跨境電商的發(fā)展與推廣

2025年，國家推出的“一帶一路”新貿(mào)易政策，推動著眾多國人投身跨境外貿(mào)業(yè)務(wù)，不少品牌紛紛將視野拓展至海外市場。當(dāng)下，電子商務(wù)的觸角已延伸至全球多數(shù)國家和地區(qū)，市場上涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的跨境電商平臺與獨立站。

在跨境電商領(lǐng)域，一些企業(yè)表現(xiàn)出色。比如安克，作為國外百億級跨境電商公司之一，其旗下的Anker是在美國市場知名的中國智能充電品牌。安克創(chuàng)新還打造了Roav（行車記錄儀等）、（智能投影儀）、Eufy（吸塵器）等自主品牌，在智能充電、智能家居等領(lǐng)域成績斐然。截至2025年，它已在全球100多個國家和地區(qū)擁有超過3000萬用戶。不過，安克創(chuàng)新發(fā)布的2020年第二季度回顧報告顯示，公司2020年1 - 6月產(chǎn)值35.28萬元，環(huán)比下降24.52%，并于2020年8月成功上市（深圳：），估值560億元。Anker在擁有超過40萬粉絲，近17萬粉絲。其官網(wǎng)為安克官網(wǎng)。

SheIn（西音）的表現(xiàn)也頗為亮眼。中國全球化排名第13，Alexa全球網(wǎng)站排名NO.484。SHEIN成立于2009年，全面打造專屬網(wǎng)站，且品牌已入駐多家國際主流電商平臺如亞馬遜、速賣通。截至2016年5月，SHEIN擁有1000萬客戶，覆蓋全球224個國家和地區(qū)，平均每天發(fā)送數(shù)十萬個包裹。2019年，SHEIN的銷售額已突破200億，不過近年來SHEIN交易額的下滑率一直保持在100%以上。2020年8月，SHEIN科技完成逾萬港元E輪融資，估值已突破150億歐元。西印在網(wǎng)絡(luò)上擁有超過2000萬粉絲，網(wǎng)絡(luò)粉絲超過1700萬。其官網(wǎng)為舍因官方網(wǎng)站。

奧基（奧吉）同樣是跨境電商領(lǐng)域的佼佼者。中國全球化排名第35，Alexa全球網(wǎng)站排名NO.73047。奧吉國際成立于2005年，是一家以外貿(mào)B2C電子商務(wù)運營為核心業(yè)務(wù)的跨國電子商務(wù)公司，主要從事具有創(chuàng)新用戶體驗的智能、數(shù)字化消費及家居裝飾產(chǎn)品的自主開發(fā)、設(shè)計和銷售。經(jīng)過十余年的發(fā)展，奧吉已成長為跨境電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一，在上擁有近10萬粉絲。奧基官方網(wǎng)站是其展示平臺。

Zaful（隸屬于環(huán)球電商）是一家全球快時尚電商品牌，中國全球化排名第38，Alexa全球網(wǎng)站排名NO.43252。Zaful成立于2014年，為18 - 25歲的消費者提供價廉物美的潮流產(chǎn)品。ZAFUL采用設(shè)計師 + 買手手工制作的模式，為客戶提供高品質(zhì)的服裝產(chǎn)品，在海外消費市場擁有較高的聲譽和品牌知名度。Zaful在 上擁有超過900萬粉絲，在 上擁有超過580萬粉絲。其官網(wǎng)為扎夫爾官方網(wǎng)站。

（隸屬于環(huán)球網(wǎng)）也是值得關(guān)注的跨境電商平臺。中國全球化排名第47，Alexa全球網(wǎng)站排名NO.1376。它是北京環(huán)球電子商務(wù)有限公司旗下的外貿(mào)電子商務(wù)網(wǎng)站之一，主營休閑服裝、電子產(chǎn)品、婚紗、手表、玩具等類別。該平臺與5000多家中國知名品牌及頂級供應(yīng)商密切合作，其中包括魅族、聯(lián)想、華為等1000多家頂級品牌，在韓國、歐洲等地設(shè)有倉庫。在線注冊用戶5098萬，月訪問量2.34億，SKU超過100萬個，每晚新增上千個以上，是目前國內(nèi)最大的自營跨境出口電商綜合渠道。其流量位列全球電子商務(wù)網(wǎng)站前30名，在海外多個發(fā)達國家躋身電子商務(wù)網(wǎng)站前五名，有近500萬粉絲。

那么，跨境電商獨立站該如何推廣呢？SEO是一種有效的方式，通過優(yōu)化網(wǎng)站TDK（標(biāo)題、描述和關(guān)鍵詞），以及圖片的Alt標(biāo)簽，能獲得搜索引擎良好的索引，為網(wǎng)站帶來自然流量。SEM也不可或缺，可為不同國家和語言的用戶設(shè)置SEM關(guān)鍵字和登陸頁面。此外，品牌自有社交媒體的管理也很重要，社交媒體賬號是品牌聲音和消費者關(guān)系維護的主要渠道，像SheIn目前粉絲數(shù)量已超過1700萬。同時，社交媒體信息流廣告如FB、Ins等上的Ads可以作為電商網(wǎng)站的回流渠道，為電商平臺帶來流量。