越南電商市場的崛起與機(jī)遇

據(jù)相關(guān)報道，未來幾年越南電商市場將持續(xù)爆發(fā)式增長。政府積極推動電商發(fā)展，完善相關(guān)政策，促進(jìn)人力資源發(fā)展及無現(xiàn)金支付應(yīng)用。預(yù)計到2025年，越南互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入將達(dá)570億美元。

越南電商正迎來數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、物流服務(wù)和人力資源等方面具備增長動力，發(fā)展空間廣闊。讓我們一同深入了解越南電商市場及當(dāng)?shù)叵M者。

越南地處東南亞中南半島東端，據(jù)統(tǒng)計，截至2023年越南總?cè)丝谝殉?億，經(jīng)濟(jì)增長潛力巨大，中國是其最大進(jìn)口市場。2023年越南電商市場規(guī)模達(dá)160億美元，預(yù)計2025年可達(dá)240億，年均增長率超20%。同時，電商滲透率持續(xù)上升，2025年將達(dá)30.7%，推動電商經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

越南通過《國家電子商貿(mào)發(fā)展總體規(guī)劃》(2021?2025)，期望到2025年，B2C電子商務(wù)銷售額年增長25％，市場規(guī)模達(dá)350億美元，同時縮小河內(nèi)、胡志明市和其他地區(qū)之間的電子商務(wù)發(fā)展差距。

低廉的網(wǎng)費和有競爭力的網(wǎng)速為越南用戶網(wǎng)購提供便利，移動設(shè)備普及，91%的越南用戶優(yōu)先使用手機(jī)App進(jìn)行網(wǎng)購。

從消費動機(jī)看，越南消費者對價格敏感，促銷活動吸引力大。此外，便利的快遞服務(wù)、豐富的商品選擇及隨時隨地購物的靈活性也是他們選擇網(wǎng)購的原因。

從消費習(xí)慣看，越南消費者習(xí)慣在午間13點和晚間21點通過手機(jī)APP購物。大型節(jié)假日如新年、國際勞動節(jié)、越南國慶等期間，電商訪問量會下降，因為越南人喜歡在節(jié)假日出門旅行，所以可針對這些日子提前促銷。

從消費品類看，電子、時尚、食品是主流類目。女性用戶消費受韓流影響較大，韓式風(fēng)格服飾受歡迎，邀請韓流偶像代言或直播是營銷策略之一。男性用戶偏愛體育運動相關(guān)產(chǎn)品，越南男性對足球狂熱，邀請國際知名球星代言或直播、接入賽事售票通道、開通俱樂部官方店鋪等是吸引他們的營銷方式。

越南站點全年營銷熱點不斷，接下來的11.11超級大促和12.12生日大促，將是全年流量高峰！賣家可參考活動日歷和越南市場特點，規(guī)劃全年選品策略。

時尚品類方面，越南市場年齡結(jié)構(gòu)年輕，社交媒體粘性高，網(wǎng)絡(luò)熱點驅(qū)動消費特征明顯。消費者偏好韓系甜美風(fēng)和簡約清新風(fēng)，喜愛銀色飾品和鈦鋼類飾品。越南站點有明顯換季需求，10月進(jìn)入秋冬季，毛衣需求上升。

快消品類方面，越南市場女性消費者眾多，護(hù)膚和彩妝類商品全年暢銷，妝容風(fēng)格偏向日韓風(fēng)，韓妝常用的單簇假睫毛、鏡面唇彩等商品銷量持續(xù)上升。當(dāng)?shù)厝隁鉁剌^高，防曬類商品如防曬霜、防曬噴霧在氣溫上升期搜索量飆升，面部定妝類商品如散粉、定妝噴霧也更受歡迎。

電子品類方面，越南市場的年輕消費者青睞的家電產(chǎn)品外觀普遍為卡通可愛風(fēng)，明亮清新的彩色外觀產(chǎn)品、小熊圖樣或形狀更受關(guān)注。越南人民美白牙齒的意識強，沖牙器是常年高需求爆品，淺色樣式最受歡迎。此外，由于空氣污染和粉塵嚴(yán)重，空氣凈化器、吸塵器等清潔電器需求旺盛。

生活品類方面，越南是Shopee漁具交易增長最快的站點之一，越南消費者愛用手竿和軟餌進(jìn)行淡水釣，適合推出“魚竿+魚餌”的套裝銷售。女性消費者喜愛手工編制，喜好與國內(nèi)相近，建議上架毛線相關(guān)編制工具和DIY材料包。

以上就是越南市場的概覽。

（來源：Shopee跨境電商 微信公眾號：ShopeeCB） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。