時(shí)隔一年，Lemon8再次登頂美國(guó)App Store生活類(lèi)APP分區(qū)榜首，這背后離不開(kāi)字節(jié)跳動(dòng)的大力推廣。

字節(jié)跳動(dòng)不僅在海外圖文社交賽道布局深遠(yuǎn)，更是將Lemon8視為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。自2023年4月至2024年4月，Lemon8在大陸以外市場(chǎng)的廣告投放素材量超過(guò)了5.3萬(wàn)條，這一燒錢(qián)力度與TikTok在海外拓荒時(shí)期不相上下。TikTok還為L(zhǎng)emon8提供了重要的推廣陣地，通過(guò)“為你推薦”投放廣告，并支持創(chuàng)作者在個(gè)人主頁(yè)上為L(zhǎng)emon8導(dǎo)流。

種種跡象表明，Lemon8正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，它有可能成為Instagram和Pinterest的有力競(jìng)爭(zhēng)者，也存在挺不過(guò)去消失在數(shù)據(jù)長(zhǎng)河中的風(fēng)險(xiǎn)。但這對(duì)于出海品牌和跨境商家來(lái)說(shuō)并不重要，因?yàn)樽鳛橐豢钪鞔颉胺N草經(jīng)濟(jì)”的類(lèi)小紅書(shū)平臺(tái)，現(xiàn)階段的Lemon8絕對(duì)值得大家投入關(guān)注和精力。

一方面，Lemon8還處于爆發(fā)前夜，官方對(duì)創(chuàng)作者是有流量支持的，現(xiàn)在進(jìn)場(chǎng)還屬于紅利期；和TikTok聯(lián)通的Lemon8能帶來(lái)新的想象空間，圖片的制作成本也低于短視頻，這是值得嘗試的新平臺(tái)。

那么，具體應(yīng)該怎么做呢？

一、Lemon8概述

Lemon8的前身是Sharee，一個(gè)于2020年在日本上線的、主打圖文分享的平臺(tái)。2021年9月正式更名為L(zhǎng)emon8，品牌的主題色也由此變成了檸檬黃。按照官方說(shuō)法，Lemon8是一個(gè)生活方式內(nèi)容社區(qū)，包括美容、時(shí)尚、美食、旅游、室內(nèi)裝飾、健身、寵物等各種類(lèi)別的照片或視頻。

目前雖然沒(méi)有權(quán)威的機(jī)構(gòu)給出Lemon8最新的用戶(hù)總量報(bào)告，但根據(jù)之前的第三方測(cè)算和廣大大發(fā)布的出海應(yīng)用IOS端投放榜單顯示，Lemon8的用戶(hù)數(shù)量相當(dāng)可觀，后續(xù)的新增用戶(hù)數(shù)量也有很大的增長(zhǎng)空間。

二、Lemon8的特點(diǎn)

國(guó)內(nèi)很多用戶(hù)將Lemon8視為海外版的“小紅書(shū)”，但在SocialBook看來(lái)，Lemon8更像集合了Pinterest、TikTok、Instagram等產(chǎn)品關(guān)鍵功能的融合性產(chǎn)品。作為一個(gè)圖片社交平臺(tái)，Lemon8希望復(fù)現(xiàn)國(guó)內(nèi)用戶(hù)“有問(wèn)題上小紅書(shū)搜索”的現(xiàn)象。平臺(tái)通過(guò)智能算法為用戶(hù)推薦感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這種定位使得Lemon8的主要用戶(hù)群體和Pinterest有所不同，前者多為18-35歲的年輕女性群體。雖然她們都喜歡在平臺(tái)上分享生活內(nèi)容，但具體到執(zhí)行上，肯定需要品牌做針對(duì)性的內(nèi)容策略。Lemon8的首頁(yè)界面簡(jiǎn)潔時(shí)尚，內(nèi)容呈現(xiàn)上采用了與小紅書(shū)相似的雙列瀑布流格式，提高了用戶(hù)的瀏覽效率和黏性。平臺(tái)還基于話題的內(nèi)容組織方式，讓用戶(hù)可以通過(guò)標(biāo)簽來(lái)分類(lèi)自己的內(nèi)容，并方便地瀏覽感興趣的話題相關(guān)內(nèi)容。值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)的推薦算法在業(yè)內(nèi)屬于頂尖水平，而Lemon8也能繼承這一優(yōu)勢(shì)。

三、Lemon8的運(yùn)營(yíng)

Lemon8的注冊(cè)方式多樣，包括手機(jī)號(hào)、郵箱、第三方社交賬號(hào)等。注冊(cè)后建議上傳清晰的頭像，填寫(xiě)個(gè)人簡(jiǎn)介和興趣愛(ài)好，選擇和品牌所在類(lèi)目高度相關(guān)的話題，以獲取更個(gè)性化的內(nèi)容推薦。目前Lemon8主要在北美和東南亞地區(qū)上線。和TikTok一樣，中國(guó)大陸和香港地區(qū)暫時(shí)無(wú)法使用該App。在內(nèi)容制作方面，Lemon8提供了豐富的圖片編輯功能，包括濾鏡、文字、拼圖等。此外平臺(tái)還提供了實(shí)時(shí)的反饋機(jī)制幫助用戶(hù)優(yōu)化內(nèi)容。值得一提的是其強(qiáng)大的模板功能大大降低了圖文創(chuàng)作的門(mén)檻非常適合普通用戶(hù)參與創(chuàng)作。目前平臺(tái)仍處在紅利期標(biāo)志性商業(yè)變現(xiàn)事件尚未出現(xiàn)因此對(duì)于品牌和商家來(lái)說(shuō)這是一個(gè)值得布局的新平臺(tái)制定并執(zhí)行一套緊跟平臺(tái)發(fā)展思路的內(nèi)容策略將會(huì)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。制定內(nèi)容策略時(shí)需要根據(jù)平臺(tái)特征明確內(nèi)容定位產(chǎn)出有共情的內(nèi)容并搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)確立品牌地位與平臺(tái)共贏合作共創(chuàng)未來(lái)收益更加豐厚回報(bào)將更加顯著也更受業(yè)內(nèi)看好以獲得更為可觀的影響力與行業(yè)認(rèn)可度并且也可以加速跨境電商的業(yè)務(wù)進(jìn)展帶來(lái)意想不到的業(yè)務(wù)擴(kuò)展與銷(xiāo)售機(jī)會(huì)最終實(shí)現(xiàn)出海夢(mèng)想及全球業(yè)務(wù)的快速拓展以此為基礎(chǔ)逐步提升企業(yè)在海外市場(chǎng)的知名度和市場(chǎng)份額并實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)足穩(wěn)健發(fā)展這將為全球更多的品牌和商家提供一個(gè)良好充滿(mǎn)無(wú)限商機(jī)的業(yè)務(wù)發(fā)展空間相信很快將有更多入局者形成內(nèi)外互相連結(jié)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)推動(dòng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展進(jìn)而開(kāi)拓更加廣闊的市場(chǎng)前景和市場(chǎng)機(jī)遇最終實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略布局為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)質(zhì)的飛躍。（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)Bella）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（完）