TikTok作為一款社交媒體新星正在嶄露頭角，其全球下載量已突破驚人的三十億次，美國(guó)的下載量更是超過兩億次。對(duì)于想要在這個(gè)平臺(tái)上投放廣告的出海廣告主來說，了解廣告投放流程是至關(guān)重要的第一步。

開戶流程十分簡(jiǎn)單，只需提供公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及推廣鏈接，通常審核周期僅為一天。接下來，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)是創(chuàng)建廣告的關(guān)鍵所在。對(duì)于電商廣告主而言，推廣目標(biāo)通常是實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對(duì)商品感興趣的用戶進(jìn)行購(gòu)買或使用。通過創(chuàng)建有針對(duì)性的推廣系列，以購(gòu)物車加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量效果，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶，增加流量。在填寫“推廣對(duì)象”板塊時(shí)，需要詳細(xì)描述市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞。程序化創(chuàng)意能夠自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，尤其適用于APP推廣，但電商類廣告則不建議使用。在“定向”板塊，需要精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡和語(yǔ)言等維度來確保廣告精準(zhǔn)投放。

在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，并監(jiān)測(cè)廣告效果。廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)來投放廣告，按照CPM、CPC或OCPC進(jìn)行計(jì)費(fèi)。人工完成廣告審核，如16小時(shí)后仍未審核通過，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

通過審核后的廣告將自動(dòng)開始投放。在TikTok上，素材的選擇對(duì)廣告效果具有顯著影響。針對(duì)不同品類，我們提供了一系列的優(yōu)化建議。例如，對(duì)于電商類客戶，可以關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特等因素；對(duì)于游戲類客戶，重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示等。

當(dāng)選品和廣告素材符合TikTok的調(diào)性時(shí)，經(jīng)過優(yōu)化操作的賬戶能夠迅速帶來極高的利潤(rùn)。例如，某電商客戶在TikTok的沙特阿拉伯市場(chǎng)投放男士香水廣告，僅上線第二天就實(shí)現(xiàn)了62單的轉(zhuǎn)化，投放兩周后，日均轉(zhuǎn)化穩(wěn)定在40左右，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）更是高達(dá)10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引新的年輕受眾。

在投放TikTok廣告時(shí)，需要注意避免落地頁(yè)出現(xiàn)亂碼或排版問題，選擇年輕化產(chǎn)品，并確保廣告素材的版權(quán)問題得到授權(quán)等。注冊(cè)TikTok廣告賬號(hào)的流程也十分明確，包括填寫相關(guān)信息注冊(cè)賬號(hào)、登錄后在頁(yè)面上方選擇適合的標(biāo)簽頁(yè)、填寫相關(guān)信息并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證等步驟。值得注意的是，賣家需要開通Bytedance廣告賬戶并預(yù)存廣告費(fèi)用，廣告的正式上線將按照CPC/CPM的廣告收費(fèi)模式實(shí)時(shí)扣除費(fèi)用。

最后提醒賣家注意如何提高廣告的轉(zhuǎn)化率。首先要找到廣告的切入點(diǎn)，以產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和用戶需求為突破口，將品牌信念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給目標(biāo)用戶。同時(shí)也要注意尋找目標(biāo)受眾，制作高質(zhì)量的廣告內(nèi)容并避免廣告風(fēng)險(xiǎn)。除此之外還要遵守協(xié)議中的條款并承擔(dān)責(zé)任與義務(wù)從而更有效地推廣商品并保證合作的順利進(jìn)行以獲取更好的投放效果。合同中的條款相互獨(dú)立如果某一條款無法執(zhí)行其余部分仍具有法律效力雙方應(yīng)本著相互尊重相互理解的原則協(xié)商處理爭(zhēng)議并共同創(chuàng)造一個(gè)和諧的商業(yè)環(huán)境。