印度尼西亞電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)者行為趨勢

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

2025年，印度尼西亞電子商務(wù)展現(xiàn)出巨大的潛力，成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)相關(guān)報道，Katadata和Kredivo發(fā)布了印尼電商消費(fèi)者行為年度研究報告。該報告顯示，印度尼西亞銀行數(shù)據(jù)表明，2025年的電商交易額相較前一年有顯著增長，從數(shù)額上看，增長幅度頗為可觀。

這份報告還深入研究了2025年印尼消費(fèi)者的一些行為趨勢。

一、男性的網(wǎng)購支出高于女性

在人們的普遍認(rèn)知中，消費(fèi)力的排行往往是女人、小孩、老人、狗、男人。然而，印度尼西亞市場的情況卻有所不同。

據(jù)Katadata和Kredivo的研究，2025年，印度尼西亞男性在網(wǎng)購方面的支出超過了女性。其中，男性消費(fèi)者的交易量占62%，女性僅為38%。同時，男性消費(fèi)者的交易額也占64%，女性則為36%。在這一年里，男性和女性消費(fèi)者平均完成11次在線交易。每次交易中，女性平均購買的商品數(shù)量更多，每年約購買45種產(chǎn)品。不過，男性消費(fèi)者的平均支出更高，為320982印尼盾，而女性的平均支出約為289163印尼盾。（相關(guān)新聞：近期，印度尼西亞的一些電商平臺推出了針對男性消費(fèi)者的專屬優(yōu)惠活動，進(jìn)一步刺激了男性的消費(fèi)欲望。）點(diǎn)擊此處立即了解

二、二三線城市電商交易量增加

2025年，印度尼西亞的電商交易量分布出現(xiàn)了一些變化。其中，34%的電子商務(wù)交易量來自瑪瑯、三寶壟、泗水等二線城市。盡管一線城市仍然是電商交易的主要集中地，但二線城市的交易量比上一年增長了3%；在三線城市，交易占比也小幅上升至7%。

報告認(rèn)為，基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善將為更多中小城市的居民成為電子商務(wù)交易的新消費(fèi)者創(chuàng)造條件。

在支付方式方面，由于線上支付的靈活性，BNPL（先買后付）的需求持續(xù)增長。過去一年，38%的消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時選擇使用BNPL，這一比例高于前一年的28%。每月超過一次使用付費(fèi)的消費(fèi)者從2025年的23%增長到了27%。研究還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者后來沒有付費(fèi)的主要原因是他們不想增加債務(wù)以及擔(dān)心浪費(fèi)。（新聞補(bǔ)充：為了進(jìn)一步推廣BNPL支付方式，一些金融機(jī)構(gòu)正在與電商平臺合作，推出更多的優(yōu)惠活動和個性化服務(wù)。）

（圖片來源：《印度尼西亞電子商務(wù)的消費(fèi)者行為》）

三、先買后付越發(fā)普遍

自2025年電子錢包服務(wù)增加以來，先買后付這種支付方式日益受到電商消費(fèi)者的青睞。2025年先買后付的使用率比2024年增加了約10%，從最初的28%增長至38%。

印度尼西亞用戶之所以喜歡先買后付，原因包括更安全、更方便、更快捷、更實惠。優(yōu)惠活動是吸引印度尼西亞用戶使用先買后付的因素之一，此外，緊急需求、每月預(yù)算有限等也是重要原因。（最新消息：部分電商平臺為了提升用戶的購物體驗，正在不斷優(yōu)化先買后付的服務(wù)流程，縮短審核時間，提高支付效率。）點(diǎn)擊此處立即了解

（編輯：林宇）

（來源：鯨騎）

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