中國(guó)（廈門）跨境電商大會(huì)與跨境人的故事

2025年8月18 - 19日，由風(fēng)口星網(wǎng)主辦的中國(guó)（廈門）跨境電商大會(huì)將在廈門會(huì)展中心盛大舉行。屆時(shí)，風(fēng)口星網(wǎng)第二屆“最美跨境人”評(píng)選活動(dòng)也將在此展開，該活動(dòng)吸引了眾多跨境電商積極參與。此次評(píng)選在第一屆的基礎(chǔ)上有所調(diào)整，力求更加公平、公正、公開。從即日起，風(fēng)口星網(wǎng)將推出系列專題文章，展現(xiàn)賣家們與跨境電商的緊密聯(lián)系。倘若您渴望與各路大咖近距離交流，那么切莫錯(cuò)過(guò)此次大會(huì)，定會(huì)讓您覺得不虛此行。

王建芬，舟山睿承電子商務(wù)有限公司法人，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)以及把控店鋪整體方向。初看她的個(gè)人簡(jiǎn)介，或許您會(huì)認(rèn)為她是一位成熟穩(wěn)重的女強(qiáng)人。然而，實(shí)際接觸后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這位姑娘年輕且充滿熱情，還樂于分享。尤其是當(dāng)她講述自己的創(chuàng)業(yè)歷程時(shí)，情真意切，令人動(dòng)容。

創(chuàng)業(yè)的道路并非一帆風(fēng)順。王建芬在2015年年底創(chuàng)立了自己的公司，此前她一直獨(dú)自拼搏。如今，她在速賣通平臺(tái)從事女裝行業(yè)，2025年前兩個(gè)月的交易額已達(dá)6萬(wàn)美金。

王建芬表示，從事服裝行業(yè)，選品是關(guān)鍵。若能準(zhǔn)確把握潮流方向，產(chǎn)品便會(huì)具有廣闊的市場(chǎng)。她緊跟速賣通的大方向，選品總體上符合市場(chǎng)需求。2025年的主題為“小而美”，她們主營(yíng)連衣裙，因此產(chǎn)品以印花和OL系列的鉛筆裙為主，其中一款印花鉛筆裙在兩個(gè)月內(nèi)的銷量就超過(guò)了6000件。接下來(lái)，她們計(jì)劃開發(fā)毛衣和外套，打造統(tǒng)一風(fēng)格的系列產(chǎn)品，同時(shí)嚴(yán)格把控質(zhì)量，樹立自身的品牌形象。

談到品牌形象，王建芬有著自己的見解：“在我看來(lái)，中國(guó)人的品牌意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)普遍較為薄弱。當(dāng)下，中國(guó)商品出口已從過(guò)去的中國(guó)制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)質(zhì)造，但在世界上具有影響力的中國(guó)品牌卻屈指可數(shù)。速賣通現(xiàn)今也著重推廣高質(zhì)量的自有品牌?！?/p>

事實(shí)上，當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)產(chǎn)品隨處可見，但外國(guó)人提及中國(guó)產(chǎn)品時(shí)，往往認(rèn)為存在質(zhì)量無(wú)保障、服務(wù)不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題。而且，許多跨境商家尚未認(rèn)清這一現(xiàn)實(shí)，一味地進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，這對(duì)中國(guó)品牌形象極為不利。

“我認(rèn)為跨境電商的未來(lái)并非盲目地進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)在品牌、品質(zhì)、服務(wù)、附加值等方面一較高下。不少老賣家仍沉浸在價(jià)格戰(zhàn)的慣性思維中，已處于被淘汰的邊緣。因此，建議對(duì)新入行的賣家加以引導(dǎo)，防止他們陷入老賣家的困境，努力將自有品牌推向境外。”王建芬說(shuō)道。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 涂佳慧）