電商行業(yè)里，流量就像是空氣和水對于生命的重要性一樣不可或缺。特別是在跨境電商領(lǐng)域，由于大多數(shù)品牌或賣家較少布局線下渠道，流量更是成為消費者認識品牌并轉(zhuǎn)化為訂單的關(guān)鍵指標。流量的衡量并不僅僅在于數(shù)量，其質(zhì)量也同樣重要，比如流量是否帶有購買意愿、是否容易被轉(zhuǎn)化以及購買能力的高低等。與此流量的未來潛力也成為商家越來越關(guān)注的重點。今天，店匠SHOPLAZZA帶大家一起了解跨境電商的流量規(guī)則，展望流量的發(fā)展前景。

一、流量本質(zhì)上是一種商品

在跨境電商領(lǐng)域，流量的分類多種多樣，其中常見的分類方式有付費與免費、公域與私域。免費流量和私域流量看起來吸引力十足，一個無需支付費用，一個可以反復觸達。然而現(xiàn)實卻骨感，免費流量畢竟有限，而想要獲得更多更好的流量則需要前期的積累和沉淀。通過支付廣告費用獲取流量已經(jīng)成為跨境電商商家獲取流量的常態(tài)。

流量的狀態(tài)隨著廣告主和流量的數(shù)量變化而變化。當商家面對有限的流量來源和越來越多的廣告主時，結(jié)果便是僧多粥少，需要探索新的增長方向?？缇畴娚痰谌狡脚_的流量狀態(tài)就是一個典型的例子。以亞馬遜為例，近年來商家數(shù)量呈現(xiàn)指數(shù)級增長，而平臺的增長速度卻逐漸放緩，同時流量費用不斷上漲，給商家?guī)砹藰O大的挑戰(zhàn)。

二、跨境電商流量現(xiàn)狀

當前，跨境電商面臨著第三方平臺流量的困境。一方面，早入場的賣家已經(jīng)享受了大部分紅利；現(xiàn)有的站內(nèi)流量競爭日益激烈，排名受多種因素影響，想要獲得更多流量需要更多的銷量和評價。這使得商家陷入被動，流量成為看似重要卻不受控制的存在。第三方平臺的流量費用不斷上漲，給商家?guī)砹顺林氐呢摀?/p>

三、尋找新的流量模式

（圖片出處：店匠SHOPLAZZA店鋪管理平臺，借助獲取顧客郵箱及其他詳細信息，助力構(gòu)建私域流量池）

（圖片再次展示：店匠SHOPLAZZA店鋪后臺操作，運用顧客通知功能，針對私域流量進行挽回或再營銷）

店匠SHOPLAZZA建站系統(tǒng)完美契合跨境電商賣家獨立站建設(shè)的需要，致力于幫助商家積累私域流量。該系統(tǒng)配備了增購營銷、復購插件、會員體系等多元化功能，全方位助力商家提升流量效率，挖掘私域流量的長期價值。點擊了解更多。

流量是跨境電商企業(yè)的生命線。目前，許多賣家選擇在公域流量中投放廣告來獲取客戶，但這種方法正面臨諸多挑戰(zhàn)。以第三方平臺如亞馬遜為例，一方面，賣家對流量的掌控力度有限；流量費用的不斷攀升也使得賣家難以承受?？缇畴娚藤u家需要采取長期且有效的策略——構(gòu)建私域流量。獨立站因其能與消費者建立更緊密的溝通，成為構(gòu)建私域流量的理想選擇。

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系列預告：

品牌對跨境電商來說意味著什么？為何擁有一個品牌比單純賣貨30億更有價值？敬請關(guān)注本系列，下期我們將深入探討跨境電商的品牌建設(shè)之路。

（編者注：以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風口星跨境的立場。關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)等問題，請在作品發(fā)表后30日內(nèi)與風口星跨境取得聯(lián)系。）