智能家居市場的蓬勃發(fā)展與出海策略

在數(shù)字革命不斷推進以及現(xiàn)代消費觀念轉(zhuǎn)變的背景下，2025年的智能家居市場正以前所未有的態(tài)勢增長。全球數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Verified Market Research指出，從2021年至2030年的預測期內(nèi)，該市場將以23.6%的復合年均增長率攀升，預計規(guī)模可達8678.87億美元。

當下，海外消費者對智能家居已有豐富的使用體驗，教育成本相對較低，海外細分市場存在較大的入局機遇。近年來，受疫情影響，智能空氣凈化器銷量猛增。在北美地區(qū)，許多家庭出于安全考慮，對智能家庭安防類產(chǎn)品尤為重視。

那么，智能家居出海廠商應如何與海外消費者建立品牌聯(lián)系呢？接下來，為大家介紹幾位在智能科技領域頗具影響力的社媒達人，助力品牌出海。

Paul Hibbert ：油管超高人氣家居博主

Paul Hibbert是一位來自英國的記者，他在Youtube平臺上對各類技術產(chǎn)品進行評價并制作教程，以真誠和幽默的視頻風格在YouTube上廣受歡迎。

即便是對科技內(nèi)容不太關注的YouTube觀眾，也會觀看Paul的節(jié)目，他是科技家居領域最具廣泛影響力的博主之一。截至2025年，他的YouTube頻道擁有超過24.9萬名訂閱者，視頻觀看次數(shù)超過3000萬次。

Paul專注于智能家居技術，其YouTube賬號圍繞“如何通過智能化改善日常生活？”這一主題展開。他的視頻內(nèi)容涵蓋了市場上現(xiàn)有的智能家居產(chǎn)品和服務，從智能揚聲器、恒溫器到智能照明和安全攝像頭等，各類產(chǎn)品均有涉及，因此也經(jīng)常受到相關產(chǎn)品的推廣投放。

他的視頻通常十分詳盡，為想要購買智能家居產(chǎn)品的觀眾提供了諸多實用信息。Paul與其他智能家居YouTuber的不同之處在于他的幽默感，他將個性融入視頻中，使其充滿趣味。除了YouTube頻道，Paul還擁有一個網(wǎng)站，在那里他提供有關智能家居產(chǎn)品的更多信息和評論，并定期與粉絲互動，保持著較高的粉絲活躍度。

不少品牌商都希望借助Paul的知名度來拓展品牌影響力，比如智能門鎖品牌Aqara。Paul為該品牌專門拍攝了長達14分鐘的產(chǎn)品介紹，從品牌App下載到門鎖使用指南，內(nèi)容一應俱全。他的一貫作風是在所有廣告視頻中詳細拍攝產(chǎn)品的使用指南以及優(yōu)劣之處，因此深受粉絲信賴。即便視頻是硬廣，播放量仍突破了3.4萬，點贊量達到2455次，評論區(qū)也是好評如潮，充滿了感謝分享的聲音。

此外，許多智能黑科技產(chǎn)品也是Paul的長期合作伙伴，例如來自深圳的智能小家電品牌Ranvoo。Paul為Ranvoo的掛脖空調(diào)發(fā)布了測評視頻，記錄了自己外出一天攜帶該風扇的體驗，即使在炎炎夏日，Paul也因風扇的作用未流一滴汗，他用親身經(jīng)歷將產(chǎn)品推薦給所有人。該視頻收獲了3.2萬的觀看量以及1872次點贊，評論區(qū)更有粉絲分享自己的使用感受，進一步增強了品牌產(chǎn)品的說服力，使這次合作效果更為顯著。

Reed Kleinman：最受粉絲信賴的科技達人

由來自美國的Reed Kleinman運營的Smart Home Solver，主要專注于評論各種智能產(chǎn)品，如智能安全系統(tǒng)、燈帶創(chuàng)意、門鈴以及不同的家庭自動化小工具。該頻道還會對不同的智能家居產(chǎn)品進行橫向比較，并提供如何優(yōu)化智能家居設置的實用建議。截至2025年，該頻道擁有超過62萬的訂閱者，總觀看次數(shù)超過7500萬次。

