2025年意大利電商市場與消費者習(xí)慣調(diào)查
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意大利電商市場與消費者習(xí)慣調(diào)查
據(jù)外媒2025年的報道，英國電信監(jiān)管機構(gòu)Ofcom對意大利電商市場和消費者習(xí)慣展開了調(diào)查。結(jié)果顯示，意大利人對手機和社交媒體的依賴程度較高，但在電商方面則較為謹慎，該國電商仍處于初始階段。
調(diào)查表明，在使用3G手機的人群中，西班牙人和意大利人占比較高，分別為83%和79%。而英國、法國、德國和澳大利亞等其他受調(diào)查國家則遠遠落后，平均只有67%的人使用3G手機。
意大利人頻繁使用手機與其喜愛社交媒體的習(xí)慣密切相關(guān)。在9個受調(diào)查的國家中，意大利有78%的用戶每周至少使用一次Facebook、Twitter和Instagram等社交媒體，位居榜首。緊隨其后的是西班牙，占比76%。其他國家的這一比例均低于70%，如英國、法國、德國、美國、澳大利亞、瑞典，其中日本占比最少。
然而，盡管意大利手機使用人數(shù)名列前茅，但在電商方面的表現(xiàn)卻不盡如人意。在電商排名中，意大利與波蘭、俄羅斯一同排在末尾。2025年，意大利的人均網(wǎng)購開支僅為175英鎊，與榜首英國的1591英鎊相差甚遠。美國以918英鎊緊隨英國之后，瑞典為746英鎊，法國為714英鎊，德國為698英鎊，荷蘭為672英鎊。
與其他國家相比，意大利的電商仍處于萌芽狀態(tài)。不過，根據(jù)意大利服務(wù)業(yè)協(xié)會（Confesercenti）、意大利民意調(diào)查機構(gòu)（SWG）和米蘭理工大學(xué)的最新調(diào)查，目前約有1700萬意大利人進行網(wǎng)上購物，比2024年增加了11%。電商規(guī)模較去年提高了28%，營業(yè)額達72億歐元。意大利的電商市場份額主要由巨頭掌控，其中eBay占據(jù)51%，社交媒體占16%，亞馬遜占7%。
值得注意的是，意大利的電商規(guī)模與英國相比，差距較大。據(jù)eMarketer估計，2025年英國電商營業(yè)額將達600億英鎊。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）
【最新相關(guān)新聞信息】近日，全球電商市場呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。一些新興市場國家的電商業(yè)務(wù)正在迅速崛起，而部分傳統(tǒng)電商強國也在不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在這個大背景下，各國都在積極探索適合本國國情的電商發(fā)展模式，以實現(xiàn)電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。版權(quán)聲明
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