中東兩大本土電商年末旺季大促銷

2025年11月20 - 24號，中東兩大本土電商Souq和Noon同時開啟了年末旺季大促銷！接下來我們詳細了解一下這兩家電商的促銷策略。

自2014年起，Souq將亞馬遜的黑色星期五引入中東，并改名為“白色星期五”。在很長一段時間里，Souq成功地將白色星期五與穆斯林文化相融合，使得消費者一度認為白色星期五是中東唯一的電商大促。

不過，2025年11月，Noon創(chuàng)立了“黃色星期五”，改變了這一局面。

促銷開始時間方面，Souq往年的白色星期五促銷活動始于11月第三周的星期三至星期六，過去幾年均是如此，但今年Souq的促銷提前了一天。

這是因為Noon今年在促銷上使出了“奇招”。從11月初開始，Noon就在媒體上進行持續(xù)“轟炸”，不僅推出了“黃色星期五”，還提前公布了促銷開始時間為11月20日 - 24日，比Souq往年的白五大促提前了一天。這樣一來，Noon若打了這一天的時間差，在促銷首日，流量必然會大量涌入Noon的平臺。

而Souq也不甘示弱，在促銷活動開始前三天，將自己的促銷活動提前了一天，與Noon同時開啟！

在促銷策略上，Souq的此次白五大促市場主要在海灣六國和目前最大流量市場埃及，約200萬種商品參與促銷，全球1.4萬賣家，包括本土品牌商和國際賣家都參與了進來。商品打折范圍涵蓋了從電子商品到家具、時尚和玩具等所有品類，折扣高達70%。這場大規(guī)模的線上購物盛宴成為了這家在線零售商有史以來規(guī)模最大的一次，三星(Samsung)、湯米?希爾費格(Tommy Hilfiger)、索尼(Sony)等領先品牌的交易額超過200萬筆。大促期間，下單的消費者可獲得一張Uber eats的優(yōu)惠券，使用該券在Uber eats下單時可享受五折優(yōu)惠。Souq還與本地銀行合作，推出了零息分期付款服務，以刺激線上交易。此外，在埃及開羅、沙特吉達和迪拜搭建了物流倉儲和派送基礎設施，提前儲備了運力，使得大促后的物流派送時效比往年更快。

Noon在2025年第一次大規(guī)模促銷，剛出道就與眾不同，推出“Yellow Friday”，強調自身本土基因，各類折扣、抽獎、免費贈品等活動玩得很溜。比如，大促期間正值F1賽事，Noon與CarVault合作推出了100迪拉姆租豪車的活動，比使用Uber還劃算。消費者在noon上消費滿1000迪拉姆，可獲得1000迪拉姆以上的贈品。同時，noon還與部分大品牌簽署了獨家促銷協(xié)議，包括歐萊雅、Fitbit、Aigner等品牌的獨家折扣，以及高達70%的香水、時尚和家居產品折扣。此外，Noon還推出了黃色星期五大禮包，提供超1000迪拉姆的套餐，包括搬家的兒童樂園門票、迪拜水族館的半價門票，以及在影院和餐館的優(yōu)惠券等。并且與Etisalat獨家合作，在Smiles Platform上出售優(yōu)惠券。Noon還大力推廣線上支付，消費者使用VISA卡支付時，可獲得最高100迪拉姆的優(yōu)惠；使用Mashreq card支付可獲得15%的折扣。

值得一提的是，Noon自推出以來，多個月度指標環(huán)比均獲得“超高速增長”。目前，Noon在阿聯(lián)酋和沙特的40個城市擁有一批配送車輛，在迪拜、利雅得和吉達有3個配送倉庫。據最新消息，Similarweb數據顯示，Noon在沙特的發(fā)展勢頭強勁，流量增長迅速。

2025年10月份，Noon在沙特當月瀏覽量419萬，JC的瀏覽量306萬。不過，JC的用戶停留時間更長，單用戶瀏覽頁面數也比Noon要好一些。

截至目前，Souq和Noon尚未對外公布白五和黃五的數據。（來源：ePanda出海中東）