英國奢侈品電商Farfetch計劃2025年在紐約證券交易所上市

2025年，英國奢侈品電商Farfetch正式提交首次募股公開書，擬在紐約證券交易所上市。據(jù)相關(guān)消息，F(xiàn)arfetch預計估值50億美元，且在募股說明書中表明計劃籌資1億美元。此次IPO的承銷商包括高盛、摩根大通、Allen&Co、瑞銀集團、瑞士信貸、德意志銀行、富國銀行、Cowen和法國巴黎銀行等。Farfetch的豪華股東名單中，有奢侈品品牌香奈兒、中國電商巨頭京東等企業(yè)。

近期，奢侈品電商市場備受關(guān)注。據(jù)了解，垂直奢侈品電商生存艱難是行業(yè)內(nèi)的公開秘密。2025年6月，英國奢侈品電商YNAP（YOOX NET-A-PORTER）退市，使得寺庫網(wǎng)成為奢侈品電商行業(yè)內(nèi)全球唯一的上市企業(yè)。而Farfetch也面臨著未盈利的“窘境”。

從財報數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)arfetch 2024年上半年收入達到2.68億美元，2023年和2022年公司的全年收入分別為3.84億美元和2.4億美元，發(fā)展勢頭較為迅猛。然而，該公司仍未實現(xiàn)盈利，2024年上半年，F(xiàn)arfetch凈虧損6800萬美元。2023年，F(xiàn)arfetch稅后虧損1.122億美元，超過2022年8150萬美元的虧損。

奢侈品電商的困境與機遇

盡管奢侈品電商面臨著虧損窘境和激烈競爭，但同時也正面臨著前所未有的機遇。據(jù)麥肯錫2025年3月發(fā)布的報告稱，當時奢侈品電商市場總額約為200億歐元，占奢侈品市場的8%。預計到2025年，奢侈品電商市場總份額將達到740億歐元。在這樣的大環(huán)境下，各大奢侈品集團越發(fā)重視線上銷售渠道。同時，新興奢侈品品牌因缺乏建立國際零售網(wǎng)絡的資源，也依賴線上渠道來拓寬海外市場。

縱觀Farfetch的發(fā)展，其用戶規(guī)模和市場在不斷擴大，訂單數(shù)量也呈穩(wěn)定增加的趨勢。截至2024年12月，平臺的活躍用戶數(shù)增長了43.6%達到93.6萬人次，訂單數(shù)同比增長49%達到188萬。2025年上半年，平臺的訂單數(shù)量同比增長53%達到131萬。

Farfetch的商業(yè)模式和發(fā)展戰(zhàn)略

Farfetch不斷增長的訂單數(shù)以及用戶群體，與其獨特的商業(yè)戰(zhàn)略以及商業(yè)模式密不可分。與傳統(tǒng)零售不同，F(xiàn)arfetch的商業(yè)模式允許品牌以最低的庫存單位入駐，以此減少品牌的經(jīng)費支出，提高現(xiàn)金周轉(zhuǎn)能力。截至2025年6月，F(xiàn)arfetch 的平均客單價為 622.1美元，第三方轉(zhuǎn)化率為31.7%。

截至當下，F(xiàn)arfetch為190多個國家和地區(qū)的230萬消費者提供線上奢侈品零售服務，有614家奢侈品零售商和375個奢侈品牌入駐，還有不少新興設計師品牌。平臺在售商品涵蓋女裝、男裝、童裝、復古、高端珠寶腕表等多個品類。其中，98%的零售商與Farfetch 簽署了獨家合作協(xié)議。

Farfetch募股書中提到：“我們是一家以技術(shù)為核心的公司，并為奢侈時尚業(yè)創(chuàng)建了一個專門的平臺。我們的平臺由三個主要部分組成：應用程序、服務和數(shù)據(jù)?！倍脚_提供的數(shù)字化服務和數(shù)據(jù)分析確實與此戰(zhàn)略相契合。

2015年，F(xiàn)arfetch 推出 Black & White 解決方案，讓品牌能夠利用這項程序接口將其庫存整合至Farfetch的銷售端和物流端，從而打造自己Farfetch主站的網(wǎng)店，或利用其程序引擎構(gòu)建獨立電商網(wǎng)站。

2023年，F(xiàn)arfetch推出Store of the Future（未來門店）店內(nèi)技術(shù)，旨在通過融合線上線下雙渠道重塑顧客購物體驗，打造適合未來趨勢的奢侈品零售。與此同時，平臺不斷開發(fā)完善可根據(jù)實體購物體驗進行個性化定制的數(shù)字化技術(shù)。

Farfetch通過提供免費快速的內(nèi)容制作和商品展示，以及市場營銷、安全的多幣種支付選擇、智能供應鏈管理等多項服務，為合作品牌創(chuàng)造了良好的奢侈品銷售環(huán)境。同時，還能為平臺用戶提供本地化奢侈品體驗和優(yōu)質(zhì)售后服務，如多語種客服和免費退貨等。

此外，F(xiàn)arfetch正通過不斷進行商業(yè)合作來擴大自己的業(yè)務版圖。2015年，F(xiàn)arfetch收購英國經(jīng)典買手店 Browns，試圖從買手店的經(jīng)營模式進一步了解奢侈品時尚生態(tài)圈，并將其作為“全渠道”營銷和零售新技術(shù)應用（Store of the Future，未來門店）的試點單位。2023年，F(xiàn)arfetch與Conde Nast（時尚出版集團）宣布合作，將平臺與雜志內(nèi)容相整合。Conde Nast旗下的網(wǎng)站Style.com也重新定向到Farfetch。

京東布局奢侈品市場的野心

本次IPO的另一個關(guān)注點是，京東旗下的Kadi Group是六家股份超過5%的投資方之一。早在2023年6月，京東就以3.97億美元入股Farfetch。據(jù)悉，目前京東已同意在公司上市后購買更多股份以維持其現(xiàn)有股權(quán)，但Farfetch并未透露京東在公司的持股規(guī)模。

Farfetch收購微信服務商的行為釋放出一個強烈信號：中國奢侈品消費市場正在崛起，社交渠道成為海外公司的重點關(guān)注對象。而作為騰訊微信生態(tài)的最佳拍檔，京東必將在其中扮演重要角色。

從入股Farfetch到旗下奢侈品電商Toplife上線，再到京東全球購業(yè)務被提升為大快消事業(yè)群的一級部門，這充分體現(xiàn)了京東國際化的野心。另一方面，天貓國際在奢侈品領(lǐng)域布局較早且態(tài)度積極，優(yōu)勢明顯。作為競爭對手的京東，從2024年底開始發(fā)力，通過一系列舉措進行強勢反擊。

多年來，奢侈品品牌對電商市場的謹慎態(tài)度導致線上銷售份額在整個奢侈品市場中占比較低。然而，隨著年輕消費群體逐漸成為奢侈品的消費主力，線上奢侈品的消費需求將隨著他們的消費習慣愈發(fā)旺盛。面對如此龐大的線上市場，相信奢侈品巨頭們不會輕易放過。未來，電商業(yè)務有望成為奢侈品品牌新的增長點。

（編譯/風口星網(wǎng) 李華）