Wayfair平臺(tái)高度重視產(chǎn)品的獨(dú)特性和差異性。在此理念下，平臺(tái)強(qiáng)調(diào)不會(huì)容許任何產(chǎn)品被亞馬遜等平臺(tái)進(jìn)行價(jià)格對(duì)比并借機(jī)提高售價(jià)。對(duì)于產(chǎn)品的上架管理，Wayfair嚴(yán)格禁止鋪貨行為，絕不容忍同一產(chǎn)品在不同賬號(hào)或在同一賬號(hào)內(nèi)的重復(fù)上架。我們多次聽(tīng)到老馮強(qiáng)調(diào)，分銷(xiāo)平臺(tái)的貨源進(jìn)行鋪貨是沒(méi)有意義的，即便產(chǎn)品沒(méi)有被下架，也不會(huì)獲得流量關(guān)注。

在最近發(fā)布的十月簡(jiǎn)報(bào)中，Wayfair重申了對(duì)于重復(fù)商品的嚴(yán)格規(guī)則。為了提高用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始處理重復(fù)商品，確保每個(gè)商品在平臺(tái)上只有一個(gè)鏈接。對(duì)于重復(fù)上架的產(chǎn)品，平臺(tái)將利用大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行篩選和判斷，僅保留最優(yōu)鏈接，暫時(shí)下架其他重復(fù)產(chǎn)品。Wayfair也在積極尋找解決方案以合并重復(fù)商品，讓賣(mài)家可以繼續(xù)銷(xiāo)售這些產(chǎn)品。如果賣(mài)家的產(chǎn)品因重復(fù)被暫時(shí)下架，請(qǐng)耐心等待平臺(tái)的進(jìn)一步通知。

最近晚間大批重復(fù)上架的listing被下架的情況也引發(fā)了關(guān)注。關(guān)于此事，Wayfair不僅每月在簡(jiǎn)報(bào)中聲明平臺(tái)規(guī)則，還會(huì)通過(guò)郵件通知賣(mài)家。許多賣(mài)家對(duì)此仍持懷疑態(tài)度或不愿接受現(xiàn)實(shí)，甚至嘗試轉(zhuǎn)型也面臨困難。這些被刪除的重復(fù)listing即便不被刪除也不會(huì)獲得流量關(guān)注，因此刪除并非一定是壞事。賣(mài)家應(yīng)該考慮如何轉(zhuǎn)型自己的備貨策略，甚至打造獨(dú)家品牌以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這樣可以避免被下架的風(fēng)險(xiǎn)并獲取流量和訂單。

對(duì)于那些聲稱Wayfair平臺(tái)沒(méi)有流量的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，往往是因?yàn)樗麄兪褂梅咒N(xiāo)平臺(tái)的貨源進(jìn)行重復(fù)鋪貨所致。如果不了解Wayfair平臺(tái)的底層邏輯并盲目鋪貨效仿其他電商平臺(tái)策略的做法是非常不明智的。對(duì)于如何查證產(chǎn)品重復(fù)上架問(wèn)題，Wayfair明確表示使用大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行檢測(cè)和管理。但這并不代表不存在漏洞和策略手段，若賣(mài)家理解并利用平臺(tái)大數(shù)據(jù)的規(guī)則行事便能避免產(chǎn)品被下架的風(fēng)險(xiǎn)。老馮深入研究平臺(tái)規(guī)則和邏輯多年并愿意與同行交流分享心得共同成長(zhǎng)。以上內(nèi)容僅供參考且來(lái)源明確標(biāo)注為公眾號(hào)跨境電商C14的原創(chuàng)內(nèi)容并經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布聲明請(qǐng)注意遵守版權(quán)相關(guān)規(guī)定共同尊重他人權(quán)益和維護(hù)良好市場(chǎng)環(huán)境氛圍共同創(chuàng)造綠色公平和諧的電商平臺(tái)！本聲明不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)或態(tài)度只傳達(dá)準(zhǔn)確信息與傳達(dá)來(lái)源立場(chǎng)無(wú)關(guān)聯(lián)行為請(qǐng)您自行判斷與行動(dòng)！