中東主要電商平臺(tái)介紹

在眾多跨境電商運(yùn)營(yíng)者聚焦美國(guó)、歐洲、東南亞市場(chǎng)之時(shí)，部分賣家將目光投向了中東市場(chǎng)。2025年，中東的電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，下面為大家詳細(xì)介紹中東主要的電商平臺(tái)及其優(yōu)劣勢(shì)。

（一）全品類電商

1、Souq

Souq是中東地區(qū)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)、市場(chǎng)占有率高且綜合實(shí)力強(qiáng)勁的電商平臺(tái)。

● 發(fā)展歷程

Souq最初是阿拉伯最早的門戶網(wǎng)站Maktoob旗下的購物網(wǎng)站。2006年，它是個(gè)拍賣網(wǎng)站；2007年，上線了店鋪服務(wù)，用戶可購買固定價(jià)格的商品。2009年，雅虎收購Maktoob，但Souq及支付工具CashU不在其中。此后，Maktoob創(chuàng)始人Samih成立Jabbar Internet Group，持有Souq和CashU大部分股權(quán)。Souq歷經(jīng)多次融資，在被亞馬遜收購前，南非報(bào)業(yè)Naspers曾是其最大股東。2017年3月，Souq被亞馬遜收購。

● 區(qū)域范圍

Souq的經(jīng)營(yíng)范圍已遍及中東和北非地區(qū)；Q Express物流業(yè)務(wù)主要集中在海灣國(guó)家；在約旦和印度設(shè)有自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

● 綜合實(shí)力

Souq綜合實(shí)力強(qiáng)大，經(jīng)過多年發(fā)展，擁有完備的物流和支付體系。物流方面，Souq擁有自建物流公司Q Express，幾乎所有商品都由其進(jìn)行最后一公里派送。2017年，Souq收購電子商務(wù)物流服務(wù)公司W(wǎng)ing.ae，可整合中東地區(qū)其他物流公司，提高派送效率，使得其“白色星期五”銷量翻倍。支付上，Souq擁有知名支付網(wǎng)關(guān)PayFort，該支付網(wǎng)關(guān)使用廣泛，眾多中東主流服務(wù)平臺(tái)都在使用其支付服務(wù)。此外，Souq還在電商各領(lǐng)域布局，如投資InstaShop、Helpbit等。Souq的經(jīng)營(yíng)模式類似亞馬遜，吸引了不少中國(guó)賣家入駐。

2、Noon

Noon于2017年9月底在阿聯(lián)酋上線，12月份在沙特阿拉伯上線，總部位于沙特首都利雅得。其發(fā)起人穆罕默德阿拉巴爾聯(lián)合沙特主權(quán)投資基金，斥資10億美金打造。目前，F(xiàn)araz Khalid擔(dān)任Noon的首席執(zhí)行官，他是中東時(shí)尚電商N(yùn)amshi的聯(lián)合創(chuàng)始人。今年5月，Namshi被阿拉巴爾收購。Noon上線后有兩個(gè)顯著動(dòng)作：一是與沙特公司電器零售公司United Electronics Company (eXtra)簽署合作協(xié)議，有助于Noon快速打開沙特的電器銷售市場(chǎng)；二是Careem的品牌與傳播副總裁Christian Eid加入Noon，他的經(jīng)驗(yàn)與Noon重點(diǎn)發(fā)展沙特的戰(zhàn)略契合。由于上線時(shí)間不長(zhǎng)，Noon尚未公開數(shù)據(jù)，大規(guī)模推廣也未開始，但2025年它的表現(xiàn)值得期待。

3、Wadi

Wadi.com成立于2015年，隸屬于中東互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)(MEIG)。該集團(tuán)由德國(guó)孵化器Rocket Internet與南非電信運(yùn)營(yíng)商MTN合資成立，旗下?lián)碛卸嗉译娚?，Wadi是其中發(fā)展較快的一家。2016年，Wadi獲得6700萬美元A輪融資，由沙特阿拉伯的Al Tayyar Travel Group領(lǐng)投。獲得投資后，Wadi將重心從阿聯(lián)酋轉(zhuǎn)到沙特，并著手建立物流系統(tǒng)。Wadi的創(chuàng)始人表示，他們?cè)谏程孛媾R一些挑戰(zhàn)，如海關(guān)手續(xù)和落后的地址系統(tǒng)，正在與沙特政府合作開發(fā)地理測(cè)繪技術(shù)以克服這些難題?？焖侔l(fā)展的Wadi吸引了眾多投資者，曾有傳言稱eBay正在與其洽談收購事宜，按照Wadi早期投資方Rocket Internet的風(fēng)格，這一傳言或許會(huì)在2025年成真。

