2025年齋月營銷：全球商機(jī)洞察與品牌案例分析

又一重要促銷節(jié)點即將來臨！據(jù)GoodSpy的營銷日歷顯示，2025年印尼穆斯林齋月將拉開帷幕。齋月作為全球穆斯林的年度盛會，對電商人而言是極為重要的營銷節(jié)日。

根據(jù)Pew Research Center最新數(shù)據(jù)，2010至2050年，穆斯林人口總數(shù)將從16億增至28億，到2025年，占全球人口比例將增至29.7%，其增幅是世界平均人口增速的2倍。這意味著全世界約1/4的人口會慶祝齋月，“齋月經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。以穆斯林人口集中區(qū)為例，據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2022年齋月期間，中東和北非地區(qū)的在線消費額為62億美元。預(yù)計2025年齋月期間，該地區(qū)消費者的在線支出將比2021年齋月期間增長39%。

2025年新一輪的齋月營銷已然開啟。從Google Trends上可發(fā)現(xiàn)，近90天“齋月”的搜索熱度呈上升態(tài)勢，市場需求不斷上漲。在TikTok上同樣如此，相關(guān)熱門標(biāo)簽如“#ramadan”和“#ramadan2025”播放量均突破數(shù)億，不少商家已開始宣傳和預(yù)熱新品。

同時，商家們在媒體廣告上的營銷力度逐漸加大。GoodSpy數(shù)據(jù)顯示，近3個月齋月相關(guān)的廣告素材投放量呈上升趨勢，1月環(huán)比增長178.3%，2月增長81.3%。其中服裝、個護(hù)美妝和家居裝飾三個品類的投放最為活躍。接下來，我們將通過3個品牌案例來剖析商家如何開展齋月營銷。

【服裝案例 - Nishatlinen】

Nishatlinen是巴基斯坦本土的服裝品牌，專注于高端奢華、精致裁剪的民族服裝和穆斯林服裝。男裝以淺色及深灰色樣式長袍為主，女裝款式多樣。大部分商品售價在6000至7000巴基斯坦盧布（約26美元），在當(dāng)?shù)叵M市場屬中等偏上水平。Nishatlinen官網(wǎng)訪問量穩(wěn)定在80萬左右，流量主要來自巴基斯坦本土。

在社交媒體營銷方面，Nishatlinen主要布局Facebook、Instagram和YouTube平臺，粉絲量分別為229.8萬、246萬和3.19萬。該品牌已開始進(jìn)行齋月營銷，通過“齋月精選”的圖文向用戶推薦熱款服飾。從廣告投放量來看，Nishatlinen在齋月季的營銷投入明顯上升，2月份投放量環(huán)比增長42.6%。投放渠道上，Messenger、Facebook和Instagram投放份額占比均為25.37%，而Facebook（FAN）渠道的廣告投放有所減少。在投放的廣告素材中，圖片類素材占比高達(dá)75.87%，其次是視頻類素材占比24.13%，其中時長≤15s的視頻素材占比達(dá)86.3%。近期針對齋月投放的素材設(shè)計簡約、清新，通過模特展示服裝款式，并增加齋月文案和圖案元素，營造購物氛圍。

【家居裝飾案例 - Darussalam】

Darussalam是澳大利亞本土針對穆斯林消費群體的家居類目品牌。澳大利亞穆斯林總數(shù)已升至60.4萬人，占總?cè)丝跀?shù)的2.6%，這一群體的消費力不可小覷。該店鋪月均訪問量在10萬左右，1月份訪問量有所上升，其中81.56%的訪問量來自澳大利亞，可見該品牌在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ?。Darussalam主要銷售裝飾燈、家居擺件、書籍和服裝配飾類產(chǎn)品。

在官網(wǎng)上，Darussalam已針對即將到來的齋月進(jìn)行包裝營銷，推出“齋月裝飾品專區(qū)”，產(chǎn)品包括氣球、夜燈、飾品掛件等，售價主要集中在10美元左右，價格頗具吸引力。在媒體廣告投放上，Darussalam近3個月投放量變化較為波動，1月投放量環(huán)比上升16.95%，2月份投放量環(huán)比下降17.39%，但臨近齋月期間仍保持一定投放量。從投放渠道來看，F(xiàn)acebook（FAN）和Instagram兩個渠道占比最高，達(dá)36.56%，且目前僅針對澳大利亞進(jìn)行廣告營銷。在投放的廣告素材中，圖片類型素材和視頻類型素材占比分別為77.66%和22.34%，視頻素材時長在31~60s的占比達(dá)61.9%。其圖片素材特點鮮明，主要通過圖文組合進(jìn)行包裝，同時突出購買吸引點。

【珠寶案例 - Damas】

齋月是中東影響力極大的節(jié)日，人們在此期間愿意花費重金裝扮自己并參加各種聚會活動，珠寶成為彰顯個性的必備節(jié)日飾品。Damas是中東本土知名珠寶品牌，主打高端奢華品質(zhì)，在中東消費市場具有較大影響力。產(chǎn)品涵蓋珠寶全類目，近3個月官網(wǎng)月均流量穩(wěn)定在32萬以上，主要流量來自阿聯(lián)酋（占比35.99%）和沙特（占比13.37%）等中東國家。

在社交媒體營銷方面，Damas主要布局Facebook、Instagram和TikTok平臺，粉絲量分別為46.1萬、55.9萬和25.9萬。其中在TikTok上的互動最為活躍，通過大量與達(dá)人合作進(jìn)行品牌宣傳，在該新平臺上的影響力逐漸擴(kuò)大，“#damasjewellery”標(biāo)簽的累計播放量已突破2.5億。從媒體廣告投放來看，Damas近3個月的廣告投放量有明顯波動，2月份投放量有所下降，環(huán)比降低17.47%，但整體仍保持一定投放量。投放渠道上，Instagram和Facebook兩大渠道投放占比超過60%，2月份在Facebook（FAN）渠道投放占比環(huán)比有所上升。在投放的廣告素材中，圖片類型素材和視頻類型素材占比分別為69.25%和23.89%，視頻類素材中時長小于15s的占比達(dá)40.8%。在圖片類型素材中，以精修的產(chǎn)品展示圖片居多；視頻類素材主要為專業(yè)品牌宣傳廣告或與達(dá)人合作的產(chǎn)品視頻。

*以上相關(guān)廣告素材由GoodSpy采集于公開信息，僅為研究分析所用，相關(guān)版權(quán)歸原著者所有。內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對特定事務(wù)的意見或依據(jù)。

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