OZON：俄羅斯電商市場的崛起之星

一個王朝的興衰，自有其背后復雜的緣由；而一個電商平臺的崛起，往往順應著時代發(fā)展的必然趨勢。當下，OZON的迅猛發(fā)展，讓曾經的老對手WB、速賣通、Yandex感受到了巨大的壓力與挑戰(zhàn)。近年來，OZON的發(fā)展勢頭可謂銳不可當。自其進入中國區(qū)域招商起，就注定要打破以往一成不變的穩(wěn)定格局。

據(jù)外媒近期報道，在2025年7月，OZON電商平臺榮登俄羅斯互聯(lián)網訪問量榜首，在最受歡迎在線資源排名中位居第11位。當月，OZON平臺的用戶數(shù)量超過6530萬，這一數(shù)字超過了俄羅斯互聯(lián)網總用戶數(shù)的一半。值得一提的是，僅在2025年第一季度，OZON平臺GMV同比增長71%，達到3030億盧布，訂單數(shù)量同比增長至93%，活躍買家數(shù)量比去年同期增長近三分之一，達到3700萬。OZON能發(fā)展至如今的高度，正是順應了時代發(fā)展的需求，代表著俄羅斯未來電商市場的發(fā)展走向。

盡管俄烏事件至今仍未平息，許多人擔憂從事OZON業(yè)務會受到影響。然而，看待事物的角度不同，結果也會各異。就如同當初俄烏事件致使盧布匯率大幅下跌時，有人匆忙割肉退場，而也有格局遠大的人趁機抄底從而實現(xiàn)翻身。再看當下俄羅斯市場的發(fā)展現(xiàn)狀以及中俄貿易政策，整體形勢一片大好。據(jù)Statista報告顯示，在2022年，俄羅斯電商增速達到15%，幾乎是實體經濟和傳統(tǒng)零售業(yè)的10倍。同年，俄羅斯電商交易額同比增長超30%，預計2023年將繼續(xù)同比增長25%-30%，達到6.3-6.6萬億盧布。此外，根據(jù)海關總署的數(shù)據(jù)，2023年1-7月中俄貿易額同比增長36.5%，達到1341億美元。在這樣良好的大環(huán)境下開展OZON業(yè)務，往往能起到事半功倍的效果。同時，OZON也在持續(xù)賦能中國OZON賣家，提升中國賣家的運營體驗，更大程度地保障中國賣家的利益。

在完善物流基建方面，隨著OZON買家訂單數(shù)量的急劇增加，平臺官方不僅擴大物流基建，投資約80億盧布在薩拉托夫建立物流綜合體，還計劃于2024年在薩拉托夫州新建一座占地8萬平方米的物流園區(qū)。另一方面，不斷尋覓更優(yōu)質的物流合作伙伴，為更多中國OZON賣家提供個性化的物流運輸渠道選擇，物流合作伙伴從原來的10家左右擴充到如今的30多個渠道線路。然而，僅僅這些優(yōu)化完善還不足以完全展現(xiàn)OZON向上發(fā)展的堅定決心和巨大潛力。相較于電商平臺巨頭亞馬遜，OZON平臺在體驗度方面確實還有很大的優(yōu)化空間，所以OZON一直在持續(xù)優(yōu)化OZON前端網站和賣家后臺，自打開辟中國大陸市場以來，這個優(yōu)化工作就從未間斷。

以最近為例，OZON平臺前端類目展示方式進行了更新，變得更加直觀易懂，并且調整了原有展示位置，這可能會讓不經常關注OZON的人直接忽略或者找不到原來的頁面位置。除此之外，OZON官方還調整了產品上架規(guī)則，相信從事OZON的賣家都收到過這樣一封郵件，平臺要求賣家在上架產品時填寫正確的產品信息，包括產品的長寬高和重量，旨在規(guī)范賣家運營，減少買家因產品與描述不符導致退貨等問題，避免出現(xiàn)買家不敢下單、物流費用糾紛等情況。

OZON確實正處于自身的紅利期，它抓住機遇不斷擴大在市場中的影響力，能否超越過去并獲取更多市場份額還有待觀察；而我們中國賣家能否搭乘OZON這艘“新星之船”，在這片新藍海市場中脫穎而出，就全看自身的眼光和能力了。（封面來自：圖蟲創(chuàng)意）8月24日廈門，Ozon大中華區(qū)總裁攜官方團隊，詳解市場及品類趨勢，現(xiàn)場1V1指導開店、選品和運營！搶先入駐，趕在旺季沖一波。點擊此處領取門票！ （來源：風口星網的朋友們） 以上內容僅代表作者本人觀點，不代表風口星跨境立場！如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與風口星跨境取得聯(lián)系。