印尼直播電商禁令引發(fā)的連鎖反應

2025年剛剛過去的國慶節(jié)，印尼直播電商領域遭遇了一場前所未有的風暴。9月27日晚，印尼貿(mào)易部發(fā)布了2025年貿(mào)易部長第31號條例，規(guī)定“禁止社交媒體作為商品的銷售平臺”。這一禁令使得印尼最大的社交電商平臺TikTok shop受到了極大的影響。

10月4日下午，TikTok無奈地宣布關停TikTok shop印尼站。TikTok在印尼擁有1.25億月活用戶，將東南亞人口規(guī)模最大的印尼視為重要市場之一。自TikTok shop進入印尼后，眾多東南亞出海者重倉此地，招募網(wǎng)紅進行帶貨直播。然而，如今禁令之下，TikTok shop印尼站的前期投入落空，600余萬大小賣家陷入困境。不過，該禁令主要影響社交平臺電商的直播帶貨，TikTok短視頻內(nèi)容業(yè)務以及Shopee、Lazada、Tokopedia等主流電商平臺未受影響。

在禁令實施前的最后時刻，全印尼的TikTok shop直播間異常熱鬧。主播們希望在關停前盡可能減少損失，單場直播的點贊量也因此飆升。10月4日下午，TikTok shop印尼電商業(yè)務徹底關閉，其發(fā)布郵件表示將不再為電子商務交易提供便利，但會繼續(xù)與政府合作，尋求未來再次服務的機會。從政策公布到正式關停，印尼政府只給了TikTok shop和電商直播從業(yè)者們7天的“一周調(diào)整期”。

在此期間，國內(nèi)賣家群中流傳著各種傳言和消息，許多高度依賴TikTok shop的電商賣家陷入迷茫。原本TikTok shop官方在東南亞六國，尤其是印尼的下半年促銷節(jié)點投入頗多，如在印尼合作了“Nego King”帶貨直播綜藝，但如今這些投入都面臨未知結(jié)果。

印尼的禁令并非突然而至，近兩年來，印尼政府一直在收緊電商政策，對進口商品和跨境電商的限制從未停止。2019年以來，印尼不斷調(diào)整進口商品的征稅政策，降低免稅額，限制跨境電商類目等。2021年起，Shopee、Lazada等電商平臺只開放本土賣家入駐，此次全面關停TikTok Shop也是之前政策的延伸。印尼總統(tǒng)佐科和貿(mào)易部長Zulkifli Hasan都表示，TikTok Shop的發(fā)展不利于本土企業(yè)。據(jù)印尼官方數(shù)據(jù)，小型企業(yè)占印尼經(jīng)濟的近三分之二，而進口商品的泛濫引發(fā)了諸多投訴。

雖然風暴中心在印尼，但東南亞其他國家也受到了影響。在印尼關停TikTok Shop業(yè)務前，越南政府從2025年5月22日開始對TikTok進行全面檢查，并在10月5日公布了檢查結(jié)果，要求TikTok在30天內(nèi)做出整改。不同于印尼，越南的檢查不僅限于電商業(yè)務，還包括TikTok主APP本身的運營和服務，但總體上對TikTok的傷害性不大。

同樣，馬來西亞通訊及數(shù)碼部長法米表示，當局將在近期內(nèi)傳召TikTok，要求研究印尼政府禁止TikTok Shop的依據(jù)，并讓TikTok作出解釋。

印尼對TikTok Shop的禁止，以及越南的檢查和馬來西亞的傳召，給TikTok的發(fā)展帶來了陰影。不過，這也給Shopee和Lazada帶來了機遇。Lazada印尼首席執(zhí)行官James Chang表示，他們正在準備吸引受印尼最新電子商務法規(guī)影響的賣家，并推出了一系列優(yōu)惠政策。Shopee也成為了原TikTok Shop賣家轉(zhuǎn)移的主要陣地。

許多TikTok Shop賣家開始布局Shopee、Lazada等電商平臺。同時，有傳言稱，TikTok正在嘗試在印尼政策指導下，獲取電商牌照搭建獨立的電商APP。TikTok作為東南亞內(nèi)容電商的啟蒙者，其創(chuàng)造的興趣電商模式仍具吸引力，大量出海賣家在更多電商平臺選擇中，或許將迎來新的機遇。

（注：以上新聞信息截至2025年，僅供參考）