據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量榜首，并在接下來的時間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。這種勢頭也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長速度方面，作為后來者的TikTok仍有巨大潛力。在搜索引擎、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域，TikTok面臨著眾多競爭對手。其四面樹敵的局面也帶來了一些疑問：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了尋找新的增長點和商業(yè)化途徑，TikTok推出了PC端和電視大屏版，并著重發(fā)展直播功能。在美國，在線直播最初幾乎等同于游戲直播，但隨著生活習慣的改變，直播內(nèi)容逐漸多樣化。TikTok正試圖借助游戲直播擴大其用戶規(guī)模并推動商業(yè)化進程。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點餐是兩回事，其實效性還有待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

TikTok的影響力不斷擴大，其下一個超級廣告商的位置究竟還有多遠？根據(jù)AppAnnie的最近報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當一個平臺能夠獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時間時，它自然會嘗試推銷能帶來商業(yè)回報的任何產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)多種多樣，品牌可以自主創(chuàng)建廣告，出現(xiàn)在用戶的時間線中或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向有影響力的用戶支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。TikTok也面臨著監(jiān)管問題，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治的問題。

關(guān)于TikTok的交易方案已經(jīng)確定，但能否順利實施尚不確定。字節(jié)跳動似乎試圖繞過中國商務(wù)部和科技部的《禁止出口限制技術(shù)目錄》，將部分業(yè)務(wù)以Pre-IPO的形式進行融資。甲骨文和沃爾瑪作為投資方將占TikTok全球股份的20%，甲骨文還將獲得查看TikTok源代碼的權(quán)限。這一方案涉及技術(shù)出口問題，很可能不會得到中國相關(guān)部門的批準。

甲骨文聲明經(jīng)過Pre-IPO后，TikTok的股權(quán)將分給其股份持有者，其中美國人將占多數(shù)。字節(jié)跳動將不再擁有TikTok全球的所有權(quán)。這一方案實際上是字節(jié)跳動將TikTok切割為一家美國公司，與中國的業(yè)務(wù)分開運營。這種方案明顯違反了中國的技術(shù)出口限制目錄，很可能無法得到批準。

TikTok的交易方案雖然表面上已經(jīng)明確，但實際上涉及諸多技術(shù)和法律問題，很難落地實施。微軟等美國公司有意收購TikTok的消息屬實，但由于業(yè)務(wù)和資金問題以及中國相關(guān)部門的限制，收購計劃一直未能實現(xiàn)。美國對TikTok底層技術(shù)的垂涎已久，但中國商務(wù)部與科技部對技術(shù)出口的限制使得收購計劃受阻。而字節(jié)跳動公司對收購的態(tài)度則是割斷求存的態(tài)度來滿足美國的胃口。隨著中國的不斷崛起和實力的不斷增強，其在國際舞臺上的影響力也在逐步擴大，這也使得美國對中國的警惕和忌憚心態(tài)日益增強。在這個時代背景下，美國大選所暴露出兩國間的不和諧局面僅僅是冰山一角。就拿TikTok被收購事件來說，這一事件并非是孤立存在的，未來還會有更多的中國企業(yè)陷入類似的事件漩渦中。作為中國企業(yè)的一員，我們需要學會如何在這樣的大環(huán)境下明智地選擇立場，這是一項至關(guān)重要的任務(wù)。這不僅關(guān)乎企業(yè)的生存和發(fā)展，也關(guān)乎國家的榮譽和利益。我們需要保持高度警惕，做好應(yīng)對各種挑戰(zhàn)的準備，同時積極尋求發(fā)展機遇，為中國企業(yè)的崛起貢獻力量。