電商行業(yè)動(dòng)態(tài)概覽

2025年，電商行業(yè)依舊精彩紛呈，各類消息不斷。亞馬遜在年終旺季之際動(dòng)作頻頻，其“Buy with Prime”服務(wù)推出多項(xiàng)新功能。亞馬遜Buy with Prime副總裁Peter Larsen稱，通過(guò)新功能，Prime會(huì)員能在亞馬遜之外獲得便捷購(gòu)物體驗(yàn)。在最新升級(jí)中，消費(fèi)者可在亞馬遜賬戶跟蹤Buy with Prime訂單，購(gòu)買商品的消費(fèi)者還能在應(yīng)用程序查看訂單歷史并獲得全天候在線客服。此外，退貨地點(diǎn)擴(kuò)大，購(gòu)物者無(wú)需運(yùn)輸標(biāo)簽和包裝盒就能在亞馬遜外退回相關(guān)商品。Buy with Prime于2022年4月推出，2023年8月亞馬遜和Shopify合作，允許Shopify商家添加該履約和結(jié)賬服務(wù)，如今Shopify的Buy with Prime應(yīng)用已向所有商家開(kāi)放。這一系列舉措無(wú)疑將提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，也為商家拓展了業(yè)務(wù)渠道，進(jìn)一步鞏固了亞馬遜在電商領(lǐng)域的地位。

深圳大賣澤寶技術(shù)的母公司星徽股份因獎(jiǎng)金問(wèn)題被起訴。2018年7月17日，星徽股份為實(shí)施重大資產(chǎn)重組，與澤寶技術(shù)及原股東簽署協(xié)議，約定購(gòu)買澤寶技術(shù)100%股權(quán)。協(xié)議中孫才金等業(yè)績(jī)承諾方承諾澤寶技術(shù)在2018 - 2020年度有相應(yīng)凈利潤(rùn)目標(biāo)，若未實(shí)現(xiàn)需對(duì)星徽股份補(bǔ)償。此次原告認(rèn)為澤寶技術(shù)已完成承諾凈利潤(rùn)，累計(jì)超額利潤(rùn)至少7563.19萬(wàn)元，對(duì)應(yīng)的超額業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)金額至少26471165元。這一事件凸顯了企業(yè)在業(yè)績(jī)考核與獎(jiǎng)勵(lì)分配方面需更加謹(jǐn)慎和明確，避免引發(fā)不必要的糾紛。

Shopee今年三季度表現(xiàn)出色。其母公司Sea發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，Sea總收入超出預(yù)期，其中Shopee收入也超過(guò)預(yù)期。三季度Shopee訂單量為22億，同比增長(zhǎng)13.2%，環(huán)比增長(zhǎng)23.6%；GMV為201億美元，同比增長(zhǎng)5.1%，環(huán)比增長(zhǎng)11.2%。財(cái)報(bào)再次公布這些數(shù)據(jù)，向市場(chǎng)傳遞了積極信號(hào)，表明Shopee在電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。

SHEIN今年前三季度營(yíng)收成績(jī)亮眼。據(jù)知情人士透露，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)逾40%，達(dá)到240億美元，很可能實(shí)現(xiàn)2025年全年?duì)I收增長(zhǎng)40%的目標(biāo)，且前三季度營(yíng)收已遠(yuǎn)超H&M。SHEIN作為跨境電商平臺(tái)的佼佼者，其持續(xù)增長(zhǎng)的營(yíng)收反映出其在市場(chǎng)上強(qiáng)大的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，不斷滿足消費(fèi)者需求，拓展業(yè)務(wù)版圖。

Allegro Q3財(cái)報(bào)發(fā)布，展現(xiàn)出良好的財(cái)務(wù)狀況。由于采取多項(xiàng)降本增效措施，Allegro繼續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利。第三季度，調(diào)整后的EBITDA為6.77億茲羅提，同比增長(zhǎng)26％且高于預(yù)期。在波蘭本土市場(chǎng)，收入同比增長(zhǎng)19.9％，GMV同比增長(zhǎng)10.5%，調(diào)整后EBITDA同比增長(zhǎng)32.4%。這表明Allegro在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和成本控制方面取得了顯著成效，為其未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

亞馬遜因銷售問(wèn)題面臨挑戰(zhàn)。近日，亞馬遜因銷售未經(jīng)批準(zhǔn)的眼藥水受到美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）警告，F(xiàn)DA要求其刪除相關(guān)產(chǎn)品。信中指出有7種不合格眼藥水在售，成分不安全且無(wú)法緩解眼部癥狀。此前該機(jī)構(gòu)還公布了27款受細(xì)菌污染的相關(guān)產(chǎn)品在其他在線零售商處銷售。這提醒電商平臺(tái)要嚴(yán)格把控商品質(zhì)量，保障消費(fèi)者健康和安全。

Ozon Q3成績(jī)斐然。俄羅斯電商Ozon集團(tuán)發(fā)布2025年三季度財(cái)報(bào)，平臺(tái)凈交易額GMV達(dá)到4508億盧布，同比增長(zhǎng)140%，訂單數(shù)量超2.51億個(gè)。今年雙11大促中，Ozon成交額達(dá)300億盧布，人均消費(fèi)額同比增長(zhǎng)27%，11月11日當(dāng)天完成540萬(wàn)個(gè)訂單，中國(guó)賣家營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)270%，占比11%。Ozon的出色表現(xiàn)顯示出其在俄羅斯電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，也為跨境電商行業(yè)提供了有益借鑒。

TikTokShop更新跨境東南亞新店鋪考察期規(guī)則。2025年11月16日起，平臺(tái)更新相關(guān)規(guī)則，包括考察期內(nèi)訂單每日上限、自動(dòng)畢業(yè)規(guī)則、提前畢業(yè)規(guī)則以及召回重新進(jìn)入考察期等4個(gè)更新點(diǎn)。所有跨境新店鋪都需經(jīng)歷考察期，考察期內(nèi)訂單有每日上限。這一舉措有助于規(guī)范新店鋪運(yùn)營(yíng)，保障平臺(tái)交易秩序，促進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)健康發(fā)展。

歐洲電動(dòng)汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)雜態(tài)勢(shì)。2025年前9個(gè)月，歐洲全電動(dòng)汽車銷量增長(zhǎng)47%，但汽車制造商卻發(fā)出悲觀聲音。AutoTrader表示英國(guó)新電動(dòng)汽車平均比燃油汽車貴33%，長(zhǎng)期以來(lái)價(jià)格因素阻礙了銷量大幅增長(zhǎng)，9月表現(xiàn)疲軟、消費(fèi)者信心調(diào)查及制造商經(jīng)銷商的悲觀評(píng)論表明低增長(zhǎng)時(shí)代可能到來(lái)。這反映出電動(dòng)汽車市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中面臨的價(jià)格瓶頸等問(wèn)題，需要各方共同努力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

智利體育用品市場(chǎng)需求上漲。2025年泛美運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，智利人運(yùn)動(dòng)熱情高漲，美客多數(shù)據(jù)顯示體育用品需求激增。10月底，Mercado Libre上體育及相關(guān)用品銷量大幅增長(zhǎng)，自行車銷量增長(zhǎng)25%，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)15%，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)11%。期間最受歡迎產(chǎn)品類別包括“運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類”及“運(yùn)動(dòng)和健身”，搜索量最高的是啞鈴，其次是足球鞋，運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑肌酸排名第三。這體現(xiàn)了體育賽事對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的帶動(dòng)作用，也為相關(guān)體育用品商家?guī)?lái)了商機(jī)。