運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)品市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展

2025年，全球運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)品的跨境電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2485億美元，全球消費(fèi)者群體也在穩(wěn)健攀升。在這一背景下，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中的流通量顯著上升，特別是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝、裝備及其配件的交易量持續(xù)增加。

一位主營(yíng)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品的企業(yè)負(fù)責(zé)人吳森驚喜地發(fā)現(xiàn)，自從轉(zhuǎn)型做跨境電商以來(lái)，他的SHEIN店鋪訂單每年增長(zhǎng)30 - 40%，去年銷(xiāo)售1000多萬(wàn)元，而今年受體育大年的影響，銷(xiāo)量增長(zhǎng)翻倍還多，日均出貨達(dá)到4000多單。

2024年是體育大年，從1月份起，亞洲杯、歐錦賽、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽等多場(chǎng)體育盛宴接踵而來(lái)。尤其是當(dāng)下這場(chǎng)兼具“時(shí)尚感”與“科技范”的巴黎奧運(yùn)會(huì)，如同諸多國(guó)際賽事中的“風(fēng)向標(biāo)”，憑借其頂流影響力拉動(dòng)著時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、科技運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮在大眾人群中席卷。近日有媒體報(bào)道，中國(guó)制造的夏日“四件套”——泳裝沙灘褲、太陽(yáng)鏡、智能運(yùn)動(dòng)手表、戶(hù)外或水上運(yùn)動(dòng)裝備等背后的時(shí)裝、配飾、運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼等行業(yè)，正在歐美市場(chǎng)上持續(xù)走俏，成為夏日經(jīng)濟(jì)中備受矚目的“四大產(chǎn)業(yè)”。尤其是運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，在季節(jié)性消費(fèi)疊加奧運(yùn)效應(yīng)的帶動(dòng)下，成為增長(zhǎng)焦點(diǎn)，不少?lài)?guó)內(nèi)的體育用品產(chǎn)業(yè)帶早在賽事開(kāi)幕前就迎來(lái)了“爆單”。在夏季奧運(yùn)的熱度攀升中，各式各樣的特色時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也從國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶出發(fā)，經(jīng)由SHEIN等跨境電商平臺(tái)銷(xiāo)往全球，刮起了中國(guó)制造的“東風(fēng)西漸”。

運(yùn)動(dòng)達(dá)人“愛(ài)美麗”，新手沙灘褲賣(mài)家開(kāi)店兩個(gè)月銷(xiāo)售一萬(wàn)條。歐美和亞洲偏好水上運(yùn)動(dòng)和各種戶(hù)外游戲，巴西人喜歡釣魚(yú)和露營(yíng)，墨西哥人喜歡騎行，沙特地區(qū)人們對(duì)于各種運(yùn)動(dòng)服裝的采購(gòu)生猛。從SHEIN平臺(tái)消費(fèi)者洞察中可以了解到，各國(guó)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們正在以不同方式歡度盛夏，揮灑激情。

風(fēng)口星跨境從一些SHEIN賣(mài)家處獲悉，歐洲、北美、中東、日本等市場(chǎng)為他們的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)品貢獻(xiàn)了主力訂單，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情集中在運(yùn)動(dòng)鞋服、器械以及其他周邊裝備上，與水上運(yùn)動(dòng)、騎行、徒步、露營(yíng)等場(chǎng)景相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)大幅銷(xiāo)量上漲，泳裝泳褲、騎行服等都成了備受追捧的熱賣(mài)單品。

在福建泉州晉江，SHEIN賣(mài)家黃銳的夏天十分“火熱”。十年前，無(wú)數(shù)電商賣(mài)家會(huì)在青創(chuàng)城批發(fā)拿貨，黃銳也曾是其中一員。但拿貨模式讓他意識(shí)到諸多問(wèn)題，為保證產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)，2020年他建起了自己的沙灘褲工廠并開(kāi)始自產(chǎn)自銷(xiāo)。2025年5月，為開(kāi)辟新的增長(zhǎng)市場(chǎng)，黃銳在SHEIN平臺(tái)上開(kāi)店進(jìn)軍海外市場(chǎng)，這一決定使工廠產(chǎn)能爆發(fā)。5月開(kāi)店后恰逢夏季泳裝、沙灘褲的熱賣(mài)高峰，他將自家工廠的款式上架到SHEIN平臺(tái)，一個(gè)月內(nèi)，其中一個(gè)款式就賣(mài)出了1萬(wàn)多件，他對(duì)這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行了三次復(fù)色，銷(xiāo)售依然火爆。新店評(píng)論區(qū)里，世界各地的消費(fèi)者用不同語(yǔ)言興奮地分享穿著沙灘褲在海邊度假的照片，這讓黃銳更有動(dòng)力?？焖俪鰡尾粌H對(duì)工廠產(chǎn)能提出要求，也促使工廠在時(shí)效、品質(zhì)等多個(gè)維度發(fā)生蛻變。黃銳秉持“做企業(yè)必須進(jìn)步，不進(jìn)步就是退步”的原則，在SHEIN平臺(tái)的賦能下，對(duì)自有工廠進(jìn)行了多重改造，強(qiáng)化驗(yàn)收與包裝環(huán)節(jié)，避免基礎(chǔ)問(wèn)題，改進(jìn)包裝袋，確保產(chǎn)品出廠前平整無(wú)瑕。不斷升高的店鋪粉絲數(shù)與好評(píng)率，證明產(chǎn)品品質(zhì)的提升帶來(lái)了明顯成效，也為店鋪長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)打下牢固基礎(chǔ)。

