TikTok正在全球范圍內迅速崛起，成為社交媒體的新星。其下載量已超過30億次，其中美國市場的下載量也已突破2億大關。對于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說，了解其廣告投放流程顯得尤為重要。

開戶流程十分簡便。只需提供公司的營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常在一個工作日內即可完成審核。在開始創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務目標至關重要。例如，電商廣告主的推廣目標通常是以行為轉化為核心，吸引對商品感興趣的用戶進行購買或使用。

在廣告素材的準備與投放過程中，程序化創(chuàng)意可以自動組合優(yōu)質廣告素材，特別適合APP推廣。但需注意，電商類廣告不建議使用此功能。為了更精準地定向投放廣告，可以通過設置如性別、地域、年齡、語言等維度的限制，并上傳受眾人群包，確保廣告的精準觸達。設置預算、投放速度、排期和分時段也是決定廣告投入、時間范圍和時間段的關鍵步驟。

在廣告的“出價和優(yōu)化”板塊中，需設定優(yōu)化目標和出價，并綁定相關轉化事件以監(jiān)測廣告效果。TikTok的廣告競價系統(tǒng)會根據(jù)這些設定和出價來投放廣告，并按照CPM、CPC或OCPC等計費方式計費。廣告的審核過程由人工完成，若16小時后仍未審核完成，可聯(lián)系代理商進行催審。

TikTok的素材選擇對廣告效果有著顯著影響。針對不同品類，如電商、游戲、工具和旅游等，都提供了相應的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶應關注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特等方面的展示。而針對年輕用戶群體為主的TikTok，品牌可以通過投放符合其調性的廣告來吸引新的年輕受眾。

除了基本的廣告投放策略外，還有一些小貼士需要注意。如避免落地頁在本地網(wǎng)絡下出現(xiàn)亂碼或排版問題、選擇年輕化產(chǎn)品、信息保持一致等。TikTok營銷還分為多個步驟，包括投放廣告、品牌接管廣告、TIKTOK標簽挑戰(zhàn)廣告等。每一種廣告類型都有其獨特的優(yōu)勢和適用場景。

具體來看，TikTok營銷不僅是單純的廣告投放，更是一種品牌與用戶互動的新方式。品牌的TIKTOK貼紙、與TikTok網(wǎng)紅合作的影響者營銷等都是品牌與用戶建立連接的橋梁。TikTok的用戶群體也呈現(xiàn)出年輕化、活躍度高的特點，尤其是Z世代用戶占比很高，這使得TikTok成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。

大多數(shù)TikTok視頻都包含了音樂元素，用戶可以跟隨音樂節(jié)奏進行各種創(chuàng)意表達。這種輕松愉快的氛圍也使得品牌更容易與用戶產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)品牌與用戶的雙向互動。探索TikTok的營銷潛力對于現(xiàn)代品牌來說至關重要。

TikTok的廣告投放與營銷策略不僅需要技術的支持，更需要深入理解用戶需求和市場動態(tài)。只有精準地把握每一個環(huán)節(jié)，才能實現(xiàn)最佳的廣告效果和品牌傳播效果。

參考文獻：

這種缺乏多樣化選項的情況也擴展到了競價廣告單元類型。當前，競價廣告單元類型較為單一，主要以流媒體視頻為主。廣告可以無縫地融入用戶的視頻流中，既不會造成干擾，又不失靈活性。

每種流媒體視頻廣告都可以選擇三種操作模式之一：CPclick、CPM和CPView，其中CPView只有在用戶觀看廣告超過6秒時才會被計算。

TikTok的廣告定位選項也相對基礎。目前，目標篩選器主要允許廣告主根據(jù)年齡、性別和地區(qū)進行篩選。

還存在一種品牌接管的方式。當用戶打開應用程序時，這種廣告會立即出現(xiàn)在主頁中間。點擊廣告后，品牌可以選擇將用戶引導至TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。雖然這種廣告類型進入門檻較高，因為它比競價廣告更昂貴，并且每天只有一個廣告商可以使用，但其效果也更為顯著。

除此之外，TikTok還有話題標簽挑戰(zhàn)。TikTok的用戶生成內容獨特、靈活且易于分享，而話題標簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點。用戶被邀請參加為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)主題發(fā)布自己的視頻。這些挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式傳播的內容，例如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

與此TikTok還推出了名為“話題標簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，讓用戶能夠在不離開應用程序的情況下購買挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

還存在品牌濾鏡選項，類似于Instagram和Snapchat上的濾鏡，包括面部濾鏡、特效和AR效果。

由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，品牌需要付出更多努力來創(chuàng)造優(yōu)質、相關的內容。為此，品牌可以采取一些策略，如放松、嘗試冒險和參與。在TikTok上，參與尤為重要，品牌可以與人交往、回應那些接受標簽挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進行互動。付費廣告是一種成本效益高的方式來吸引用戶注意，前提是廣告內容要符合受眾的口味。

（本文由雨果網(wǎng)王璧輝編譯并整理）