（二）時(shí)尚電商

1、Namshi

Namshi成立于2011年，當(dāng)時(shí)Souq已在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)多年，Souq主要銷售電子產(chǎn)品，Namshi則定位為“時(shí)尚電商”，創(chuàng)立之初模仿美國(guó)B2C網(wǎng)站Zappos，主要商品是鞋，擁有眾多品牌。Namshi融資頻繁，2014年，其投資方將多家電商整合為全球時(shí)尚集團(tuán)，Namshi成為旗下五大電商之一。Namshi雖已覆蓋海灣國(guó)家，但大部分業(yè)務(wù)在沙特阿拉伯，其次是阿聯(lián)酋。Namshi專注知名品牌，奠定了中高端用戶群體，其物流體驗(yàn)良好，自建小而美的物流團(tuán)隊(duì)，滿足客戶當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)需求。2017年5月，穆罕默德阿拉巴爾旗下的Emaar Malls以1.5億美元收購Namshi 51%的股權(quán)，使其成為阿拉巴爾旗下的電商聯(lián)盟之一。

2、Jollychic

詳見“浙江執(zhí)御是怎樣一步步發(fā)展起來的”，此處不再贅述。

（三）垂直電商

1、The Luxury Closet（二手奢侈品電商）

The Luxury Closet（TLC）是中東知名的創(chuàng)業(yè)公司，成立于2012年，總部位于迪拜，是一家二手奢侈品交易電商平臺(tái)。其業(yè)務(wù)包括個(gè)人奢侈品的收購、銷售和托運(yùn)，商品多為二手貨，以折扣價(jià)出售。由于商品特殊性，賣家需經(jīng)過特別流程。TLC會(huì)對(duì)商品進(jìn)行專業(yè)護(hù)理、拍照，并收取一定比例傭金，商品價(jià)值越高，傭金比例越低。對(duì)于買家，TLC會(huì)進(jìn)行正品驗(yàn)證并評(píng)級(jí)，買家還可使用Payfort分期付款。TLC已獲得數(shù)輪融資，投資方包括MEVP、Wamda Capital等。

2、Mumzworld（母嬰電商）

Mumzworld成立于2011年，是一家母嬰電商，產(chǎn)品面向新生兒到12歲的孩子，是阿拉伯地區(qū)最大的母嬰電商之一。其創(chuàng)始人莫娜阿塔亞是中東著名女企業(yè)家，2001年曾和兄弟共同創(chuàng)辦職位搜索網(wǎng)站bayt.com。在迪拜，將人們從大型購物商場(chǎng)轉(zhuǎn)移到線上較為困難，但Mumzworld不僅是電商，還具有評(píng)論和社區(qū)功能，可幫助媽媽們做出正確決定并分享育兒經(jīng)驗(yàn)。Mumzworld目前業(yè)務(wù)主要面向海灣六國(guó)，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯市場(chǎng)份額最大。2016年2月，Mumzworld完成數(shù)百萬美元B輪融資，投資方包括Wamda Capital、Twofour54、Endeavour Catalyst等。

3、AWOK（閃購電商）

AWOK成立于2013年4月，模式類似聚劃算，主要銷售打折日常用品。其創(chuàng)始人烏古布尤爾達(dá)舍夫是吉爾吉斯斯坦人，來迪拜前在本國(guó)擁有批發(fā)零售公司。值得一提的是，AWOK自成立以來一直依靠自有資金運(yùn)轉(zhuǎn)，未拿過外部投資。AWOK在中國(guó)有采購團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)站80%商品來自中國(guó)，為解決最后一公里派送問題，其自建了物流團(tuán)隊(duì)。

4、Joi（禮品電商）

joigifts.com成立于2015年底，2016年4月正式上線，商品為各種禮品。其聯(lián)合創(chuàng)始人阿爾培塞倫是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者和投資人，此前已成功投資并創(chuàng)辦多家企業(yè)。Joi模式較輕，與商家合作，無庫存壓力。中東人民偏愛貨到付款，但禮品不同，都是送禮方付錢，因此Joi客戶多為線上支付，避開了其他電商面臨的貨到付款難題。此外，Joi還有“商務(wù)禮品”專欄，面向企業(yè)客戶，可增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。

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