牌出海，提升中國品牌的國際影響力。

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