2025年電商行業(yè)動(dòng)態(tài)概覽

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中，各平臺(tái)紛紛推出新舉措以適應(yīng)市場(chǎng)變化和滿足消費(fèi)者需求。Ozon為FBS賣(mài)家計(jì)算價(jià)格本地化指數(shù)這一行動(dòng)值得關(guān)注。2025年，Ozon開(kāi)始為FBS賣(mài)家計(jì)算價(jià)格本地化指數(shù)。目前，按FBS方案計(jì)算該指數(shù)時(shí)，考慮的是店鋪倉(cāng)庫(kù)所在集群，而非店鋪運(yùn)送訂單的配送中心所在集群。這一舉措對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)意義重大，它能幫助賣(mài)家更精準(zhǔn)地了解不同地區(qū)的銷(xiāo)售成本情況。一天內(nèi)可更改已下單的發(fā)貨點(diǎn)，這一靈活性給予了賣(mài)家更多操作空間。FBS店家需密切關(guān)注本地化指數(shù)，若在其他地區(qū)送貨成本高，可限制商品在該地銷(xiāo)售，或?yàn)橘I(mǎi)家在該地送貨增加額外費(fèi)用。這有助于賣(mài)家優(yōu)化銷(xiāo)售策略，提高運(yùn)營(yíng)效率，避免不必要的成本損耗。

Wildberries也有新動(dòng)作，降低了倉(cāng)庫(kù)入倉(cāng)接收箱子及托盤(pán)費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)。2025年，Wildberries降低了倉(cāng)庫(kù)入倉(cāng)接收箱子、托盤(pán)的費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)。其中，箱子和二維碼快速交付的費(fèi)率由之前的3.5盧布 / 升降為現(xiàn)在的1.7盧布 / 升，托盤(pán)交付的費(fèi)率由之前的1000盧布 / 托盤(pán)降為現(xiàn)在的500盧布 / 托盤(pán)。這對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)是實(shí)實(shí)在在的利好消息，能夠有效降低賣(mài)家的倉(cāng)儲(chǔ)成本，提升利潤(rùn)空間，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。

Shopee泰國(guó)站也在進(jìn)行產(chǎn)品類(lèi)別調(diào)整。據(jù)Shopee泰國(guó)站宣布，從2025年9月30日起，將繼續(xù)取消產(chǎn)品類(lèi)別UHT（UHT牛奶），所有該類(lèi)別產(chǎn)品將移至即飲牛奶產(chǎn)品類(lèi)別下。若商店還有UHT牛奶類(lèi)別下的產(chǎn)品，賣(mài)家可自行前往賣(mài)家中心進(jìn)入 “即飲牛奶” 產(chǎn)品類(lèi)別移動(dòng)產(chǎn)品。這樣的調(diào)整有助于優(yōu)化產(chǎn)品分類(lèi)，方便消費(fèi)者查找商品，提升購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也有利于平臺(tái)的商品管理和運(yùn)營(yíng)。

eBay在澳大利亞發(fā)布了微型摩托車(chē)銷(xiāo)售新規(guī)。2025年，eBay發(fā)布澳大利亞微型摩托車(chē)銷(xiāo)售新規(guī)：澳大利亞目前實(shí)施嚴(yán)格的微型摩托車(chē)安全標(biāo)準(zhǔn)，要求賣(mài)家必須提供符合特定安全要求的產(chǎn)品，并附上英文用戶手冊(cè)及安全警告。此標(biāo)準(zhǔn)旨在保障消費(fèi)者權(quán)益，確保微型摩托車(chē)設(shè)計(jì)與制造符合安全規(guī)范。若產(chǎn)品存在安全隱患，賣(mài)家需負(fù)責(zé)召回。這一規(guī)定體現(xiàn)了電商平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者安全的重視，促使賣(mài)家提供更安全可靠的產(chǎn)品，維護(hù)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

TikTok Shop馬來(lái)站在2025年上半年取得了亮眼的成績(jī)。TikTok表示，今年上半年，TikTok Shop馬來(lái)站銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)220%，賣(mài)家和聯(lián)盟創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)180%。這反映了馬來(lái)西亞在線消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來(lái)越多地通過(guò)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品。TikTok Shop馬來(lái)站表示，平臺(tái)通過(guò)其全面的“Shoppertainment”生態(tài)系統(tǒng)和整體解決方案，為本地企業(yè)家提供更多機(jī)會(huì)以打造持久的本土品牌，并縮短從瀏覽到購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間跨度。這種創(chuàng)新的電商模式滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，為電商行業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。

美客多推出了專(zhuān)業(yè)電商咨詢(xún)服務(wù)Mercado Shops Pro。2025年，美客多（Mercado Libre）推出專(zhuān)業(yè)電商咨詢(xún)服務(wù)Mercado Shops Pro，免費(fèi)提供給Mercado Shops賣(mài)家或尚未激活賬戶并希望創(chuàng)建自己的在線商店并發(fā)展業(yè)務(wù)的人，為他們提供免費(fèi)的專(zhuān)業(yè)建議、認(rèn)證機(jī)構(gòu)的服務(wù)獎(jiǎng)金、業(yè)務(wù)加速計(jì)劃和獨(dú)家培訓(xùn)，以促進(jìn)在線商店的增長(zhǎng)，并直接集成到整個(gè)Mercado Libre生態(tài)系統(tǒng)中。當(dāng)前已有超過(guò)9000家公司在墨西哥使用Mercado Shops創(chuàng)建商店。這一服務(wù)有助于提升賣(mài)家的專(zhuān)業(yè)水平和運(yùn)營(yíng)能力，推動(dòng)電商業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展。

印度時(shí)尚電商平臺(tái)Myntra也有新舉措。2025年，印度時(shí)尚電商平臺(tái)Myntra宣布推出一項(xiàng)由購(gòu)物者主導(dǎo)的創(chuàng)作者計(jì)劃The Ultimate Glam Clan，旨在吸引更多Z世代消費(fèi)者。據(jù)了解，該計(jì)劃允許購(gòu)物者上傳個(gè)人照片作為其產(chǎn)品評(píng)論的一部分，并將他們定位為內(nèi)容創(chuàng)作者，旨在增強(qiáng)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)并為其他購(gòu)物者提供購(gòu)買(mǎi)決策。Myntra還指出，此舉是為了應(yīng)對(duì)Z世代消費(fèi)者對(duì)評(píng)論的日益依賴(lài)。報(bào)告顯示，三分之二的Z世代購(gòu)買(mǎi)受到在線評(píng)論的影響，這一計(jì)劃將迎合該群體以在線為主的購(gòu)物行為和內(nèi)容消費(fèi)模式。這一計(jì)劃緊跟年輕消費(fèi)者的喜好和行為模式，有望為平臺(tái)吸引更多年輕用戶，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。