2025年跨境電商新興平臺(tái)全解析

在跨境電商領(lǐng)域，當(dāng)談及出口平臺(tái)時(shí)，很多人會(huì)立刻想到速賣通、亞馬遜、eBay以及wish等，不可否認(rèn)，它們確實(shí)是極為重要的跨境電商平臺(tái)，但跨境電商平臺(tái)的版圖遠(yuǎn)不止于此。實(shí)際上，每個(gè)跨境電商平臺(tái)都有其獨(dú)特的行業(yè)優(yōu)勢(shì)以及忠實(shí)的客戶群體，并且在某些國(guó)家或地區(qū)具有舉足輕重的影響力。對(duì)于跨境電商而言，在線渠道多元化是拓展網(wǎng)絡(luò)渠道與規(guī)模的關(guān)鍵途徑。此外，針對(duì)特定的產(chǎn)品和品牌，選定目標(biāo)市場(chǎng)深耕細(xì)作也是重要的電商策略。自然而然地，利用當(dāng)?shù)刂匾揖哚槍?duì)性的電商平臺(tái)也就成為了必然選擇。接下來，小編綜合網(wǎng)絡(luò)各方面知識(shí)內(nèi)容，為大家總結(jié)出以下十五個(gè)跨境電商新興平臺(tái)。

一、Souq

Souq堪稱中東版的亞馬遜電商網(wǎng)站，其擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，高達(dá)600萬用戶，每月獨(dú)立訪問量能達(dá)到1000萬之多。從目前網(wǎng)站的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，Souq已開始謀劃拓展其他業(yè)務(wù)。例如，它建立了自己的物流系統(tǒng)QExpress和支付系統(tǒng)PayFort，還推出了自有品牌的平板電腦。據(jù)了解，Souq.com、Cobone.com和Sukar.com是中東當(dāng)?shù)刈畲蟮娜齻€(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。值得一提的是，阿聯(lián)酋民眾對(duì)上網(wǎng)和玩手機(jī)極為熱衷，其互聯(lián)網(wǎng)滲透率和手機(jī)持有率均超過70%。不僅是阿聯(lián)酋，沙特、卡塔爾等海灣富國(guó)的民眾也都熱衷于網(wǎng)購。預(yù)計(jì)在未來兩三年里，整個(gè)中東地區(qū)的網(wǎng)購規(guī)模將呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)之勢(shì)。在阿聯(lián)酋，約每10個(gè)人中就有5個(gè)人通過互聯(lián)網(wǎng)購買商品和服務(wù)。據(jù)預(yù)期，阿聯(lián)酋電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在2025年將達(dá)到100億美元。

二、Lazada（來贊達(dá)）

Lazada號(hào)稱是東南亞最大的網(wǎng)上購物商城，它是Rocket Internet為打造“東南亞版亞馬遜”而創(chuàng)立的公司。在2025年4月，Lazada獲得了阿里10億美元注資控股。其銷售品類豐富多樣，涵蓋電子產(chǎn)品、衣服、用具、書籍、化妝品等，市場(chǎng)范圍廣泛，覆蓋印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國(guó)和越南等國(guó)家。該公司提供免費(fèi)送貨服務(wù)，支持14天內(nèi)免費(fèi)退換貨，付款方式也十分靈活。值得關(guān)注的是，新加坡、馬來西亞和越南的互聯(lián)網(wǎng)普及率增長(zhǎng)速度超過了世界平均水平。到2025年，東南亞的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到204億美元。東南亞經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，培育出了大量中產(chǎn)階級(jí)以及巨大的消費(fèi)需求，已然成為繼美、歐盟、中國(guó)之后又一個(gè)極具活力與潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，這使得各國(guó)大電商紛紛垂涎，這里也成為了目前各大電商爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。

三、Newegg（新蛋）

美國(guó)新蛋網(wǎng)成立于2001年，總部位于美國(guó)南加州的洛杉磯。它是美國(guó)領(lǐng)先的電腦、消費(fèi)電子、通訊產(chǎn)品的網(wǎng)上超市。新蛋網(wǎng)聚集了約4000個(gè)賣家和超過2500萬客戶群。最初，它主要銷售消費(fèi)類電子產(chǎn)品和IT產(chǎn)品，如今業(yè)務(wù)已擴(kuò)展到全品類，品種類高達(dá)55000種。其吸引了年齡在18至35歲的富裕且熟悉互聯(lián)網(wǎng)的男性群體，暢銷品類包括汽車用品、運(yùn)動(dòng)用品和辦公用品等。特別要注意的是，雖然大部分消費(fèi)者是男性，但女性消費(fèi)者的數(shù)量也在快速增長(zhǎng)。

