越南電商市場的蓬勃發(fā)展

對于中國電商企業(yè)來說，越南是一個充滿機(jī)遇的地方。該國年輕群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)普及率和智能手機(jī)普及率持續(xù)增長，這使得越南成為東南亞極具潛力的電商市場之一。

據(jù)《亞太B2C電商市場報告》顯示，全球在線零售總額的一半以上來自亞太地區(qū)，其中東南亞約占該地區(qū)電商市場的40%，東南亞電商市場的影響力日益提升，吸引著眾多電商企業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，東南亞消費者的購物行為發(fā)生了變化。最新消息，2025年東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)有望達(dá)到2400億美元，較此前預(yù)計高出400億美元，這得益于該地區(qū)活躍的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶以及電子商務(wù)等行業(yè)的快速增長。

越南電商市場隨之崛起

在東南亞電商市場發(fā)展的推動下，越南電商市場也呈現(xiàn)出繁榮的景象。截至目前，越南已有3540萬電商用戶，預(yù)計到2025年還將增加660萬用戶，屆時將占越南總?cè)丝诘?8%。過去5年里，越南在線購物交易比例不斷上升。

越南電商協(xié)會報告指出，越南電商市場某些特定領(lǐng)域的增長率驚人。2017年，數(shù)千家電商網(wǎng)站的營收增長了35%，越南國家支付公司國內(nèi)在線信用卡交易量同比增長約50%，交易額增長75%之多，部分聯(lián)盟營銷企業(yè)增長率在100% -200%之間。越南電商市場自2013年高速增長，在線銷售額從2013年的22億美元增長到2017年的62億美元，年均增長率達(dá)20%，其中聯(lián)盟營銷的銷售額約占總銷售額的15%，約80%的越南本土品牌依賴聯(lián)盟營銷項目。越南最受歡迎的在線銷售產(chǎn)品包括服裝、鞋類和日用品、電子設(shè)備以及家用電器等，多數(shù)企業(yè)提供多種支付和送貨方式。此外，越南政府出臺的第52號法令，為電商市場的增長創(chuàng)造了有利條件。

越南本土電商玩家實力強(qiáng)勁

東南亞電商聚合平臺iPrice公布的榜單顯示，越南電商平臺Tiki、Thegioididong和Sendo均在東南亞10大訪問量最高的平臺之列，分別排在第6、第7和第8位，前兩位是Lazada和Shopee。iPrice的數(shù)據(jù)表明，Tiki、Thegioididong和Sendo在2018年取得顯著進(jìn)步，吸引了大量用戶流量和投資。

Tiki是越南發(fā)展最快的零售公司，2018年6月至12月間，其網(wǎng)站月訪問量暴漲80%，從第4位升至第2位，并在2019年4月的月訪問量中排名第一。Sendo的增長也很快，6個月內(nèi)網(wǎng)站月訪問量增長55%，在越南電商網(wǎng)站排名中居第5位。Thegioididong則是榜單上的黑馬，盡管只專注銷售電子設(shè)備，月均訪問量仍高達(dá)2900萬。盡管Lazada和Shopee仍是越南電商市場的領(lǐng)導(dǎo)者，但這三家本土電商平臺的表現(xiàn)引人注目，彰顯了該市場的巨大潛力。

投資者聚焦越南

越南電商市場的蓬勃發(fā)展吸引了眾多國家的投資者。來自日本、德國、美國、韓國、中國和新加坡等國的主要投資者紛紛涌入。其中，日本的投資者數(shù)量最多，2017年在越南累計投資91億美元，成為越南外商直接投資最多的國家。越南電商市場的重要投資者還包括阿里巴巴、騰訊、淡馬錫、Dragon Capital和IDG Ventures Vietnam等科技巨頭及風(fēng)投公司。此外，德國和美國是除亞洲以外積極投資越南電商市場的國家。

小結(jié)

過去兩年，越南電商市場年復(fù)合增長率高達(dá)33%，是東南亞地區(qū)增長最快的電商市場之一。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2025年越南電商市場規(guī)模將超過此前預(yù)測的100億美元，可能達(dá)到150億美元。同時，據(jù)越南電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)部門的數(shù)據(jù)，到2025年，越南的人均在線消費將達(dá)到350美元/年。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇）

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