關(guān)于永興縣“蛋白固體飲料”及跨境電商奶粉的相關(guān)情況

2025年，湖南省通報(bào)永興縣“蛋白固體飲料”調(diào)查處置情況。湖南省市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)、省市聯(lián)合調(diào)查組組長(zhǎng)陳躍文指出，此事件系經(jīng)銷商為增加產(chǎn)品銷量，對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行夸大宣傳，從而導(dǎo)致的欺詐、誤導(dǎo)消費(fèi)事件。

據(jù)通報(bào)，涉事產(chǎn)品“倍氨敏”為湖南唯樂(lè)可健康有限公司委托天津市德恒科技有限公司生產(chǎn)的蛋白固體飲料，該產(chǎn)品具備生產(chǎn)廠家提供的產(chǎn)品合格檢驗(yàn)報(bào)告，市場(chǎng)監(jiān)管部門委托第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)（廣東省質(zhì)量監(jiān)督食品檢驗(yàn)站）出具的抽檢結(jié)果也顯示合格。省市聯(lián)合調(diào)查組將在唯樂(lè)可公司發(fā)現(xiàn)的“倍氨敏”展品送至湖南省食品質(zhì)量安全檢驗(yàn)研究院進(jìn)行檢測(cè)，所檢33項(xiàng)主要質(zhì)量和安全指標(biāo)均符合標(biāo)準(zhǔn)，未發(fā)現(xiàn)涉案食品存在質(zhì)量安全問(wèn)題。

通報(bào)還表明，愛嬰坊母嬰店存在將“倍氨敏”宣稱為奶粉進(jìn)行銷售的虛假商業(yè)宣傳行為，當(dāng)事人對(duì)通過(guò)虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者的事實(shí)予以承認(rèn)。5月28日，永興縣市場(chǎng)監(jiān)管局向愛嬰坊母嬰店下達(dá)《行政處罰決定書》，責(zé)令其立即停止虛假宣傳行為，并頂格處以罰款200萬(wàn)元。

在兩會(huì)期間，跨境電商奶粉成為熱點(diǎn)話題。李翠枝在接受媒體采訪時(shí)表示，近年來(lái)，跨境電商進(jìn)口嬰配粉的問(wèn)題不斷出現(xiàn)。2023年，有42款嬰幼兒配方奶粉等乳制品因質(zhì)量問(wèn)題，被列入國(guó)家進(jìn)口商品的“黑榜”；2022年央視新聞報(bào)道，西班牙搗毀了一個(gè)包裝假嬰幼兒配方奶粉的地下工廠，這些假奶粉主要通過(guò)海外網(wǎng)購(gòu)渠道銷往中國(guó)市場(chǎng)。她強(qiáng)調(diào)，奶粉質(zhì)量是“天大的事”，希望能從監(jiān)管方式、監(jiān)管工具以及產(chǎn)品抽檢方面加強(qiáng)監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。不少網(wǎng)友對(duì)李翠枝的觀點(diǎn)表示支持。

然而，乳制品行業(yè)資深分析師宋亮認(rèn)為，跨境購(gòu)是我國(guó)電子商務(wù)國(guó)際化發(fā)展的必然產(chǎn)物，它突破了傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘，降低了流通成本，推動(dòng)了信息流通，對(duì)消費(fèi)者是一種福利。中國(guó)不少產(chǎn)品通過(guò)跨境購(gòu)走向世界，促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易。就奶粉產(chǎn)業(yè)而言，跨境購(gòu)奶粉在發(fā)展初期確實(shí)存在一些問(wèn)題，如假冒偽劣等，但經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，通過(guò)旗艦店等渠道，這類問(wèn)題已得到一定程度的解決，整體安全性有了較好的保障?？缇迟?gòu)還打破了中國(guó)虛高的奶粉價(jià)格體系，促使企業(yè)從營(yíng)銷轉(zhuǎn)向研發(fā)。宋亮表示，2023年 - 2024年，跨境購(gòu)奶粉的銷售額上漲了約40億元。他認(rèn)為，跨境購(gòu)是一種很好的方式，既滿足了消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的需求，又解決了稅收外流問(wèn)題，推動(dòng)了國(guó)際化電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)了貿(mào)易平衡。

綜合來(lái)看，跨境電商已成為我國(guó)消費(fèi)場(chǎng)景中的重要環(huán)節(jié)，母嬰類產(chǎn)品更是跨境電商的第二大品類，其中嬰兒食品類和嬰兒用品類，尤其是嬰兒奶粉等類目占據(jù)主要地位。不過(guò)，嬰幼兒奶粉的跨境電商渠道仍存在稅率差異、監(jiān)管不足和質(zhì)量隱患等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。