四、Rakuten.com（樂天）

Rakuten.com創(chuàng)辦于1997年，目前已成為日本最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，市值高達(dá)135億美元，年?duì)I收超過40億美元，同時(shí)也是全球最大的網(wǎng)絡(luò)公司之一。在美國(guó)市場(chǎng)，樂天斥資2.5億美元收購了Buy.com，并于2013年將公司更名為“樂天購物”（Rakuten.com Shopping）。樂天購物聚集了3000賣家、超過8000萬客戶和2300萬產(chǎn)品?？蛻羧耗挲g在25和54之間，男女各占一半。Rakuten.com最初專門從事計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品銷售，如今業(yè)務(wù)范圍已拓展到體育用品、健康和美容、家居和園藝、珠寶和玩具等領(lǐng)域。日本樂天的創(chuàng)始人三木谷浩史懷揣著“打敗亞馬遜”的宏偉志向，由于在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透已趨于飽和，想在本土吸引更多消費(fèi)者變得困難重重，走向國(guó)際化成為樂天實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的必然選擇。近些年來，樂天在海外市場(chǎng)動(dòng)作頻繁，從物流、支付、渠道、投資等方面進(jìn)行全方位布局，勢(shì)力范圍遍及亞洲、歐洲和美洲。所以，對(duì)于跨境電商和品牌商來說，樂天是一個(gè)不可忽視的在線大賣場(chǎng)。

五、Bestbuy（百思買）

百思買在線下實(shí)體店遭遇失利后，于2011年進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。該平臺(tái)聚集了100多個(gè)賣家，每年有達(dá)10億的訪問量。與其他電商平臺(tái)不同的是，只有被邀請(qǐng)的賣家才可以入駐平臺(tái)，并且產(chǎn)品能夠出現(xiàn)在百思買門店銷售，但產(chǎn)品僅局限于消費(fèi)類電子產(chǎn)品。

六、Tesco

Tesco是英國(guó)最大的食品和日用雜貨零售商，其電商網(wǎng)站成立于2012年。該平臺(tái)聚集了50多個(gè)賣家以及4300萬俱樂部卡會(huì)員，每月有400萬訪問量，正致力于將線下龐大的客戶群轉(zhuǎn)移到線上。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括亞馬遜、eBay和樂天Play.com等。產(chǎn)品涵蓋家居和園藝、嬰兒用品、運(yùn)動(dòng)休閑、服裝和珠寶等。Tesco只對(duì)被邀請(qǐng)的賣家開放。英國(guó)作為歐洲最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，Top10名歐洲電子零售商中有四個(gè)來自英國(guó)，同時(shí)英國(guó)也是世界上最大的跨境電商出口國(guó)之一。2013年英國(guó)在線零售910億英鎊（約合1487.8億美元），同比增長(zhǎng)16％。2014年英國(guó)在線零售將增長(zhǎng)17％，達(dá)1070億英鎊（約合1749.8億美元） 。

七、樂天Play.com

樂天Play.com成立于1998年，是英國(guó)最大的在線娛樂零售商之一。它聚集了超過3000賣家和1500萬客戶群。最初主要銷售游戲和媒體產(chǎn)品，如今已發(fā)展到多品類經(jīng)營(yíng)。它是唯一允許零售商定制自己店面的電商平臺(tái)，這使其迅速成為僅次于亞馬遜和eBay英國(guó)的第三大在線市場(chǎng)。

八、La Redoute（香格里拉福）

La Redoute成立于2010年，是法國(guó)領(lǐng)先的在線零售商，在歐洲第三大電子商務(wù)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。它聚集了超過1000個(gè)銷售商和1000萬客戶，業(yè)務(wù)范圍覆蓋26個(gè)國(guó)家。香格里拉福主要針對(duì)年齡在26到35歲范圍內(nèi)的婦女，其產(chǎn)品種類豐富，包括男裝和女裝、內(nèi)衣、鞋子和飾品、家具、工藝等等，但不賣二手產(chǎn)品。

九、MercadoLivre(魅卡多網(wǎng))

MercadoLivre是巴西本土最大的C2C平臺(tái)，類似于中國(guó)的淘寶。利用好這個(gè)平臺(tái)有利于深入了解巴西各類物價(jià)指數(shù)、消費(fèi)趨勢(shì)、付款習(xí)慣等市場(chǎng)信息。它聚集了超過52000賣家和注冊(cè)用戶5020萬，訪問量位列全球TOP50，業(yè)務(wù)范圍覆蓋13個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括巴西、阿根廷、智利、哥倫比亞、哥斯達(dá)黎加、厄瓜多爾、墨西哥、巴拿馬、秘魯、多米尼加、巴拉圭、委內(nèi)瑞拉和葡萄牙等。除電子交易平臺(tái)之外，MercadoLivre還有南美洲最大的類似于支付寶的支付平臺(tái)。不過，墨西哥和阿根廷等國(guó)沒有本地化網(wǎng)站。最初，它只是一個(gè)拍賣網(wǎng)站，如今主要還是網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。鑒于迅速提高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，MercardoLivre能為賣家提供一個(gè)極具潛力的南美市場(chǎng)機(jī)遇。

