目前TikTok電商已經(jīng)向英國(guó)和東南亞四國(guó)擴(kuò)展了業(yè)務(wù)，允許跨境商家入駐。成功入駐的商家在添加商品時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)可以管理和發(fā)布全球商品以及店鋪商品。那么，全球商品到底是什么？與店鋪商品有何區(qū)別？如何管理全球商品？如果你對(duì)此不太了解，不用擔(dān)心，下文將為你詳細(xì)解答。

一、全球商品與店鋪商品的區(qū)別

1. 什么是全球商品？

為了提升跨境商家管理多站點(diǎn)商品的效率，讓商家通過(guò)管理一份商品資料即可實(shí)現(xiàn)在多個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行售賣，上傳全球商品之后，可以一鍵發(fā)布到多個(gè)站點(diǎn)的店鋪。

2. 全球商品和店鋪商品的區(qū)別是什么？

（1）全球商品是一個(gè)商品庫(kù)，商品不能直接被用戶看到和購(gòu)買。

（2）店鋪商品是各個(gè)站點(diǎn)的上架商品，用戶可以瀏覽并購(gòu)買。

（3）全球商品可以發(fā)布到各個(gè)站點(diǎn)成為店鋪商品。系統(tǒng)將全球商品自動(dòng)翻譯成相應(yīng)站點(diǎn)的當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，計(jì)算出店鋪的價(jià)格（考慮到貨幣換算、稅率計(jì)算、物流價(jià)格等因素），商家也可自行修改店鋪商品的價(jià)格。

（4）商家可以通過(guò)全球商品和店鋪商品兩層來(lái)管理商品。例如，先上傳一個(gè)全球商品，然后想在英國(guó)和法國(guó)銷售商品，可以將商品發(fā)布到這兩個(gè)國(guó)家，此時(shí)英國(guó)和法國(guó)的店鋪就會(huì)出現(xiàn)這個(gè)商品。

二、如何上傳全球商品？

1. 登錄TikTok Shop商家后臺(tái)，在“管理全球產(chǎn)品”菜單欄，進(jìn)入全球商品頁(yè)面。

2. 點(diǎn)擊右上角“新增商品”創(chuàng)建全球商品。

3. 按照頁(yè)面要求填寫內(nèi)容，注意語(yǔ)言必須是英語(yǔ)。必填信息包括商品名稱、類目、描述、主圖（至少一張）、長(zhǎng)寬高、重量、規(guī)格、價(jià)格以及庫(kù)存等。

4. 填寫完所有信息后，點(diǎn)擊“創(chuàng)建”按鈕即可成功創(chuàng)建全球商品。如果暫時(shí)不完成創(chuàng)建，可以點(diǎn)擊“保存為草稿”進(jìn)行保存。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息：在全球商品列表頁(yè)，可以看到不同狀態(tài)的全球商品信息，如已發(fā)布、未發(fā)布、草稿以及已刪除等。

2. 查看店鋪商品信息：可以在全球商品列表頁(yè)查看每個(gè)店鋪（即市場(chǎng)）的商品狀態(tài)，并直接跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的商品詳情頁(yè)。也可以通過(guò)管理店鋪商品的頁(yè)面查看該市場(chǎng)所有的店鋪商品。

### 店鋪入口展示條件及策略

當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè)后，店鋪入口的展示需要滿足特定條件。賬號(hào)需要是商家的官方賬號(hào)，確保賬號(hào)的真實(shí)性和權(quán)威性。商家在后臺(tái)必須擁有活躍狀態(tài)的店鋪，并且已經(jīng)通過(guò)審核，確保店鋪的合規(guī)性和穩(wěn)定性。消費(fèi)者的所在地需要與商品的可售賣區(qū)域一致，以確保服務(wù)的可達(dá)性。

### 展示樣式與交易流程

店鋪入口的展示樣式在多個(gè)關(guān)鍵頁(yè)面都有體現(xiàn)，如“直播間-商品袋”、“直播間-個(gè)人資料”、“商品詳情頁(yè)”等。商家和達(dá)人可以通過(guò)TikTok Shop進(jìn)行直播賣貨，也可以直接鏈接商品到原生短視頻，或通過(guò)商品櫥窗展示來(lái)促進(jìn)銷售。

### 平臺(tái)選擇與地區(qū)策略

在選擇地區(qū)和發(fā)布視頻時(shí)，需要精心策劃。雖然TikTok的內(nèi)容面向全球，但其推薦機(jī)制除了用戶標(biāo)簽外，還考慮地區(qū)因素。選擇合適的地區(qū)對(duì)于視頻的表現(xiàn)至關(guān)重要。

我們推薦的兩個(gè)地區(qū)是東南亞和美國(guó)。東南亞地區(qū)的優(yōu)勢(shì)在于文化差異小，用戶能聽(tīng)懂漢語(yǔ)，可選擇的視頻多；電商平臺(tái)在東南亞發(fā)展良好，便于后期變現(xiàn)。東南亞的競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。劣勢(shì)在于東南亞國(guó)家沒(méi)有創(chuàng)作者基金。

相比之下，美國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)是有創(chuàng)作者基金，前期可以獲得收益，且美區(qū)的用戶基數(shù)非常大。但劣勢(shì)在于競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。

東南亞地區(qū)適合長(zhǎng)期發(fā)展的策略，美區(qū)則更適合追求創(chuàng)作者基金的人群。在選擇地區(qū)和內(nèi)容領(lǐng)域時(shí)，需綜合考慮地區(qū)文化和市場(chǎng)接受度，避免發(fā)布與地區(qū)文化沖突的內(nèi)容。只要視頻表現(xiàn)良好，符合市場(chǎng)接受度，就有可能被投放到更大的流量池中。