疫情下的拉美電商市場(chǎng)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

在2025年，疫情影響下的拉美電商市場(chǎng)如同一匹黑馬，闖入了中國賣家的視野，吸引了眾多行業(yè)巨頭的關(guān)注。亞馬遜、阿里巴巴、沃爾瑪?shù)燃娂娡度胫亟?，?duì)這個(gè)市場(chǎng)贊譽(yù)有加。

拉美電商市場(chǎng)的火爆并非偶然。宅經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，巴西成為凸顯的藍(lán)海市場(chǎng)；墨西哥訂單暴漲1000%，潛力巨大卻易被忽視；哥倫比亞則具有多元化且電商潛力巨大。然而，作為疫情重災(zāi)區(qū)，2024年長達(dá)10個(gè)月的強(qiáng)制性隔離政策使拉美零售商線下業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)，但電商行業(yè)的崛起成為了拉美經(jīng)濟(jì)崩潰下的一抹亮色。無論是投資人還是創(chuàng)業(yè)者，目睹其爆發(fā)式增長后，對(duì)這片萬億元規(guī)模的藍(lán)海市場(chǎng)充滿信心。

拉美電商市場(chǎng)究竟有多誘人？據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2025年全年，拉美電商銷售額將增長36.7%，達(dá)到849.5億美元。其中，阿根廷依靠79%的年增長，位居全球電商增長排名榜首；巴西以35%的增長排名第四，僅落后西班牙1個(gè)百分點(diǎn)；墨西哥也以27%的增長率排在全球第17位。

從行業(yè)巨頭的布局及財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，可看出拉美電商市場(chǎng)的火熱程度。2025年，Mercado Libre業(yè)績出色，銷售額增長46.5%，擁有7610萬活躍買家，59億美金GMV，售出2.057億件商品（同比增長109.9%），股價(jià)一路上漲，體現(xiàn)了拉美疫情后電商的繁榮。除了本土電商企業(yè)的亮眼成績，亞馬遜、Shopee、Lazada、SHEIN、Joom等也在拉美市場(chǎng)積極布局。例如，Shopee在印尼市場(chǎng)2025年第四季度總訂單數(shù)逾4.3億單，日均訂單數(shù)約470萬單，較2024年同期增長超過128%；亞馬遜墨西哥站在2025年吸引了5萬名新賣家加入，超過美國站新賣家數(shù)量的1/3，且有更多賣家涌入挖掘其潛力。

拉美電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁爆發(fā)力，使跨境大賣的“嗅覺”敏銳起來。從市場(chǎng)選擇看，充滿浪漫氣息的墨西哥成為眾多賣家出海的重要目的地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年墨西哥電商所有產(chǎn)品類別的總收入為90.4億美元，預(yù)計(jì)到2027年將增長到124.7億美元。從選品趨勢(shì)分析，《2023全球電商藍(lán)皮書V3.1》指出，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)中國日用消費(fèi)品品牌的認(rèn)知度高于成熟市場(chǎng)發(fā)達(dá)國家，拉美市場(chǎng)高達(dá)100%。尤其是消費(fèi)電子類、服裝飾品、美妝個(gè)護(hù)、家居用品、童嬰玩具等品類備受青睞，服裝、鞋靴等品類增速強(qiáng)勁。這是因?yàn)槔谰W(wǎng)購群體中女性用戶占比較大，她們對(duì)價(jià)格和新奇特產(chǎn)品更為敏感。

拉美物流：難啃的“硬骨頭”

如果說疫情下的拉美電商市場(chǎng)是一塊誘人的肥肉，那么物流問題就是一塊難啃的“硬骨頭”。

拉美國家地域遼闊，物流全程時(shí)效較長。目前，國內(nèi)能提供拉美物流服務(wù)的企業(yè)比歐美少，且拉美國家航班班次少，尾程派送區(qū)域廣，這給物流企業(yè)搭建專線產(chǎn)品帶來挑戰(zhàn)。據(jù)運(yùn)營拉美電商市場(chǎng)的賣家反映，以往他們主要選擇運(yùn)費(fèi)較低的郵政物流，但疫情導(dǎo)致尾程派送延誤，出口銷量受影響，運(yùn)價(jià)也因不同路向的擁堵情況而浮動(dòng)。

此外，拉美市場(chǎng)在進(jìn)口清關(guān)、查驗(yàn)、稅收、認(rèn)證方面有嚴(yán)格規(guī)定。中國作為墨西哥主要商品來源地國家需繳納平均2%-5%的關(guān)稅，還有10%（美墨邊境20公里內(nèi)的邊境城市）到15%（其他城市）的附加值稅和1.2%的清關(guān)稅，不少新賣家在認(rèn)證和物流方面遇到困難。

拉美捷運(yùn)：解決物流難題的良方

面對(duì)拉美新藍(lán)海，中國賣家不能因物流問題錯(cuò)過掘金機(jī)會(huì)，此時(shí)找到好的物流合作伙伴至關(guān)重要。以深耕拉美市場(chǎng)12年的老牌物流商“拉美捷運(yùn)”為例，其業(yè)務(wù)覆蓋墨西哥、巴西、哥倫比亞、智利、阿根廷等市場(chǎng)，是多個(gè)電商平臺(tái)官方推薦的第三方物流企業(yè)。

拉美捷運(yùn)的產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)得到眾多跨境賣家稱贊。在時(shí)效方面，每周三個(gè)航班直達(dá)墨西哥，全程時(shí)效6 - 8天，雖專線價(jià)格略貴于郵政包裹，但能確保時(shí)效穩(wěn)定，提升客戶體驗(yàn)。在清關(guān)方面，全程自有物流渠道，貨物合規(guī)申報(bào)，保障清關(guān)安全穩(wěn)定，其注重貿(mào)易合規(guī)問題，通過制定規(guī)則及流程，事先審核貨物，避免侵權(quán)情況發(fā)生。在運(yùn)價(jià)方面，在保障原有優(yōu)勢(shì)服務(wù)的基礎(chǔ)上，做到集約化運(yùn)作，降低成本，讓利于賣家，助力賣家成長。此外，拉美捷運(yùn)還根據(jù)市場(chǎng)客戶需求，提供頭程、清關(guān)、末端配送、海外倉等多渠道產(chǎn)品服務(wù)。選擇拉美捷運(yùn)，就是選擇安心、放心、舒心！它能幫助賣家避開拉美物流市場(chǎng)的各種“坑”，為賣家的包裹貨通全球“保駕護(hù)航”。欲了解更多詳情，【點(diǎn)擊此處】或掃碼下方一鍵獲?。?/p>

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（文/風(fēng)口星跨境 張宇）

（來源：李華）