廣告推廣是企業(yè)開(kāi)展全球市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在當(dāng)前全球化背景下，企業(yè)不僅著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更是積極拓展海外市場(chǎng)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。游戲、社交和工具類企業(yè)通過(guò)廣告投放，推動(dòng)了海外業(yè)務(wù)的迅猛增長(zhǎng)。

廣告投放按地域可分為國(guó)內(nèi)和海外兩大市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以字節(jié)跳動(dòng)和騰訊為代表。海外廣告優(yōu)化師或廣告投手作為廣告投放部、市場(chǎng)部或運(yùn)營(yíng)部的一員，肩負(fù)著提升指標(biāo)、業(yè)績(jī)和ROI的重任，其職責(zé)歸屬業(yè)務(wù)范疇，而非技術(shù)。

廣告投放覆蓋了多個(gè)行業(yè)，包括電商、小說(shuō)、社交、直播、工具、金融和游戲等。其中電商類型包括獨(dú)立站、二類電商和電商平臺(tái)。而工具類應(yīng)用，如美顏相機(jī)和垃圾清理等，同樣屬于廣告投放的范疇。

海外廣告投放的核心在于通過(guò)海外平臺(tái)投放廣告，以吸引用戶、促進(jìn)購(gòu)買、增加流量或下載。這一過(guò)程涉及預(yù)算管理、廣告創(chuàng)意制作以及效果評(píng)估。衡量標(biāo)準(zhǔn)通常為利潤(rùn)。主流廣告投放平臺(tái)包括Google、Facebook和TikTok等。

廣告投放的工作職責(zé)包括制定投放策略、管理預(yù)算、創(chuàng)意制作和效果分析，具體職責(zé)可能因公司而異。從薪資水平來(lái)看，廣告投放優(yōu)化師的月薪與個(gè)人經(jīng)歷、所在城市等因素有關(guān)。

TikTok作為增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái)之一，自2016年全球推出以來(lái)，用戶數(shù)量在短短五年內(nèi)便達(dá)到了十億，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。相比之下，F(xiàn)acebook和Instagram用了八年時(shí)間才達(dá)到這一里程碑。

借助TikTok這樣廣受歡迎的平臺(tái)，企業(yè)希望創(chuàng)造品牌影響力，接觸并吸引十億用戶中的一部分。本文將深入探討什么是TikTok營(yíng)銷、如何創(chuàng)建企業(yè)帳戶以及提升品牌營(yíng)銷策略的六個(gè)技巧。

TikTok營(yíng)銷是指在TikTok平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容宣傳品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程。通過(guò)短視頻內(nèi)容吸引觀眾，展示業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，輕松建立品牌形象。雖然社交媒體營(yíng)銷適用于所有社交媒體平臺(tái)，但TikTok營(yíng)銷是專門針對(duì)TikTok平臺(tái)的。

在創(chuàng)建TikTok企業(yè)帳戶之前，需要了解其與創(chuàng)作者帳戶之間的主要區(qū)別。企業(yè)帳戶可以訪問(wèn)廣告、分析等商業(yè)工具，擁有聲音剪輯的訪問(wèn)權(quán)限，可以創(chuàng)建電商店鋪，并使用第三方工具來(lái)安排和管理TikTok內(nèi)容。

要?jiǎng)?chuàng)建TikTok企業(yè)帳戶，請(qǐng)按照以下步驟操作：下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建一個(gè)新帳戶，點(diǎn)擊個(gè)人資料，然后點(diǎn)擊右上角的菜單，接著點(diǎn)擊設(shè)置和隱私，然后點(diǎn)擊管理帳戶，最后點(diǎn)擊切換到企業(yè)帳戶并選擇最符合業(yè)務(wù)類型的類別。完成企業(yè)賬號(hào)設(shè)置后，即可開(kāi)始優(yōu)化賬戶以吸引目標(biāo)受眾。

以下是構(gòu)建TikTok營(yíng)銷策略的六個(gè)技巧：

1. 創(chuàng)建并將TikTok帳戶品牌化：優(yōu)化個(gè)人資料，包括上傳高質(zhì)量的照片或視頻、填寫(xiě)描述性信息、關(guān)聯(lián)其他社交媒體帳戶等。例如，星巴克便在TikTok上置頂了他們的新產(chǎn)品或熱門視頻。

2. 確定TikTok受眾：了解并定位目標(biāo)受眾是非常重要的。雖然TikTok用戶群偏向年輕化，但仍然存在其他年齡段的用戶。需要深入挖掘目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并建立準(zhǔn)確的客戶角色。

使用TikTok廣告策略吸引更廣泛的受眾

如果你想擴(kuò)大你的品牌影響力和吸引更廣泛的受眾，TikTok廣告是一個(gè)值得考慮的策略。這些廣告是基于競(jìng)價(jià)模式，類似于你在Facebook和Instagram上投放廣告的方式。你可以根據(jù)目標(biāo)受眾群體來(lái)定制廣告，制作吸引人的視頻內(nèi)容，然后根據(jù)指定的每日或總預(yù)算進(jìn)行推廣。

初次接觸TikTok廣告投放的你，或許可以借助第三方廣告情報(bào)工具，了解TikTok平臺(tái)廣告的風(fēng)格以及優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，同時(shí)觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略。

與TikTok上的影響力者合作也是另一種有效的營(yíng)銷策略。許多影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者與TikTok上的品牌合作，制作有趣且富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，不僅傳播品牌信息，還為合作品牌提供用戶生成的內(nèi)容并在自己的社交媒體上分享。

