英國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

英國(guó)的電商市場(chǎng)發(fā)展頗為成熟，2025年，英國(guó)電商市場(chǎng)所帶來(lái)的GMV已占其整個(gè)零售行業(yè)的30.9%，在中國(guó)（41.2%）之后位居第二。該國(guó)在物流政策、交付以及倉(cāng)儲(chǔ)基建等方面相對(duì)完善。eMarketer的高級(jí)分析師Bill Fisher稱：“我們預(yù)計(jì)，2025年英國(guó)的假日季，電商GMV會(huì)增長(zhǎng)16.7％左右，且英國(guó)市場(chǎng)的物流和交付已為迎接一個(gè)比往常更繁忙的假日季做好準(zhǔn)備?！?/p>

最新新聞信息：據(jù)報(bào)道，近期英國(guó)部分地區(qū)的物流企業(yè)開(kāi)始采用新型環(huán)保車輛，以減少碳排放對(duì)環(huán)境的影響。這一舉措不僅有助于提升物流行業(yè)的可持續(xù)性，也可能對(duì)電商市場(chǎng)的物流環(huán)節(jié)產(chǎn)生積極影響。

出于對(duì)圣誕節(jié)前能否及時(shí)收到商品的擔(dān)憂、對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行的顧慮以及對(duì)疫情帶來(lái)的裁員等后遺癥的恐慌，一些消費(fèi)者提前開(kāi)始了節(jié)日購(gòu)物。2025年亞馬遜的“7月黑色星期五”，即Prime Day推遲到10月13 - 14日，更接近傳統(tǒng)的年末節(jié)假日購(gòu)物季。2020年P(guān)rime Day期間，全球零售電商GMV在77.6億英鎊（99.1億美元）左右，其中非美國(guó)電商GMV約為29.3億英鎊（37.4億美元）。盡管英國(guó)市場(chǎng)是非美國(guó)Prime Day GMV的重要組成部分，但與英國(guó)假日季將產(chǎn)生的285.1億英鎊（363.9億美元）的GMV相比，仍顯得微不足道。eMarketer預(yù)計(jì)，2025年全球Prime Day的GMV較2019年有大幅增長(zhǎng)，這也為其他零售商提供了追趕的動(dòng)力。

然而，根據(jù)eMarketer的調(diào)研及統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，盡管假日電商的GMV增長(zhǎng)加速，但這種前期的購(gòu)物行為會(huì)在一定程度上抑制假日季節(jié)的銷售。2025年11月至12月的零售電商GMV占2020年第四季度總GMV的比例或?qū)娜ツ甑?5.2%下降到70.7%。此前疫情帶來(lái)的封鎖對(duì)電商市場(chǎng)的影響更為顯著。2025年假日季電商GMV占全年銷售額的比例將從2019年的23.3%降至20.2%，為2010年至今的最低值。不過(guò)，黑五網(wǎng)一仍將是2025年英國(guó)市場(chǎng)重要的線上購(gòu)物節(jié)日，在此期間，各賣家推出的折扣對(duì)具有高成本意識(shí)的英國(guó)消費(fèi)者有很大吸引力，預(yù)計(jì)各平臺(tái)GMV將增長(zhǎng)16.7%左右。但有明顯跡象表明，這些非本土的促銷活動(dòng)對(duì)英國(guó)各地消費(fèi)者的吸引力正在下降，今年它們所帶來(lái)的銷售促進(jìn)作用或許不如往年那般明顯。

（來(lái)源：歐洲電商參謀長(zhǎng)）