TikTok全托管（TikTokFullManaged）是一種由第三方服務(wù)提供商或?qū)I(yè)機構(gòu)為廣告主提供全面的TikTok廣告管理和優(yōu)化服務(wù)的廣告服務(wù)模式。在這種服務(wù)中，廣告主將廣告投放的策劃、執(zhí)行和優(yōu)化等工作委托給專業(yè)的廣告代理機構(gòu)或服務(wù)提供商。他們負責(zé)管理和優(yōu)化廣告活動，以實現(xiàn)廣告目標和最佳效果。

一、TikTok全托管的內(nèi)涵是什么？

TikTok全托管服務(wù)涵蓋了廣告的全方位管理，包括廣告策略和目標設(shè)定、廣告創(chuàng)意制作、廣告投放和管理以及數(shù)據(jù)分析和報告。根據(jù)廣告主的需求和目標，全托管服務(wù)提供商將協(xié)助廣告主進行廣告策略和目標設(shè)定，從受眾定位、廣告形式選擇到預(yù)算分配等各個方面。他們還會負責(zé)為廣告主設(shè)計和制作吸引人的廣告創(chuàng)意，并將廣告投放到TikTok平臺上。在廣告投放過程中，他們會監(jiān)測廣告的表現(xiàn)并進行實時優(yōu)化，以確保廣告的投放效果最佳。全托管服務(wù)提供商還會收集和分析廣告數(shù)據(jù)，提供詳細的數(shù)據(jù)報告和分析結(jié)果，幫助廣告主了解廣告活動的表現(xiàn)和效果。

二、TikTok全托管的優(yōu)勢和應(yīng)用場景

通過選擇TikTok全托管服務(wù)，廣告主可以將繁瑣的廣告管理和優(yōu)化工作交給專業(yè)團隊處理，從而節(jié)省時間和精力。他們可以獲得專業(yè)的廣告管理和優(yōu)化支持，提升廣告投放的效果和回報。這種模式尤其適合那些專注于零售業(yè)務(wù)的商家和個人，尤其是那些希望在TikTok平臺上開展跨境電商業(yè)務(wù)的商家。對于那些不熟悉電商運營流程或者缺乏相關(guān)經(jīng)驗的商家來說，TikTok全托管模式提供了一個降低運營門檻的機會。商家只需負責(zé)供貨，而平臺則全權(quán)負責(zé)商品運營與流量推廣，實現(xiàn)了無縫對接，助力商家輕松實現(xiàn)跨境電商。

三、TikTok全托管模式的動態(tài)

最近，TikTok宣布了其全托管模式在美國和英國等市場的進一步擴展。據(jù)悉，這種模式針對的是零售平臺的C端產(chǎn)品，主要針對個體工商戶和小型跨境商家。商戶可以通過填寫相關(guān)登記表格并經(jīng)過審核后入駐。發(fā)貨方式采用統(tǒng)一的物流方式，物流費用由TikTok承擔(dān)。這種模式的顯著優(yōu)勢在于無需支付傭金、保證金、入駐費和海外倉儲成本，回款快速，實現(xiàn)“躺平式”經(jīng)營與無壓力銷售。TikTok還提供了優(yōu)秀爆款案例參考和一系列支持措施來幫助商家實現(xiàn)高效運營。對于想要了解更多的商家，可以關(guān)注官方指南以獲取更多信息。

全托管模式下的TikTok Shop展現(xiàn)多重優(yōu)勢：它支持本幣結(jié)算，無論是人民幣還是美金，都能實現(xiàn)快速回款，無任何匯率風(fēng)險。平臺全面負責(zé)運營，涵蓋全鏈路物流、進出口清關(guān)以及履約等事務(wù)，讓商家只需專注于商品提報和供貨。更令人欣喜的是，商家在平臺上無需支付任何傭金、保證金、流量費、入駐費以及海外物流倉儲成本。

TikTok的全球月活躍用戶達到10億，這一龐大的用戶群體催生了全新的消費需求。其高效的人群匹配功能提升了轉(zhuǎn)化率，使商品溢價能力更強。隨著"#TikTokMadeMeBuylt"和"#我在TikTok上買了好東西"等話題挑戰(zhàn)在全球范圍內(nèi)引發(fā)消費者自發(fā)討論，截至2023年5月，累計播放量已超537億次。

TikTok Shop的多場景賣貨模式相較傳統(tǒng)貨架電商更具潛力。作為一級入口流量保障的TikTok Shop商城，結(jié)合達人矩陣、直播和短視頻，打造沉浸式的購物體驗，進一步促進了銷量的增長。

在營銷資源方面，TikTok Shop不斷創(chuàng)新營銷玩法，不僅限于新人折扣、秒殺專區(qū)、包郵福利和節(jié)日活動等。對于想要加入TikTok Shop全托管模式的商家，需要擁有工貿(mào)一體、工廠型商家或貿(mào)易商的身份，并具備穩(wěn)定持續(xù)上新和交付商品的能力。具備跨境運營經(jīng)驗或有跨境渠道供貨經(jīng)驗的商家將享有優(yōu)先權(quán)。TikTok Shop也歡迎有意向向跨境供貨的商家加入。

當(dāng)前，入駐的商家可以享受限時利好政策，包括1V1對接培養(yǎng)計劃、新品定向扶持、權(quán)益、活動提報以及用戶補貼等。值得一提的是，據(jù)億邦動力獨家透露，TikTok電商對跨境業(yè)務(wù)進行了重大調(diào)整，代號為“S”的項目團隊將啟動類似自營的“全托管”模式，在此模式下，商家只需負責(zé)供貨，而流量和貨品運營則由平臺全權(quán)負責(zé)，這無疑為商家?guī)砹藰O大的便利和機遇。