電商行業(yè)資訊概覽

在電商領(lǐng)域，2025年有諸多值得關(guān)注的動(dòng)態(tài)。其中，SHEIN在2022年表現(xiàn)亮眼，成為全球下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用程序，安裝量高達(dá)2.29億次。緊隨其后的是Meesho（2.1億）、蝦皮（2.03億）、亞馬遜（1.95億）、Shopsy（1.41億）、Flipkart（1.15億）、拼多多（7900萬(wàn)）、阿里巴巴（6600萬(wàn)）、Lazada（6400萬(wàn)）、Mercado Libre（5800萬(wàn)）。這充分顯示出電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，各平臺(tái)都在努力爭(zhēng)奪用戶資源。

再看TikTok，其在美國(guó)的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。eMarketer最新預(yù)測(cè)表明，TikTok的社交買家滲透率和用戶使用時(shí)間正在迅速攀升，預(yù)計(jì)在2025年分別超過(guò)Facobook和Youtub。目前，TikTok在美國(guó)的社交買家滲透率已經(jīng)超過(guò)了Pinterest，到2025年底，它將擊敗Instagram并與Facebook并駕齊驅(qū)。2022年，YouTube和TikTok的美國(guó)成年用戶平均每天使用時(shí)長(zhǎng)為46分鐘，而Netflix以每天60分鐘占據(jù)第一。TikTok的崛起無(wú)疑給傳統(tǒng)社交平臺(tái)帶來(lái)了巨大壓力。

在勞動(dòng)權(quán)益方面，2025年亞馬遜英國(guó)考文垂倉(cāng)庫(kù)員工曾有罷工事件。據(jù)報(bào)道，亞馬遜位于英格蘭中部的考文垂倉(cāng)庫(kù)員工于1月25日舉行罷工活動(dòng)，這是亞馬遜工人在英國(guó)的首次正式罷工。此前，工人們對(duì)亞馬遜在夏季提出的加薪3%（即每小時(shí)加薪50便士）不滿，覺(jué)得這與生活成本的上升幅度不匹配。這反映出企業(yè)與員工之間在利益分配上的矛盾。

廣告投放領(lǐng)域，拉美地區(qū)TikTok表現(xiàn)突出。在拉美地區(qū)，與其他媒體渠道相比，TikTok的廣告支出回報(bào)率大約高出73%，已經(jīng)成為該地區(qū)廣告活動(dòng)傳播的關(guān)鍵角色。根據(jù)調(diào)查，TikTok的廣告支出回報(bào)率（ROAS）比線下媒體高80%，同時(shí)，在一年內(nèi)，TikTok活動(dòng)的廣告投資回報(bào)率增加了80%。這說(shuō)明TikTok在廣告營(yíng)銷方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

電商滲透率方面，意大利在2025年有新變化。此前在歐洲排名墊底的意大利，在2022年上升到第五位，59%的意大利人在2022年至少網(wǎng)購(gòu)過(guò)一次，離第四的西班牙差了4%，德國(guó)電商滲透率已達(dá)81%。預(yù)計(jì)到2025年，意大利電商滲透率將超過(guò)70%。2022年，意大利的網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3700萬(wàn)，位居歐洲第四。數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量穩(wěn)居第一，有6460萬(wàn)用戶，英國(guó)和法國(guó)分別排第二、第三，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)分別為5520萬(wàn)用戶和4850萬(wàn)用戶。意大利電商市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿χ饾u顯現(xiàn)。

最后是俄羅斯的冰雪消費(fèi)情況，2025年也有亮點(diǎn)。Ozon分析師通過(guò)查看在線平臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)裝備銷售情況發(fā)現(xiàn)：2022年11月至12月俄羅斯人對(duì)山地運(yùn)動(dòng)設(shè)備對(duì)需求增長(zhǎng)了四倍多。Ozon冬季產(chǎn)品銷量前20名包括滑雪襪、手套、巴拉克拉法帽、滑雪帽。與2021年相比，越野滑雪板的銷量增長(zhǎng)了2.2倍，溜冰鞋和配件的銷量增長(zhǎng)了3.3倍，曲棍球裝備的銷量增長(zhǎng)了2.4倍。俄羅斯冰雪消費(fèi)的爆發(fā)，反映出當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的旺盛需求。