英國奢侈品電商My-wardrobe的興衰

據消息人士稱，英國奢侈品電商My-wardrobe最慢將于2025年3個月內破產清盤。自2024年上月起，該網站便以六折開始清理庫存，而隨著感恩節(jié)的到來，網站更是以半價銷售商品。

2013年起，My-wardrobe便新聞不斷。當時，伴隨著創(chuàng)始人Sarah Curran團隊的集體離職，包括尋求第三輪融資及上市傳聞都被視為該公司放出的煙霧彈，實際上該公司在當年就已面臨破產危機。不過，私募基金Growth Capital Acquisitions最終收購了My-wardrobe母公司Meemi Limited，使這家電子商務公司在2013年免于破產。

在Growth Capital Acquisitions收購My-wardrobe后，2010年從My-wardrobe退出的聯(lián)合創(chuàng)始人Andrew Curran重返公司并擔任首席營運官，試圖帶領這家電商走出困境。而2011年從英國高級百貨零售商Harrods哈洛德跳槽到My-wardrobe出任首席執(zhí)行官的David Worby和交易總監(jiān)Joanna Stephenson則宣布立即退出該公司。

Andrew Curran回歸后在接受采訪時表示，My-wardrobe的定位過于高端，他將重新調整產品結構，使My-wardrobe定位介于英國最大時尚電商ASOS PLC (ASC.L)和奢侈品電商巨頭Net-a-Porter之間，以增強競爭力。此外，My-wardrobe的發(fā)展重心也將從國際擴張收縮至英國國內。Andrew Curran指出：“英國的增長潛力已經足夠巨大，我不明白我們?yōu)槭裁磿劢褂趤喼蕖！比欢?，Andrew Curran的回歸僅持續(xù)了一個季度，他于2014年3月再次從公司離職。

My-wardrobe在2006年由曾任編輯的Sarah Curran及其前夫Andrew Curran從北倫敦一家實體精品店發(fā)展而成。網站于2010年獲得歐洲風險投資公司Balderton Capital接近600萬英鎊的投資，2011年又獲其注入230萬英鎊的資金。

據相關報道，在截至2011年6月的一年里，月訪問量約90萬次的My-wardrobe通過國際擴張實現(xiàn)營業(yè)收入1300萬英鎊，同比大增75%。但即便如此，My-wardrobe仍然錄得凈虧損380萬英鎊。此后，網站希望尋求第三輪融資，籌得300萬英鎊以加速國際擴張步伐，同時部分資金也將用于支付營業(yè)成本，填補虧損。

但由于持續(xù)的現(xiàn)金周轉不靈和日益累積的虧損，My-wardrobe的財政危機從2013年十月開始惡化。當時，該電商將其位于倫敦和諾丁漢的兩家辦公室合并，僅留下采購和銷售團隊在諾丁漢處理必要業(yè)務。需要注意的是，My-wardrobe還在紐約、悉尼、迪拜和奧斯陸設有辦事處。

奢侈品電商行業(yè)的現(xiàn)狀

在My-wardrobe瀕臨破產之際，英國倫敦另一時尚電商LN-CC亦由于現(xiàn)金流問題趨于破產，不過該電商被意大利電子商務服務集團Level Group收購，從而免于破產，其創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)John Skelton將繼續(xù)留任擔任創(chuàng)意總監(jiān)。

零售及奢侈品行業(yè)分析師李華表示，奢侈品電商大規(guī)模破產在所難免?！爱斍吧莩奁沸袠I(yè)整體低迷，奢侈電商不可能大規(guī)模地提供折扣，這種實際上是‘買手店’的運營模式在當下經濟和零售環(huán)境下困難重重?！?/p>

目前全球最知名的奢侈品電商為意大利的Yoox和英國的Net-a-Porter。Yoox是唯一上市的奢侈品電商，但在2014年表現(xiàn)季度低迷，2025年迄今為止Yoox SpA (YOOX.MI)股價暴跌超過40%。該集團本月初發(fā)布的三季度及前九個月財報顯示，集團在截至2024年9月30日前九個月銷售總計3.663億歐元，較2023年同期3.193億歐元僅增長14.7%，與分析師預期的全年18%的增速有一定距離，而集團亦坦言要達到全年總銷售5.37億歐元和EBITDA 5350萬歐元的目標具有一定難度。與此同時，Net-a-Porter亦開始涉足化妝品及更便宜的運動類產品。

“佳品網、優(yōu)眾網，這些名字如今已很少被提及，該行業(yè)的融資消息也愈發(fā)少見?！崩钊A表示，全球仍不具備大規(guī)模奢侈品電商的行業(yè)環(huán)境，中國更是如此?！扒皫啄昕萍夹袠I(yè)和電商行業(yè)發(fā)展火熱，吸引了大量投資，但電商也有區(qū)別，奢侈品電商在中國的投資幾乎全部失敗，只有及早轉型的才能幸免，像唯品會便是如此，其他的都在邊轉型邊艱難掙扎?！?/p>

目前正在大力宣傳的secoo.com寺庫網是近兩年唯一獲得新融資的中國奢侈品電商。2025年7月，該公司宣稱獲得1億美元新融資，領投方為一直專注傳媒方向投資的知名基金China Media Capital Partners（簡稱CMC）華人文化產業(yè)投資基金，此外此前投資者IDG資本、Ventech China、森合投資、盤古創(chuàng)富等基金進行跟投。

對于寺庫的新融資，零售及奢侈品行業(yè)分析師李華此前也持悲觀態(tài)度，“在中國，整個奢侈品電商行業(yè)就是在燒錢，很難有成功的案例?！?/p>

李華認為，奢侈品的排他性使得電子商務進入該領域的門檻大大提高，目前中國所謂的奢侈品電商都存在信任危機，貨源、售假等問題都較為敏感。盡管有少數(shù)國際品牌參與合作，但難以得到廣泛推廣。另外，電子商務行業(yè)的主要大眾消費者仍然集中在淘寶，而奢侈品行業(yè)的主要消費者仍然集中在實體店。除此之外，國際競爭對手也早早將觸角伸向中國，除了前文提到的Yoox和Net-a-Porter，法國二手奢侈品交易平臺電商InstantLuxe亦在2024年10月份登陸中國市場，進一步加劇了該行業(yè)的競爭壓力。

盡管目前中國消費者仍是全球最大的奢侈品消費群體，但李華稱，高端消費領域與整體經濟收入、家庭可支配收入有很大關系，“就像中國很難出現(xiàn)像instagram這樣的社交應用一樣，中國消費者目前還沒有達到在網絡上集體消費奢侈品的能力，在未來很長一段時間內也很難達到。”近期有新聞報道，隨著全球經濟形勢的變化，奢侈品市場也在不斷調整策略，一些品牌開始更加注重線上線下的融合發(fā)展，以適應消費者的需求變化。