十、Trade Me

Trade Me是新西蘭最大的網(wǎng)上交易市場(chǎng)，擁有超過310萬會(huì)員，每月有14億網(wǎng)頁展示。其新的和二手貨的商店品類豐富，包括嬰兒用品、書籍、服裝、電腦和家庭生活用品等。最初它是二手貨拍賣市場(chǎng)，是早期ebay的翻版，但現(xiàn)在也和新ebay一樣，開始銷售新產(chǎn)品。

十一、Ozon

Ozon是俄羅斯最大的電商平臺(tái)，目前占據(jù)20%俄羅斯電商市場(chǎng)份額，其未來十年目標(biāo)是獲取80%俄羅斯電商市場(chǎng)份額。眾所周知，國(guó)內(nèi)淘寶早期充滿了很多機(jī)遇，造就了很多淘品牌脫穎而出。如今的Ozon，就如同當(dāng)年的淘寶一樣，不知道已有多少中國(guó)賣家進(jìn)駐此平臺(tái)？俄羅斯比較重要的本土電商平臺(tái)還有Lamoda ，Wildberries ， KupiVIP （所有時(shí)尚） ，Ulmart和Svyaznoy （消費(fèi)類電子產(chǎn)品）。

十二、Otto（奧托集團(tuán)）

Otto來自德國(guó)，是領(lǐng)先的電子商務(wù)解決方案及服務(wù)的提供商，在全球綜合B2C排名中，僅次于亞馬遜排在第二位，同時(shí)也是全球最大在線服裝、服飾和生活用品零售渠道商 。其網(wǎng)店出售的商品品種多達(dá)上百萬種，涵蓋男女服飾、家用電器、家居用品、運(yùn)動(dòng)器材、電腦、電玩等。出售品牌范圍極廣，基本市面上能看到的品牌都可以在OTTO的網(wǎng)店里面找到。除此之外OTTO還有其自供品牌，性價(jià)比非常高。據(jù)了解，服裝是目前最重要的品類，女人網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)258億歐元（男性225億），是網(wǎng)絡(luò)收入主要來源，這可能與家庭采購有關(guān)。網(wǎng)上購物者53.4％是女性。德國(guó)三分之二在線零售是通過第三方平臺(tái)ebay和亞馬遜，來自獨(dú)立網(wǎng)站的較少，其次是多渠道零售商。服裝（116億），書籍（53億）和電子產(chǎn)品（40億）是最熱門的三大品類。上述391億歐元不包括數(shù)字產(chǎn)品，數(shù)字產(chǎn)品（如機(jī)票及活動(dòng)門票）在線零售總額106億歐元，增長(zhǎng)9.3%。德國(guó)是世界上網(wǎng)絡(luò)銷售最普及的國(guó)家，雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)目龐大，但只占總?cè)丝?9%，而德國(guó)高達(dá)61%，超過美國(guó)60%，電子商務(wù)和數(shù)字廣告在該國(guó)的重要性不言而喻。

十三、Jumia

Jumia是非洲大國(guó)尼日利亞最大的電子商務(wù)零售公司，目標(biāo)是打造本土的“亞馬遜” ，出售電子產(chǎn)品、服裝、冰箱等各類商品。尼日利亞擁有約1.6億人口，但電子商務(wù)網(wǎng)站卻寥寥無幾，實(shí)體超市和商場(chǎng)數(shù)量也極其有限，這為電子商務(wù)公司提供了巨大的潛在市場(chǎng)。尼日利亞互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了4000多萬，且增長(zhǎng)迅猛，同時(shí)，尼日利亞的網(wǎng)購需求正在不斷提高。近幾年來，尼日利亞涌現(xiàn)出了各類電子商務(wù)網(wǎng)站，包括食品、飲料、房地產(chǎn)、旅游和手機(jī)轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)等等。以Jumia、Konga和Dealdey等為主的電商競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，“非洲版攜程”Hotels.ng也正在迅速搶占在線旅游市場(chǎng)。

十四、Gmarket

Gmarket是韓國(guó)最大的綜合購物網(wǎng)站，在韓國(guó)在線零售市場(chǎng)中的商品銷售總值方面排名第一，主要銷售書籍、MP3、化妝品、電腦、家電、衣服等。2010年5月7日ebay公司宣布，將于韓國(guó)電子商務(wù)公司Gmarket組建合資公司，ebay出資1000萬美元。合資公司將幫助Gmarket開拓日本與新加坡市場(chǎng)。

十五、Sears(西爾斯)

西爾斯是美國(guó)第三大批量商家零售商，在互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)排名第八。它聚集了超過10000賣家和多達(dá)1.1億個(gè)產(chǎn)品，提供自營(yíng)、大賣家和廣告聯(lián)盟多種營(yíng)銷模式。品類包括電子產(chǎn)品、家居用品、戶外生活、工具、健身、玩具等，最流行的品類是草坪和園藝（lawn and garden）。

小編認(rèn)為，在選擇跨境電商平臺(tái)時(shí)，并非最大的平臺(tái)就一定效果最佳，而是要挑選適合自己細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品的平臺(tái)。有時(shí)候，那些容易被忽視的本土平臺(tái)往往能起到事半功倍的效果！以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！