近期，“三只羊事件”持續(xù)在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)熱搜榜上占據(jù)一席之地。國(guó)內(nèi)知名電商主播辛巴與“三只羊”公司及其創(chuàng)始人小楊哥之間的爭(zhēng)端成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。其中，關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)品信息的分歧引起了廣泛討論。尤其是三只羊公司近期因銷(xiāo)售“香港美誠(chéng)月餅”所引發(fā)的新一輪關(guān)注。

9月17日，官方針對(duì)三只羊涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”的行為進(jìn)行了立案調(diào)查，對(duì)直播帶貨中出現(xiàn)的違法違規(guī)行為將依法進(jìn)行嚴(yán)肅處理。行業(yè)內(nèi)的律師分析認(rèn)為，三只羊公司可能面臨高達(dá)營(yíng)業(yè)額五倍的罰款，甚至可能被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

作為直播帶貨的領(lǐng)軍企業(yè)，三只羊不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起，還積極拓展海外市場(chǎng)。不久前，三只羊在香港成立了控股公司，并計(jì)劃將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至全球，甚至有消息稱(chēng)將在美國(guó)開(kāi)設(shè)分公司，進(jìn)一步擴(kuò)大其商業(yè)版圖。如今“三只羊事件”引發(fā)了業(yè)內(nèi)的巨大動(dòng)蕩，陷入了負(fù)面輿論的漩渦。許多業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始質(zhì)疑，三只羊的國(guó)際化道路是否還能繼續(xù)前行。

章節(jié)一：三只羊的“假香港月餅”爭(zhēng)議

自9月以來(lái)，三只羊陷入了巨大的爭(zhēng)議之中。除了與辛巴的爭(zhēng)端外，其直播帶貨的“香港美誠(chéng)月餅”因在香港沒(méi)有門(mén)店而再次引發(fā)輿論爭(zhēng)議。據(jù)悉，該月餅品牌在三只羊的直播間被宣傳為香港高端品牌，然而卻有香港網(wǎng)友表示未曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌，且在香港的流行網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上也找不到該產(chǎn)品的蹤跡。

面對(duì)這一波輿論爭(zhēng)議，當(dāng)事人小楊哥及其創(chuàng)立的三只羊公司選擇了保持沉默，對(duì)相關(guān)話題采取“冷處理”的方式。據(jù)報(bào)道，中秋前夕，因三只羊旗下主播力推的“香港美誠(chéng)月餅”涉虛假宣傳一事引發(fā)社會(huì)關(guān)注。該月餅在直播間被標(biāo)榜為高價(jià)位的香港品牌，但事實(shí)上該品牌產(chǎn)品在香港并無(wú)實(shí)體門(mén)店，產(chǎn)地多在廣州和佛山。這一情況引發(fā)了網(wǎng)友的質(zhì)疑和討論，不少消費(fèi)者開(kāi)始要求退款。

章節(jié)二：三只羊的出海計(jì)劃與挑戰(zhàn)

盡管面臨負(fù)面輿論和口碑危機(jī)，三只羊仍曾計(jì)劃在美國(guó)建立分公司，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。行業(yè)律師的看法是，如果三只羊被認(rèn)定違法，可能會(huì)面臨嚴(yán)重的處罰，包括高額罰款甚至營(yíng)業(yè)執(zhí)照的吊銷(xiāo)。這樣的后果使得其海外擴(kuò)張之路充滿了更多的挑戰(zhàn)。

早在2024年8月21日，三只羊控股（香港）有限公司就已正式開(kāi)業(yè)，這一舉動(dòng)標(biāo)志著三只羊正式進(jìn)軍香港市場(chǎng)。此前，三只羊集團(tuán)的創(chuàng)始人盧文慶在直播中透露了其在美國(guó)設(shè)立分公司的計(jì)劃。他表示，集團(tuán)正在TikTok等平臺(tái)上進(jìn)行布局，已經(jīng)在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等地開(kāi)展業(yè)務(wù)。他還透露，美國(guó)的公司計(jì)劃在9月份左右開(kāi)設(shè)，海外的高管已在美國(guó)洛杉磯待命。

對(duì)于為何選擇在美國(guó)開(kāi)設(shè)分公司，盧文慶表示：“我們認(rèn)為在中國(guó)能把直播電商做得很好，那么在TikTok上也是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)?！庇纱丝梢?jiàn)，三只羊的出海之路早有鋪墊。如今陷入輿論風(fēng)波的三只羊是否會(huì)受到處罰尚不清楚。有行業(yè)人士指出，在口碑持續(xù)下滑的情況下，三只羊的出海之路可能會(huì)出現(xiàn)變數(shù)。

雖然國(guó)內(nèi)直播帶貨交易額龐大，但問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。更為嚴(yán)厲的整改措施可能會(huì)出臺(tái)。這也是目前正在尋求出海機(jī)會(huì)的MCN機(jī)構(gòu)需要面對(duì)的首要問(wèn)題。我們應(yīng)密切關(guān)注此事的發(fā)展，以期為行業(yè)帶來(lái)更深入的洞察和思考。

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