關(guān)于如何與影響者合作，有一些具體的策略建議。你可以將你的產(chǎn)品發(fā)送給有影響力的人，對(duì)于預(yù)算較低但產(chǎn)品數(shù)量較大的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的選擇。雖然并不能保證他們會(huì)發(fā)布你的產(chǎn)品，但如果持續(xù)接觸足夠多的影響者，總有一些愿意為你的品牌制作視頻內(nèi)容的合作者。你也可以選擇與影響力較大的合作者共同制作一系列突出你品牌的視頻。而對(duì)于高端品牌，可以選擇與頭部影響者或名人合作共同創(chuàng)建一條產(chǎn)品線，他們將從中獲得一部分利潤(rùn)并向他們的受眾進(jìn)行推廣。

別忘了善用你的TikTok分析功能。只有企業(yè)賬戶才能訪問(wèn)此功能，它可以幫助你找到最受歡迎的視頻以及最佳發(fā)布時(shí)間。一些重要的指標(biāo)包括視頻觀看次數(shù)的增長(zhǎng)率和熱門視頻的平均觀看時(shí)長(zhǎng)。你還可以將你的TikTok企業(yè)賬戶與一些第三方工具關(guān)聯(lián)，獲取更多數(shù)據(jù)指標(biāo)。

近日有報(bào)道稱，Meta被揭露正在策劃一場(chǎng)反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。據(jù)悉，這家社交媒體巨頭面臨年輕用戶流失的問(wèn)題，為了奪回市場(chǎng)，決定采取新的策略對(duì)抗其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok。

在這場(chǎng)行動(dòng)中，Meta聘請(qǐng)了名為Targeted Victory的咨詢公司來(lái)協(xié)助宣傳。該公司由前總統(tǒng)競(jìng)選數(shù)字總監(jiān)創(chuàng)立，致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。據(jù)內(nèi)部郵件透露，他們的方針是擴(kuò)大對(duì)TikTok的，并指出其真正威脅所在。

他們通過(guò)各類渠道傳播關(guān)于TikTok上流行現(xiàn)象的未經(jīng)證實(shí)的報(bào)道。例如，去年在TikTok上廣泛流傳的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick），被錯(cuò)誤地歸咎于TikTok引發(fā)社會(huì)輿論風(fēng)波。事實(shí)上，這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook而非TikTok本身。類似的情況還包括所謂的“掌摑老師挑戰(zhàn)”，這種毫無(wú)依據(jù)的謠言通過(guò)各地媒體和Facebook被大肆傳播。

他們點(diǎn)明TikTok的出身問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)其總部公司并非在美國(guó)，引發(fā)人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。報(bào)道中還提到Targeted Victory會(huì)在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響，這無(wú)疑給TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力。

傳播途徑主要是通過(guò)各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。這些信息的放出甚至讓最先報(bào)道的人遭受攻擊、辱罵和恐嚇。據(jù)《》報(bào)道，Meta已經(jīng)聘請(qǐng)了最大的咨詢公司之一來(lái)策劃這場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司試圖通過(guò)新的方式來(lái)從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏回年輕用戶。具體來(lái)說(shuō)就是歪曲事實(shí)，傳播不實(shí)信息并雇傭公關(guān)手段試圖對(duì)TikTok進(jìn)行抹黑和妖魔化宣傳以試圖引起大眾的誤解和對(duì)這個(gè)社交平臺(tái)的恐懼情緒進(jìn)而打壓其在年輕人當(dāng)中的普及度降低其在青少年群體中影響力與占有率還不斷發(fā)布偽造的新聞報(bào)道以及對(duì)公眾編輯撰寫(xiě)的內(nèi)容來(lái)信宣揚(yáng)與助推議員的公眾形象和讓TikTok處在的攻擊打壓狀態(tài)中顯然是為了煽動(dòng)恐慌和誤解的氛圍并試圖讓公眾對(duì)其產(chǎn)生抵觸情緒從而達(dá)到遏制其發(fā)展的目的之一封內(nèi)部郵件顯示有員工宣稱雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒但TikTok才是真正的威脅顯示出他們企圖轉(zhuǎn)移公眾視線而掩蓋事實(shí)真相的一種手段作為應(yīng)對(duì)措施之一該公司甚至專門設(shè)立了應(yīng)對(duì)團(tuán)隊(duì)并與Meta合作多年且以此為豪Meta發(fā)言人則表示包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)面臨與其成功相符的審查標(biāo)準(zhǔn)TikTok方面則表示擔(dān)心媒體報(bào)道的所謂趨勢(shì)可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生影響然而自推出以來(lái)TikTok已經(jīng)成為世界上最受歡迎的應(yīng)用程序超過(guò)了Instagram和Facebook等其他社交平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示自推出以來(lái)TikTok已成為全球下載量最高的應(yīng)用程序超過(guò)Instagram和Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超過(guò)一億次下載量確實(shí)給Meta和創(chuàng)始人扎克伯格帶來(lái)了很大的困擾特別是在青少年和年輕用戶市場(chǎng)面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力之際Meta面臨年輕人參與度下降的問(wèn)題因此扎克伯格試圖通過(guò)推出Reels這一短視頻形式來(lái)對(duì)抗TikTok但目前來(lái)看Reels尚未能撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位可見(jiàn)這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)仍面臨諸多挑戰(zhàn)