印度電商新規(guī)引發(fā)的市場波動

2025年，印度的電商新規(guī)成為了電商界的焦點話題，備受關注。在這一形勢下，亞馬遜和Flipkart毫不避忌，在印度的全國性日報上以多個大版面宣傳其在印度共和國日即將舉辦的促銷活動。活動中，刊登了眾多折扣商品，且折扣力度超乎尋常的高。

據(jù)了解，印度針對外資電商企業(yè)的新規(guī)將在2月1日正式生效。該新規(guī)規(guī)定，電商平臺供應商不能單獨推出諸如現(xiàn)金返還促銷或快速送貨等服務，同時，不允許某一個供應商通過電商平臺銷售超過其25%的庫存。正因如此，為能在新規(guī)實施前清理超標庫存，印度的眾多電商賣家對包括食品雜貨、智能手機和電子產(chǎn)品等品類的產(chǎn)品進行大規(guī)模打折銷售，其打折力度可與印度排燈節(jié)旺季期間的打折力度相媲美。

近期有新聞顯示，某些國家的電商平臺為了吸引消費者，推出了一系列創(chuàng)新的營銷策略，但在印度，情況卻有所不同。印度的電商市場正面臨著新規(guī)帶來的挑戰(zhàn)。

然而，據(jù)印媒報道，已有電商公司向印度政府提出將電商新規(guī)生效時間推遲的請求。

專注于通過電商渠道銷售的智能手機和電子產(chǎn)品品牌的高官們表示，由于電商平臺目前無法確定印度政府是否會同意延期，為避免潛在風險，品牌方急需通過大幅度折扣來清理庫存。有報道稱，部分品牌的折扣比排燈節(jié)的折扣還要高出3%至5%。

過去，電商賣家在印度共和國日期間的促銷力度相對較小。而對于此次大規(guī)模的打折促銷，亞馬遜品牌、電子產(chǎn)品制造商BPL India的首席運營官Manmohan Ganesh認為：“這種情況的出現(xiàn)是因為一些沒有線下業(yè)務的品牌急于清空庫存。”

值得一提的是，舉辦促銷活動的企業(yè)不僅降低商品價格，還根據(jù)客戶付款方式的不同，給予更大的折扣。Flipkart允許其平臺上的賣家向選擇通過網(wǎng)上銀行、借記卡和信用卡支付的客戶提供額外的5%折扣，這一折扣適用于多個產(chǎn)品類別，包括時尚類、鞋類和時尚配飾，且不對訂單價值設限。Flipkart的這一舉措旨在幫助小供應商減輕現(xiàn)金流負擔。

全印度在線供應商協(xié)會(All India Online vendor ' Association)指出，貨到付款的訂單對于電商賣家來說成本過高，買家收不到產(chǎn)品或意外取消訂單等情況，常常導致賣家承受沉重的財務壓力。

總之，印度電商市場的未來發(fā)展，或?qū)⑷Q于印度政府對于新規(guī)的后續(xù)態(tài)度。

（編譯/風口星網(wǎng) 林曉峰）