2025 年家居市場(chǎng)及電商平臺(tái)動(dòng)態(tài)概覽

在當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)中，家居行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2019 年美國(guó)家居市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到 1258 億美元，并且預(yù)計(jì)到 2027 年將增至 1589 億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá) 8.0%，自行選購(gòu)家具家居產(chǎn)品已然成為美國(guó)消費(fèi)者的常態(tài)。在這樣的大背景下，記憶泡沫床墊成為了熱門產(chǎn)品。在亞馬遜美國(guó)站上，Nectar 的核心產(chǎn)品記憶泡沫床墊銷量十分亮眼。其中 Classic12 型號(hào)產(chǎn)品近 30 天銷量達(dá) 8000 +，累計(jì)銷售額高達(dá)近 500 萬美金。這款床墊相較于普通床墊，能夠更好地減輕身體壓力，給予肩膀、腿部有效的放松。而且，Nectar 的購(gòu)買受眾多數(shù)是有孩子或?qū)櫸锏募彝ィ驗(yàn)槠浯矇|內(nèi)膽具備出色的散熱性能，專為體溫較高的用戶或多人同睡的家庭設(shè)計(jì)，有效緩解了睡眠過程中的過熱問題。我認(rèn)為，這種針對(duì)特定消費(fèi)群體需求設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，無疑是精準(zhǔn)把握市場(chǎng)的典范，能夠更好地滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

電商平臺(tái)的政策調(diào)整也備受關(guān)注。近日，許多跨境賣家紛紛反饋收到了來自亞馬遜經(jīng)理的重要提醒，稱亞馬遜平臺(tái)的 Coupon 優(yōu)惠券將迎來一次重大變革。從 2025 年 1 月 16 日起，Deal 將開始抓取賣家此前 Coupon 優(yōu)惠券的折后價(jià)，規(guī)定 Deal 不能高于過去 30 天 Coupon 最低成交價(jià)格的八五折。這一政策的變化，對(duì)于賣家的運(yùn)營(yíng)策略無疑提出了新的挑戰(zhàn)。賣家需要更加精準(zhǔn)地規(guī)劃優(yōu)惠券價(jià)格和促銷活動(dòng)，以適應(yīng)新的規(guī)則，否則可能會(huì)影響產(chǎn)品的銷售和利潤(rùn)。同時(shí)，這也促使賣家更加注重產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力，而不僅僅依賴于價(jià)格優(yōu)惠來吸引消費(fèi)者。

社交電商領(lǐng)域同樣有新動(dòng)態(tài)。TikTok Shop 官方日前公告，從 2025 年 1 月 8 日起，平臺(tái)將上線“退款不退貨”功能。當(dāng)買家發(fā)起退貨退款申請(qǐng)時(shí)，此前商家需要自己審核買家的請(qǐng)求，若決定直接退款買家，要在賣家中心一筆筆訂單操作。而新功能上線后，對(duì)于滿足相應(yīng)條件的退貨退款請(qǐng)求，平臺(tái)將幫助商家自動(dòng)同意買家的退款請(qǐng)求且無需退貨。訂單需要滿足的條件包括但不限于訂單金額在平臺(tái)指定的閾值范圍內(nèi)，且此政策的調(diào)整更新僅針對(duì)東南亞跨境訂單。這一舉措旨在優(yōu)化購(gòu)物流程，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也在一定程度上減輕了商家的售后負(fù)擔(dān)。但對(duì)于商家來說，也需要更加謹(jǐn)慎地處理訂單，避免因自動(dòng)退款而產(chǎn)生不必要的損失。

其他電商平臺(tái)也有各自的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)外媒報(bào)道，Ozon 分析了 2025 年 12 月前兩周的消費(fèi)者偏好，消費(fèi)者對(duì)家居用品、時(shí)尚配飾、化妝品套裝及電子產(chǎn)品較為青睞，兒童玩具和書籍也備受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，與 11 月同期相比，12 月上半月家居用品需求增長(zhǎng)超 50%。節(jié)日裝飾用品，如花環(huán)，以及家用紡織品，特別是毛巾和桌面紡織品需求顯著上升。廚房用品也成為熱門禮品，包括玻璃杯、餐具及茶具。此外，家居裝飾如圣誕樹裝飾品依舊是節(jié)日期間的首選。這表明消費(fèi)者在節(jié)日期間對(duì)于生活品質(zhì)的追求，不僅體現(xiàn)在物質(zhì)享受上，還注重家居環(huán)境的營(yíng)造和節(jié)日氛圍的烘托。電商平臺(tái)可以根據(jù)這些消費(fèi)趨勢(shì)，精準(zhǔn)推送相關(guān)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步提升銷售額。

在國(guó)際電商大促方面，印尼全國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物日（Harbolnas）在 2025 年 12 月 10 日至 16 日期間舉行，吸引約 9800 萬消費(fèi)者參與，交易額達(dá)到 31.2 萬億印尼盾，人均支出達(dá)到 31.8 萬印尼盾。與 2023 年的 25.7 萬億印尼盾相比，今年大促期間的交易額同比增長(zhǎng)約 21.4%。本地產(chǎn)品以 52%的份額主導(dǎo)整體銷售，交易額達(dá)到 16.1 萬億印尼盾，同比增長(zhǎng)約 31%。這顯示出印尼電商市場(chǎng)的巨大潛力，本地產(chǎn)品的受歡迎程度不斷提高，也反映出消費(fèi)者對(duì)于本土品牌的認(rèn)同感在增強(qiáng)。電商平臺(tái)應(yīng)抓住這一趨勢(shì)，加強(qiáng)與本地商家的合作，推動(dòng)本地產(chǎn)品的銷售，進(jìn)一步促進(jìn)印尼電商市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

除了電商和家居領(lǐng)域，科技企業(yè)的一些事件也引發(fā)關(guān)注。日前，據(jù)外媒報(bào)道，TikTok 在美命運(yùn)再起波瀾，美國(guó)候任總統(tǒng)特朗普請(qǐng)求最高法院暫?？赡苌У?TikTok 禁令，直至其政府能夠?qū)υ搯栴}尋求“政治解決方案”。特朗普在上周五提交的法庭文件中表示，盡管其“對(duì)這場(chǎng)爭(zhēng)端的根本是非不持立場(chǎng)”，但推遲 1 月 19 日禁令生效的最后期限將為新政府提供通過政治解決問題的機(jī)會(huì)，避免訴諸法庭裁決。此前，聯(lián)邦上訴法院支持美國(guó)政府對(duì) TikTok 禁令的決定后，最高法院計(jì)劃于 2025 年 1 月 10 日對(duì)該案件進(jìn)行審理。根據(jù)時(shí)間表，法官需在九天內(nèi)就 TikTok 的未來命運(yùn)做出裁決。特朗普在法庭文件中警告，迅速裁決此案可能對(duì)涉及憲法的核心問題缺乏充分考慮。他進(jìn)一步指出，支持禁令的上訴法院對(duì) TikTok 用戶的言論自由利益考慮有限。這一事件不僅關(guān)系到 TikTok 在美國(guó)的發(fā)展，也對(duì)全球科技企業(yè)在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，凸顯了科技企業(yè)在全球化進(jìn)程中面臨的復(fù)雜政治和法律環(huán)境。

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