印度電商市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景

據(jù)谷歌、國際管理咨詢公司Bain & Company以及慈善投資公司Omidyar Network聯(lián)合發(fā)布的“Unlocking digital for Bharat：$50 billion opportunity”報告，2025年消費電子產(chǎn)品在印度網(wǎng)購排行榜上位居首位，其銷售額達45億美元，占印度消費電子產(chǎn)品零售總額（290億美元）的17%。

服裝和鞋類以50億美元的銷售額緊隨其后，占該細分市場零售總額（600億美元）的9%。而美妝用品、時尚品、家用電器及保健品各自僅占其細分市場零售總額的1%。

值得關(guān)注的是，盡管印度快餐連鎖店和食品電商數(shù)量劇增，但印度人在食品雜貨方面的支出（7億美元）僅占去年這兩個領(lǐng)域零售總額（529億美元）的0.1%。

報告表明，2025年印度在線總支出為200億美元，然而電商零售僅占該國零售總額的2%。盡管Flipkart和亞馬遜印度站等電商巨頭時常推出“Big Sales”和“Mega Offers”等促銷活動，但情況依然如此。

此外，2025年印度網(wǎng)民的平均在線消費為224美元，與美國（2337美元）、中國（1862美元）和日本（1099美元）相比，差距較大。巴西網(wǎng)民的平均在線消費為374美元，也領(lǐng)先于印度。

零售咨詢公司W(wǎng)azir Advisors的創(chuàng)始人Harminder Sahni稱：“當我們提及印度零售電商僅占其零售總額的2%時，需明確這實際是占據(jù)統(tǒng)一和標準化的有組織零售的2%。事實上，印度零售市場超過2/3處于無組織狀態(tài)，以此角度方能正確審視不斷發(fā)展的印度零售電商?！?/p>

Sahni表示，在印度有組織的食品零售業(yè)中，在線食品支出在零售總額中占比較大。不過，他也指出，印度在推動電商發(fā)展方面尚有很長的路要走，首要挑戰(zhàn)便是使大部分市場實現(xiàn)組織化。

Sahni說道：“唯有如此，消費者才可選擇線上或線下的購物渠道。當下，用于收購零售電商公司的資金，比所有印度公司在電商平臺上銷售的商品總值高出許多倍?！?/p>

報告還提到，印度的互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶數(shù)量位居世界第二，達3.9億，但僅有40%左右的人進行網(wǎng)上交易，且許多印度人在首次使用網(wǎng)上交易后便不再嘗試。中國的活躍用戶全球最多，約為7.33億，美國在2025年底以2.85億居于第三位。盡管如此，印度在用戶增速方面領(lǐng)先于中國，平均每年新增4000萬用戶。

截至2025年底，印度互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為22%，而美國和中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率分別高達88%和53%。

在互聯(lián)網(wǎng)普及率方面，印度網(wǎng)民的性別差異較為顯著，男性為33%，女性為22%。相比之下，中國的這一差異較小，男性為54%，女性為52%。巴西則在這方面較為均衡，男性和女性網(wǎng)民均達到64%。

不過，該報告預測，若政府與私營企業(yè)建立有效合作關(guān)系，加強互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、提升對互聯(lián)網(wǎng)的認知以及提高印度的識字率，印度電商市場規(guī)模有望超過500億美元。

（編譯/風口星網(wǎng) 李華）