印尼直播電商禁令引發(fā)的連鎖反應(yīng)

2025年剛剛過(guò)去的國(guó)慶節(jié)，印尼直播電商領(lǐng)域遭遇了一場(chǎng)前所未有的風(fēng)暴。9月27日晚，印尼貿(mào)易部發(fā)布了2025年貿(mào)易部長(zhǎng)第31號(hào)條例，規(guī)定“禁止社交媒體作為商品的銷(xiāo)售平臺(tái)”。這一禁令使得印尼最大的社交電商平臺(tái)TikTok shop受到了極大的影響。

10月4日下午，TikTok無(wú)奈地宣布關(guān)停TikTok shop印尼站。TikTok在印尼擁有1.25億月活用戶，將東南亞人口規(guī)模最大的印尼視為重要市場(chǎng)之一。自TikTok shop進(jìn)入印尼后，眾多東南亞出海者重倉(cāng)此地，招募網(wǎng)紅進(jìn)行帶貨直播。然而，如今禁令之下，TikTok shop印尼站的前期投入落空，600余萬(wàn)大小賣(mài)家陷入困境。不過(guò)，該禁令主要影響社交平臺(tái)電商的直播帶貨，TikTok短視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)以及Shopee、Lazada、Tokopedia等主流電商平臺(tái)未受影響。

在禁令實(shí)施前的最后時(shí)刻，全印尼的TikTok shop直播間異常熱鬧。主播們希望在關(guān)停前盡可能減少損失，單場(chǎng)直播的點(diǎn)贊量也因此飆升。10月4日下午，TikTok shop印尼電商業(yè)務(wù)徹底關(guān)閉，其發(fā)布郵件表示將不再為電子商務(wù)交易提供便利，但會(huì)繼續(xù)與政府合作，尋求未來(lái)再次服務(wù)的機(jī)會(huì)。從政策公布到正式關(guān)停，印尼政府只給了TikTok shop和電商直播從業(yè)者們7天的“一周調(diào)整期”。

在此期間，國(guó)內(nèi)賣(mài)家群中流傳著各種傳言和消息，許多高度依賴TikTok shop的電商賣(mài)家陷入迷茫。原本TikTok shop官方在東南亞六國(guó)，尤其是印尼的下半年促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)投入頗多，如在印尼合作了“Nego King”帶貨直播綜藝，但如今這些投入都面臨未知結(jié)果。

印尼的禁令并非突然而至，近兩年來(lái)，印尼政府一直在收緊電商政策，對(duì)進(jìn)口商品和跨境電商的限制從未停止。2019年以來(lái)，印尼不斷調(diào)整進(jìn)口商品的征稅政策，降低免稅額，限制跨境電商類(lèi)目等。2021年起，Shopee、Lazada等電商平臺(tái)只開(kāi)放本土賣(mài)家入駐，此次全面關(guān)停TikTok Shop也是之前政策的延伸。印尼總統(tǒng)佐科和貿(mào)易部長(zhǎng)Zulkifli Hasan都表示，TikTok Shop的發(fā)展不利于本土企業(yè)。據(jù)印尼官方數(shù)據(jù)，小型企業(yè)占印尼經(jīng)濟(jì)的近三分之二，而進(jìn)口商品的泛濫引發(fā)了諸多投訴。

雖然風(fēng)暴中心在印尼，但東南亞其他國(guó)家也受到了影響。在印尼關(guān)停TikTok Shop業(yè)務(wù)前，越南政府從2025年5月22日開(kāi)始對(duì)TikTok進(jìn)行全面檢查，并在10月5日公布了檢查結(jié)果，要求TikTok在30天內(nèi)做出整改。不同于印尼，越南的檢查不僅限于電商業(yè)務(wù)，還包括TikTok主APP本身的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，但總體上對(duì)TikTok的傷害性不大。

同樣，馬來(lái)西亞通訊及數(shù)碼部長(zhǎng)法米表示，當(dāng)局將在近期內(nèi)傳召TikTok，要求研究印尼政府禁止TikTok Shop的依據(jù)，并讓TikTok作出解釋。

印尼對(duì)TikTok Shop的禁止，以及越南的檢查和馬來(lái)西亞的傳召，給TikTok的發(fā)展帶來(lái)了陰影。不過(guò)，這也給Shopee和Lazada帶來(lái)了機(jī)遇。Lazada印尼首席執(zhí)行官James Chang表示，他們正在準(zhǔn)備吸引受印尼最新電子商務(wù)法規(guī)影響的賣(mài)家，并推出了一系列優(yōu)惠政策。Shopee也成為了原TikTok Shop賣(mài)家轉(zhuǎn)移的主要陣地。

許多TikTok Shop賣(mài)家開(kāi)始布局Shopee、Lazada等電商平臺(tái)。同時(shí)，有傳言稱，TikTok正在嘗試在印尼政策指導(dǎo)下，獲取電商牌照搭建獨(dú)立的電商APP。TikTok作為東南亞內(nèi)容電商的啟蒙者，其創(chuàng)造的興趣電商模式仍具吸引力，大量出海賣(mài)家在更多電商平臺(tái)選擇中，或許將迎來(lái)新的機(jī)遇。

（注：以上新聞信息截至2025年，僅供參考）