中東市場：跨境出海的新藍海

近期，多則有關中東的消息引發(fā)廣泛關注?！爸袞|土豪愛消費，再度出手沒商量”“中東財團盯上中國白羽雞，擬最高買入鳳祥股份1.6億股”等文章吸引眾多國人目光，而“Temu正式進軍中東市場，以色列成為其布局第一站”的消息則讓不少跨境商人頗為關注。一個具有發(fā)展眼光的跨境人必然會思考：中東能否成為跨境出海的下一片新藍海？2025年，讓我們一同深入探究這個市場！

中國與中東地區(qū)的經濟合作緊密且前景可觀。我國“一帶一路”倡議提出多年來，不斷強化與中東地區(qū)國家的政治互信與經濟合作。截至2025年，中國企業(yè)、投資者和商人已廣泛分布于整個中東地區(qū)。2023年，中國取代歐盟成為海灣阿拉伯國家合作委員會（海合會）最大貿易伙伴。2024年，中國與海合會國家的貿易總額達3158億美元。2025年，中國同中東國家的貿易額高達5071.52億美元，穩(wěn)居中東第一大貿易伙伴之位，同比增長27.1%。其中，中國對中東國家出口2289億美元，進口2782億美元，同比分別增長16.4%和37.6%。今年以來，中東投資者加快對中國市場的布局，中東主權投資機構成為投資中國的重要力量。除投資新能源企業(yè)以實現經濟多樣化發(fā)展外，消費類企業(yè)也備受中東土豪關注，不少中東財團向中國企業(yè)慷慨“撒錢”。例如，2025年3月，京東集團旗下的“京東工業(yè)”完成3億美元的B輪融資，領投方包括42X以及阿布扎比政府的主權財富基金穆巴達拉投資公司。此后不到一個月，京東集團分拆京東工業(yè)，并向香港聯交所遞交招股申請。5月，跨境電商巨頭SHEIN新一輪20億美元的融資中，阿布扎比主權基金旗下的穆巴達拉投資公司是領投方之一，沙特主權財富基金也參與了跟投。

中國與中東地區(qū)國家的發(fā)展關系友好健康。2025年8月24日，金磚第十五次會晤特別記者會宣布，邀請六個國家正式成為金磚大家庭成員，其中沙特、埃及、阿聯酋、伊朗四國位于中東地區(qū)。中國與中東地區(qū)各領域交往日益頻繁，中東地區(qū)掀起“中國熱”。近日，沙特全國超700萬學生返校開啟新學年。據多家媒體報道，沙特政府已將中文作為第二官方外語納入教學課程，并要求所有中學將周日和周一（當地周五和周六為休息日）的第四個教學時段專門分配給中文教學。此外，中國是中東地區(qū)的重要旅游客源國。迪拜成立“擁抱中國”執(zhí)委會，配合中阿互免簽證安排，吸引中國游客。在迪拜世博會、卡塔爾世界杯等帶動下，中東地區(qū)旅游業(yè)加速恢復。2025年3月沙特旅游局首次到中國推介旅游，希望到2035年每年能吸引390萬名中國旅客，并預計中國將成為該國三大客源市場之一。近期，杭州亞運會即將舉辦，中東多國積極備戰(zhàn)，阿聯酋奧委會技術和體育事務部部長艾哈邁德·塔伊布對杭州亞運會的籌備工作給予高度評價，期待其成功舉行。由此可見，中東地區(qū)國家對中國態(tài)度友好，無論是經濟還是文化方面，這對跨境商家十分有利，意味著中東國家不會在諸多方面限制中國出口及跨境事業(yè)的發(fā)展。相較于歐美地區(qū)的關稅壁壘，中東地區(qū)的限制相對較少。

中東地區(qū)的電商市場價值不容小覷。據國際貿易管理局預估，2025年中東地區(qū)的電商市場價值將接近700億美金。該地區(qū)具有諸多優(yōu)勢，市場前景廣闊。首先，中東地區(qū)有20多個國家和地區(qū)，截至2024年世界銀行的統(tǒng)計，中東地區(qū)人口總量即將突破5億，且不同于歐美國家的人口負增長，中東地區(qū)人口呈增長趨勢。除以色列信仰猶太教、黎巴嫩信仰基督教外，中東國家大多信仰伊斯蘭教。伊斯蘭教雖誕生較晚，但傳播迅速。歷史上，在阿拉伯人新征服的地區(qū)，皈依伊斯蘭教的民眾可少交稅，這一政策促使穆斯林群體規(guī)模不斷擴大。同時，伊斯蘭教鼓勵生育，穆斯林人口生育率和增長率較高。以沙特阿拉伯為例，2024年其常住人口出生率為18.2‰。再者，伊斯蘭教規(guī)定信徒不可改變信仰，一旦成為穆斯林，不能離開，從而鞏固了穆斯林的人口基數。其次，中東地區(qū)依靠石油資源，GDP高達4萬多美元。特別是海灣國家，掌握全球近50%的石油儲量，且油價在兩年內上漲了3倍，使得中東地區(qū)的購買力更為強勁。此外，阿聯酋及其它海灣國家的公民無需納稅，所有收入直接用于消費，消費力驚人。但其制造業(yè)尤其是輕工業(yè)發(fā)展滯后，日常消費品主要依賴進口。以迪拜為例，迪拜每年從中國進口占總進口的17%，過去5年，進口總額超過120億美元，且每年平均增長14%。該地區(qū)經濟政策開放，幾乎沒有稅賦或貿易壁壘，商業(yè)環(huán)境對投資者極為有利，進一步刺激了當地的消費和轉口貿易。最后，受宗教影響，中東地區(qū)出生率較高，人口結構年輕化，30歲以下人口占比高達60%-80%。2024年，沙特阿拉伯、土耳其、阿聯酋的國民平均年齡均約為31歲。年輕人口對高科技與智能生活的需求推動了該地區(qū)互聯網和移動互聯網的發(fā)展。此外，嚴格的宗教制度限制了人們的線下活動場所，為互聯網和線上商店帶來諸多機遇。以土耳其市場為例，據App Annie公布的2018年App Store和Google Play雙平臺綜合用戶支出數據，排在前10位的應用中，有7款是視頻交友、直播、約會聊天類應用。而且，受當地宗教影響，女性不便獨自出門購物，而女性又是家庭消費的主力，這也促進了線上購物的發(fā)展。總之，人口多、市場規(guī)模大；人均GDP高、消費能力強；人口年輕化、線上消費需求旺盛。這些因素均為跨境電商發(fā)展提供了優(yōu)良條件。再加上中國對中東地區(qū)的發(fā)展政策以及中東對中國的開放和歡迎態(tài)度，中東市場在未來一段時間內必將處于上升期。相較于跨境電商已較為成熟的歐美以及消費力可能較弱的東南亞，中東對新手跨境商家而言無疑是一片新藍海！

（來源：品牌出海生意經）

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