六種方法增強(qiáng)產(chǎn)品頁(yè)面

在過去的幾十年中，商店普遍采用“與視線平行”的銷售策略，制造商更是不惜投入大量資金，以確保消費(fèi)者在貨架上能夠看到他們的產(chǎn)品。然而，到了 2025 年，在電子商務(wù)領(lǐng)域，視線營(yíng)銷變得不再那么容易。

熱點(diǎn)圖和眼球追蹤技術(shù)雖能為賣家提供關(guān)于放置號(hào)召性用語和關(guān)鍵信息的參考，但隨著頁(yè)面內(nèi)容的不斷變化，其結(jié)果也會(huì)有所不同。產(chǎn)品照片或視頻的大小和位置，會(huì)對(duì)購(gòu)物者的視線焦點(diǎn)產(chǎn)生影響。

對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的布局進(jìn)行調(diào)整，既耗費(fèi)成本又費(fèi)時(shí)費(fèi)力。因此，關(guān)注頁(yè)面中的關(guān)鍵元素，有助于賣家向更多的產(chǎn)品頁(yè)面訪問者傳遞信息。以下是六種可行的方法：

1、保持產(chǎn)品主圖的空白、一致性

每個(gè)產(chǎn)品的主圖都應(yīng)具備可自定義的空白。以錢包和手提袋為例，錢包照片應(yīng)比手提袋小很多；主圖應(yīng)以最大格式展示細(xì)節(jié)；而次要圖像，如配戴這兩件商品的模特，應(yīng)能為產(chǎn)品尺寸細(xì)節(jié)提供參考。要避免圖像上出現(xiàn)不一致的空白，并嚴(yán)格剪裁尺寸大小，這樣才能在多種設(shè)備類型中實(shí)現(xiàn)更好的呈現(xiàn)效果，同時(shí)在重新設(shè)計(jì)頁(yè)面布局時(shí)減少工作量。

（圖片來源：Thirty one Gifts）

2、在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上突出關(guān)鍵的購(gòu)買要點(diǎn)

僅依靠導(dǎo)航和登陸頁(yè)面來展示關(guān)鍵賣點(diǎn)，可能會(huì)導(dǎo)致銷售業(yè)績(jī)下滑。據(jù)一家小型電子商務(wù)商店的 Google Analytics 數(shù)據(jù)顯示，在 2025 年每周約 5.3 萬名訪問者中，約 23%的人會(huì)直接點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面，這意味著近 1.2 萬人繞過了優(yōu)化的登陸頁(yè)面和分類頁(yè)面。

3、使用固定的頁(yè)眉和頁(yè)腳

當(dāng)用戶滾動(dòng)頁(yè)面時(shí)，固定元素能保持不變，這對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)站尤為實(shí)用。如零售商 MVMT Watches 就使用了一個(gè)固定的標(biāo)頭來推廣免費(fèi)送貨，并允許用戶隨時(shí)關(guān)閉該消息，同時(shí)還設(shè)置了一個(gè)固定的“添加到購(gòu)物車”頁(yè)腳。

（圖片來源：MVMT Watches）

4、傳達(dá)產(chǎn)品的稀缺性

通過簡(jiǎn)單的圖標(biāo)和文本顯示有限的產(chǎn)品供應(yīng)，有助于快速促成銷售。比如，賣家可以利用庫(kù)存觸發(fā)器展示重要的低庫(kù)存消息。

5、“炒作”一件商品的受歡迎程度

不必?fù)?dān)心給產(chǎn)品貼上流行的標(biāo)簽，這樣的標(biāo)簽有助于吸引購(gòu)買者。有些購(gòu)物車會(huì)顯示當(dāng)前有多少人在關(guān)注某件商品，這可能會(huì)促使沖動(dòng)型買家直接下單購(gòu)買。

6、讓點(diǎn)擊 CTA（Add-to-Cart）變得輕松簡(jiǎn)單

即使頁(yè)面頂部提及了免費(fèi)送貨和特殊優(yōu)惠，也應(yīng)在顯眼位置強(qiáng)化交易，將 Add-to-Cart 放置在頁(yè)面的上方或下方等顯著位置。研究表明，約三分之二的購(gòu)物者在獲得折扣后，會(huì)進(jìn)行計(jì)劃外的購(gòu)買，而且當(dāng)買家首次在一個(gè)商店購(gòu)物時(shí)，這一數(shù)值會(huì)更高。

此外，在產(chǎn)品頁(yè)面上列出優(yōu)惠券代碼還有一個(gè)好處，那就是可以阻止那些精明的網(wǎng)上購(gòu)物者離開該網(wǎng)站去尋找其他打折商品。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 呂曉琳）

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