這個頻道的獨特之處在于，Reed并非在每個視頻中只評價一種小工具，而是嘗試通過列出產(chǎn)品趨勢，盡可能涵蓋當下最熱門的同類型產(chǎn)品的測評。他還簡化了科技領域中一些復雜的概念，讓沒有技術背景的觀眾也能輕松理解產(chǎn)品和技術，這不僅使科普視頻變得通俗易懂，也為粉絲們節(jié)省了對比產(chǎn)品的時間，這便是Reed在社媒平臺經(jīng)久不衰的原因。不僅如此，Reed還擅長節(jié)省預算，幫助粉絲們明確應該把錢花在何處，以打造理想的智能家居。

作為高級程序員的Reed，甚至創(chuàng)建了自己的獨立站“Smart Home Solver”，專門研發(fā)線上小工具，以協(xié)同智能家電工作。正因如此，他備受許多科技迷的信任和支持。

不少科技類品牌與Reed達成了宣傳合作，例如智能家電品牌Roborock。Roborock不僅寄去了新品掃地機器人S8 MaxV，還免費提供了抽獎活動，只要在規(guī)定時間內(nèi)通過Reed的鏈接購買該新品機器人，就有機會獲得Flexi Lite吸塵器。這個視頻最終獲得了9.4萬點贊以及1918次評論，對于一個長達13分鐘的硬廣來說，這樣的數(shù)據(jù)相當可觀。評論區(qū)中，不少觀眾留下了“Awesome”等積極評價。

Shayla McCormick：稱霸TikTok智能科技領域

hammsmom_shayla是一個致力于家庭自動化和智能家居技術的YouTube頻道，由Shayla McCormick于2017年創(chuàng)立，現(xiàn)已成為智能家居愛好者鐘愛的頻道之一，她偶爾也會分享自己喜愛的食物食譜和整理房間的vlog。截至2025年，該頻道已積累超過130萬粉絲。

近期，Shayla的新家裝修完成，她推出了新的軟裝系列視頻，其時尚且獨特的裝修風格深受大家喜愛。在她的TikTok中，大多展示的是自己正在進行的活動，如裝修、購置家具等。

近來，Shayla開始購買家電，并拍攝了不同智能家居產(chǎn)品的點評視頻，如Amazon Echo Dot、Apple Home Kit、Nest Doorbell等。Shayla的視頻類似于“清單文章”，她會列出產(chǎn)品的優(yōu)缺點，并對每種產(chǎn)品進行嚴格評論，因而深受粉絲喜愛。

應粉絲的強烈要求，Shayla創(chuàng)立了Amazon Finds頁面，將自己裝修時推薦的好物逐一加入列表中，方便粉絲購買同款。

因此，不少品牌方希望在Amazon Finds中購買一個坑位，例如嬰兒車記錄儀Dohonest。2025年4月，Shayla迎來了自己的第一個寶寶，借此契機進入母嬰賽道，開始研究一些智能母嬰產(chǎn)品。作為第一個入駐Shayla Amzaon FInds的母嬰產(chǎn)品，盡管視頻點贊量只有403個，但這是一個不錯的嘗試。

此外，還有大型超市Costco的軟廣。Shayla僅發(fā)布了一則日常外出購物的視頻，分享了自己購買家用地毯的全過程，便在評論區(qū)收到了大量的產(chǎn)品咨詢，大家紛紛詢問毛毯的細節(jié)和用途，如“室內(nèi)還是室外地毯？”“大小、材質(zhì)？”等。該視頻播放量早早突破512萬，點贊達到5.2萬，數(shù)據(jù)十分亮眼。

對于想要迅速提升曝光度和知名度的品牌來說，Shayla是一個值得考慮的合作對象。

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?