2025年英國(guó)廣告投放環(huán)境問(wèn)題及應(yīng)對(duì)之策
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英國(guó)廣告投放環(huán)境存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施
據(jù)Ebiquity發(fā)布的報(bào)告，在2025年英國(guó)排名前100位的廣告商中，有三分之二的廣告在非安全環(huán)境下投放。該報(bào)告指出，65%的廣告商遭受了長(zhǎng)期的潛在品牌損害或商業(yè)損害，其中電商風(fēng)險(xiǎn)較大，慈善機(jī)構(gòu)和飲食行業(yè)緊隨其后。
不同廣告類別所面臨的風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別各異。汽車品牌更容易在含“暴力和武器”的環(huán)境中出現(xiàn)；美容健身及金融廣告則更可能現(xiàn)身于“極端”或政治意識(shí)形態(tài)內(nèi)容中；與此同時(shí)，電商則較有可能出現(xiàn)在“性和裸體”的環(huán)境里。
值得注意的是，研究人員發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)在非安全環(huán)境中的品牌廣告與廣告欺詐之間存在緊密聯(lián)系。這主要是因?yàn)榇罅坎话踩木W(wǎng)絡(luò)流量是由流量代理的廣泛運(yùn)用所導(dǎo)致的。例如，為彌補(bǔ)數(shù)字媒體計(jì)劃中有效流量交付的不足，代理商可能會(huì)采用CPC購(gòu)買模式，從而致使無(wú)效流量的流入。
研究人員還指出，如果賣家僅僅將注意力集中在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)上，那么廣告活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)升高。這是由于賣家較少關(guān)注品牌出現(xiàn)的環(huán)境，而更為注重訂單轉(zhuǎn)化率。
Ebiquity數(shù)字總監(jiān)安格斯?麥克萊恩(Angus McLean)稱：“我們的報(bào)告顯示，品牌安全是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，對(duì)眾多品牌而言依舊具有高度相關(guān)性，而且未必存在一個(gè)適用于所有廣告客戶的標(biāo)準(zhǔn)安全環(huán)境。盡管品牌面臨著持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)，但我們堅(jiān)信，廣告商能夠采取積極舉措，來(lái)應(yīng)對(duì)品牌安全和廣告欺詐問(wèn)題?！?/p>
（來(lái)源：風(fēng)口星情報(bào)君）
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【插入的觀點(diǎn)和信息】在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，廣告投放的環(huán)境和安全性越發(fā)受到關(guān)注。近期，全球范圍內(nèi)也有不少關(guān)于廣告行業(yè)規(guī)范和品牌安全的討論。一些國(guó)家和地區(qū)開始加強(qiáng)對(duì)廣告投放的監(jiān)管，以確保廣告商和消費(fèi)者的權(quán)益得到保障。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，如何利用新技術(shù)來(lái)提高廣告投放的安全性和效果，也是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)重要研究方向。版權(quán)聲明
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