在夏季運(yùn)動(dòng)的多種場(chǎng)景中，使用者對(duì)各種裝備的要求不低，須具備吸汗、透氣、速干、拉伸性強(qiáng)、清涼等特性。據(jù)一位資深跨境電商行業(yè)人士透露，受奧運(yùn)熱度影響，專(zhuān)業(yè)線運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不僅現(xiàn)在好賣(mài)，每年8月份通常還能迎來(lái)新的銷(xiāo)售高峰。如果產(chǎn)品疊加了時(shí)尚視覺(jué)、認(rèn)證面料或更新的運(yùn)動(dòng)功能，就更容易獲得消費(fèi)者青睞。運(yùn)動(dòng)護(hù)具賣(mài)家吳森從2021年下半年經(jīng)SHEIN平臺(tái)涉足跨境電商，做過(guò)外貿(mào)代工，也給國(guó)內(nèi)品牌商供過(guò)貨。2025年5月，他剛決定在SHEIN上再開(kāi)一家品牌店。他表示，國(guó)內(nèi)對(duì)運(yùn)動(dòng)護(hù)具的需求不大，SHEIN平臺(tái)為他帶來(lái)了大量海外買(mǎi)家，讓他趕上了奧運(yùn)爆單的機(jī)會(huì)。海外消費(fèi)群體的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣更成熟，運(yùn)動(dòng)防護(hù)意識(shí)也更強(qiáng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的要求越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，對(duì)款式的要求也在變高。現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)護(hù)具的單價(jià)已能達(dá)到10 - 22美元以上，他還在SHEIN員工的建議下推出了許多色彩豐富的新產(chǎn)品，受到時(shí)尚愛(ài)好者喜歡。作為全球知名的跨境電商平臺(tái)，SHEIN對(duì)平臺(tái)上銷(xiāo)售的運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品始終堅(jiān)守高標(biāo)準(zhǔn)，這種高標(biāo)準(zhǔn)是一種積極的篩選機(jī)制，有助于優(yōu)質(zhì)工廠和產(chǎn)品在市場(chǎng)上確立優(yōu)勢(shì)、良性發(fā)展，淘汰未達(dá)標(biāo)與不合規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)者。

“周?chē)髽I(yè)從其他產(chǎn)品賽道轉(zhuǎn)做運(yùn)動(dòng)戶(hù)外的越來(lái)越多了?！眳巧寡?，“但從另一個(gè)角度看，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)出海的發(fā)展行情非常好?！毖巯戮嚯x巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)只有2天了，相關(guān)話題討論與關(guān)注度飛速走高。有信息顯示，從奧運(yùn)會(huì)開(kāi)賽前的幾周開(kāi)始，“奧運(yùn)會(huì)”相關(guān)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品、服飾配件、家居裝飾品、飾品等在SHEIN平臺(tái)上的搜索次數(shù)保持激增之勢(shì)，在Google趨勢(shì)搜索中，奧運(yùn)相關(guān)詞眼的搜索量也在暴漲。2025年7月份，為更好地支持賣(mài)家把握住夏日運(yùn)動(dòng)旺季，SHEIN平臺(tái)舉辦2025“運(yùn)動(dòng)季”站內(nèi)活動(dòng)，通過(guò)流量加持、多資源位展示等方式幫助相關(guān)產(chǎn)品快速獲得流量，激發(fā)產(chǎn)品爆賣(mài)以及拉動(dòng)賣(mài)家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

在許多跨境從業(yè)人士的認(rèn)知中，運(yùn)動(dòng)品類(lèi)并非跨境出海的傳統(tǒng)明星大類(lèi)，但放眼今夏的全球消費(fèi)趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)服飾及相關(guān)產(chǎn)品的潛力正在不斷釋放，增速迅猛。體育大年與跨境電商，各有各的精彩。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶上的企業(yè)賣(mài)家紛紛出海，給全球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)打上了一針強(qiáng)心劑，備受全球消費(fèi)者追捧的“中國(guó)制造”正在擁抱廣闊前景。而今在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈條上，就能感受到全球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的脈動(dòng)。

（數(shù)據(jù)來(lái)自Google Trends關(guān)于2025奧運(yùn)會(huì)的搜索關(guān)注趨勢(shì)）

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：風(fēng)口星快報(bào)）

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